Разработка рекламной кампании фирмы «Лавка странника

В кабинете у доктора :

       ДОКТОР: (с «еврейским» акцентом) что же вы себя голубчик не бережёте, в обморок посреди «Московской» падаете?

       МОЛ.ЧЕЛОВЕК: Да подарок искал девушке – оригинальный, красивый, чтобы запомнился,(шутя) ну… и конечно чтоб обратно не пешком домой идти, где я только не был, закружился, ну и вот…

       ДОКТОР : Значит так,  примете сегодня успокоительное, чай – ромашку выпьете перед сном, и конечно если оригинальный подарок искать ещё надумаете , непременно рекомендую идти в магазин «Лавка странника», найдёте подарок и к душе угодный и для сердца не вредный.

      ДИКТОР : магазин «Лавка странника» - сувениры, украшения и предметы интерьера сделанные с душой .Только с 01.06 до 05.08 скидки до 50%.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.4 Разработка сценария телевизионной  рекламы

 

1. Литературный сценарий.

Царь принимает  жениха дочери накануне её дня рождения в роскошных аппартаментах. Иван на коленях перед царём, озадачен, взволнован.

Царь : (сидя на троне, с ухмылкой) иди туда не знаю куда , принеси то… не знаю что.

Иванушка: (приободрившись, встаёт с колен) Принесу то сами не знаете что! Да только куда идти я знаю! – в магазин «Лавка странника».

Пауза, чёрный экран.

Василиса  смотрится в зеркало в расписной деревянной  оправе, с часами и выемками под фотографии в нижних углах.

Диктор: В  магазине предметов интерьера, украшений,сувениров  «Лавка странника» найдётся то что  вы и представить себе не можете!Спешите  летние скидки, розыгрыш призов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Режиссерский сценарий.

№ кадра	Видеоряд	Аудиоряд	Примечания режиссера
1	Царская комната, Иван на коленях перед  царём. Василиса подглядывает из-за угла.	Саундтрек – «балалайка»	Иван искренне напряжён, царь смотрит  на него с издёвкой.Саундтрек  спокойный, даже скучный.
2	Царь приказывает найти то- «не  знаю что», Иван отвечает ему, встаёт с  колен, представляет себе свадьбу и удаляется.	Саундтрек – также «балалайка», но мелодия резко «расходится» - становится веселее, живее, громче.	Иван преображается в настроении синхронно со скачком музыки со спокойной  до весёлой, громкой.
3	Пауза,Чёрный экран
4	Василиса смотрится в оригинальное зеркало из рекламируемого  магазина, она довольна, улыбается.	Саундтрек
5	Василиса обнимает Ивана ,Царь искренне напряжён, озадачен.	Яркий вздох царя.
6	Далее слова диктора нафоне царя выбирающего  себе покупку в магазине «Лавка странника».	саундтрек	Царь обязательно с удивлением рассматривает товары.

 

Заключение

 

В рамках курсовой работы «Разработка рекламной кампании фирмы на примере магазина «Лавка странника» была разработана рекламная кампания. Анализ маркетинговой ситуации показал, что хоть данное предприятие и занимает на рынке неплохие позиции, существует реальная угроза со стороны конкурентов, чтобы удержать долю рынка нужно увеличивать рекламные вложения и улучшать предложение и сервис.

Т.к. рекламная  кампания разрабатывалась для уже  существующего предприятия и  товара, то она является external-кампанией. По своему типу кампания является утверждающей – способствующей росту сбыта товара в магазине «Лавка странника». По своему охвату – это региональная рекламная компания охватывающая город Пензу. По интенсивности воздействия рекламная кампания будет прерывистой. В медиа-набор для данной рекламной кампании вошли такие СМИ, как пресса «Пензенская правда» , телеканал «Экспресс», радио «Русское радио».

Исследование  выявило необходимость рекламной  компании и определило её основные параметры – стратегию, план, рекламную продукцию.

В ходе написания  курсовой работы поставленная цель достигнута, задачи работы выполнены.

 

Список  литературы

 

1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
2. Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.
3. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
4. Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.
5. Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
6. Манн И. маркетинг на 100 %. 2 – е изд.. СПб.: Питер, 2005.
7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
8. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
9. Ромат Е.В. Реклама. - 6-е изд. - СПб, 2003.

¹ Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.

² Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.

³ Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.

⁴ Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.

⁵ Ромат Е.В. Реклама. - 6-е изд. - СПб, 2003.

⁶ Манн И. маркетинг на 100 %. 2 – е изд.. СПб.: 2005

⁷ Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.