Разработка рекламыной компании

 

Факультет экономики, менеджмента  и информационных технологий

Кафедра: «Менеджмент» 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа

По дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Разработка рекламной компании товара». 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнил  студент группы № У09М22п

Студент:  Тришина Светлана Вадимовна

Преподаватель: Гладких Елена Владимировна

                                                                    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Ульяновск 2011 г.

Содержание 
 
 
 

Ведение………………………………………………………………………….3

1. Значение рекламы для успешной деятельности предприятия  на рынке………………………………………………………………………5
2. Правовое регулирование рекламной деятельности………………........8
3. Разработка рекламной программы предприятия………………….......11
4. Оценка эффективности рекламной программы…………………….....12

Заключение……………………………………………………………………..18

Список использованной литературы…………………………………………20 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Исходя  из задач любой фирмы можно  понять, что главное это продвижение  своего товара, извлечение большей  прибыли, а без рекламы это  дело может быть успешным лишь в 10%, не считая сетевого маркетинга. Хотя и  такая сфера деятельности, теперь не обходится даже при рекламе. Казалось бы компания AVON, одна из популярная фирм, тоже перешла к применению рекламы. Именно поэтому, кто хочет работать в сфере бизнеса, для этого необходимо просто понять специфику рекламной компании и ее разработки. Вот поэтому я и выбрала эту тему, хотя она даже интересна по своему интересна, даже очень я бы сказала. Это было лирическое отступление, теперь перейдем к более глубокому рассмотрению тематики выбранной темы.

     Сейчас  большое значение в стране приобретает реклама. Целью является привлечь как можно больше потенциальных покупателей к фирме. Тем самым мы сможем подчеркнуть весь спектр потребительских свойств определенного товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

     Буквально за несколько лет наша отечественная  реклама сделала громадный, я бы сказала количественный и качественный прорыв. Да и к тому же некоторые образцы рекламы могут быть признаны произведениями искусства или творческой жилки людей.

     Авторитет фирмы строится на рекламе, которая  является составной ее частью формирования. Сейчас нет того дефицита как советском  союзе товаров, теперь недостаточно произвести хороший товар, обеспечить сбыт, разрекламировать ее и продать, сейчас намного сложнее появилась конкуренция. Реклама порой является первым впечатление от увиденного нами товара, ведь все зависит от того, как преподнесут тот самый товар. Немаловажную роль играет средство распространения, будет ли это реклама находится в почтовом ящике или пока мы проезжаем очередную остановку на транспорте у нас перед глазами будет та же реклама, но уже будет время ее увидеть и понять что это и стоит ли потом приобретать.

     Поэтому изучение возможностей применения рекламы, рассмотрения различных приемов рекламы, разработка эффективных рекламных программ, является одной из неотъемлемых задач маркетинговых отделов предприятий, и специалистов занятых продвижением товаров и услуг фирмы.

     Главной целью курсовой работы рассмотрение хода разработки и проведения рекламной компании, а также оценка ее эффективности. Для успешной работы предприятия на рынке является основной задачей выяснения значения рекламной деятельности. Для более глубокого изучения решила взять ведение рекламной деятельности из своего личного опыта работы в бытовой техники и сотовой компании.

     Реклама стала большой отраслью, которую  легко найти уже в периодических  изданиях посвященных рекламе, как  для специалистов, так и для  обычных потребителей. Она очень  глубоко проработана в психологическом плане, поскольку достаточно знать нюансы психики человека, это уже на 50% проданный товар, но а если это все и воплотить визуально к рекламе, то уже пусть к успеху еще на 30% близок, остается еще 20% это конкуренты, с которыми теми же общими уловками мы и боремся за существование на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Значение рекламы в успешной деятельности предприятия на рынке.

           История рекламы  можно уже насчитать не только несколько сотен дней существования, месяцев, лет, но и тысячелетий. Она уже стала иметь неотъемлемую часть развития человеческого общества и его экономической жизни. Казалось бы, она недавно только лишь в последнем веке стала популярной, но на самом деле рекламу использовали и древние римляне, и средневековые ремесленники. Однако качественно новый рубеж был достигнуть лишь в 50-е гг. 20 века при переходе развитых стран к «рынку покупателя». Указанный период времени характеризуется новым движением в предпринимательскую деятельность – маркетинг. Девизом концепции маркетинга стал «производить то, что продается, а не продавать то, что производится». Хороший упор делается в рыночных отношениях на эффективное удовлетворение потребителей. Таким образом, одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама.

     Реклама – термин, происходящий от латинского слова «reklamare» или французского Reklame – «громко кричать» или «извещать». Сейчас если мы обратимся к современному источнику 21 века (Интернет), то увидим не мало определений понятия реклама, да даже в современных книгах о рекламе пытаются дать более понятные для нас понятия. Вот некоторые из них.

     Реклама – это распространяемая в любой  форме, с помощью любых средств  информации о физическом или юридическом  лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать к этим (упрощу) выше перечисленным средствам информации.

     Известный маркетолог Филипп Котлер,  профессор  северо-западного университета США, дает следующее определение рекламы: « Реклама представляет собой неличные формы  коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».

     Косвенную или прямую связь с их рекламной  деятельностью имеет любой этап маркетинговой деятельности предприятия или фирмы. Успех рекламы как элемент маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом.

     То  что, безусловно, найдет сбыт является единой стратегией маркетинга, реклама  лишь только активно воздействует на производство, которое выпускает и реализует данный продукт.

     В сложившихся рыночных условиях реклама, стала давать кроме информативной функции и коммуникативной, но и обеспечивать «обратную связь».

     В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама  может эффективно использоваться для следующих целей:

     - напоминание – поддержание осведомленности, сохранения памяти между покупками о товаре, где можно купить данный товар и задачи;

     - информирование – формирование  осведомленности и знаний о  конкретном товаре, или о конкретных услугах, событиях и т.д.;

     - увещевание – постепенное, последовательное  формирование предпочтения, соответствующего  восприятия потребителем образа  фирмы и ее товаров, убеждение  покупателя совершить покупку,  поощрения факта покупки. 

     В зависимости от стадии развития и деятельности предприятия определенного товара, задачи и цели изменяются.

     Формирование  спроса и стимулирование сбыта - главная задача, к которой сводится в конечном счете, все функции рекламы.

     В рекламе существуют подразделение  на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни  людей. Это может быть реклама в торговле, политике, науке и так далее. При это может также быть различное применение рекламы. Она может быть использована для чего угодно, для выделения товара, для распространения информации о продаже, услуге или событии, для объявлении о распродаже по сниженным ценам, даже для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандисткая реклама).

     Также реклама выполняет экономическую роль. Для любого предприятия - это рост объема капиталовложений и числа рабочих мест, поддержка конкуренции, расширение рынков сбыта продукции, содействие ускорению оборачиваемости средств.

     Реклама убеждает потребителей в том, что на свете мало заменителей предполагаемого продукта. Если использовать графическую форму, то можно сказать, что реклама делает кривую спроса фирмы менее эластичной, позволяя последней назначать более высокие цены и получать и получать повышенные прибыли. Реклама защищает созданные фирмы от новых потенциальных конкурентов. Следовательно, реклама делает кривую спроса любого, особенного действующего в условиях монополистической конкуренции, продавца более эластичной, а цены и прибыли имеют тенденцию к снижению. Большее знание о пригодности продуктов благодаря рекламе увеличивает число заменителей и делает отрасль более конкурентной.

     По  двум причинам реклама сокращает  связанные со сбытом издержки: во-первых, реклама заставляет товары оборачиваться  быстро, так что они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками; во-вторых, она придает отличную индивидуальность, что позволяет публике в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в различных магазинах, таким образом, ограничивать свободу розничного торговца в установлении наценок.

     Торговая  реклама является наиболее распрастраненной сферой рекламной деятельности, предметом  рекламных воздействий могут  быть товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этим предприятием. Для  обеспечения большего оборота и привлечения большого количество людей, формируется необходимость создавать возможности информирования клиентов о доступности приобретения данного товара в определенной фирме.

     Важна рклама для промышленных предприятий. Здесь наибольшую роль играет продвижение и реклама не только товара, но и большей степени самого производителя, создание «имиджа». По мнению западных специалистов в последнее время, конкуренция товаров перерасла в конкуренцию «брэндов».

     Брэндинг  – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанный на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов сейлз–промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар среди конкурентов и создающих его образ.

     В настоящее время виды производимой продукции постоянно усложняются  и на передний план в качестве факторов спроса выдвигаются не столько потребительские  свойства товаров, сколько такие  его характеристики, как имидж-билдинг, качество, удобство доставки и обслуживания, условия гарантийного ремонта и т.п.

     Именно  из-за этого реклама становится более  гибким инструментом в системе нецелевого стимулирования сбыта продукции, а  с другой – превращается в новый  вид интегрированной рекламно-информациооной коммуникации.

     Тем самым, можно сделать вывод, что  с древних времен реклама являлась одним из способов привлечения клиентуры, также внимания к себе, другими  словами – сообщить о себе. Особенной сейчас это является одним из факторов успешного ведения бизнеса, особенно в условиях конкуренции. Именно поэтому каждая фирма должна заниматься как рекламой своей марки, так и рекламой своей продукции. Главной задачей остается определение своих приоритетах, которые будут отображаться в рекламе, формируя имидж товара и фирмы.