Производственный менеджмент

1.2 Виды конкуренции

1.2.1 Совершенная конкуренция

    Совершенная конкуренция - это такое состояние рынка, когда большое количество фирм производят аналогичную продукцию, но ни размеры фирм, ни другие причины не позволяют хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену, в связи, с чем спрос на продукцию отдельной фирмы не будет сокращаться по мере увеличения ею своих продаж. На конкурентном рынке реализуется максимальные объемы продукции.

    Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип рынка называют «рынок свободной конкуренции».

    Существование огромного количества покупателей и продавцов означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные Продавец, придя на рынок, застает уже сложившийся уровень цен, изменить который вне его власти, - ведь рынок сам диктует цену в каждый момент времени. Такая ситуация позволяет новым продавцам на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут свободно и покинуть рынок, что подразумевает возможность беспрепятственного выхода с рынка.

    Свобода «рыночного» перемещения создает условия для того, чтобы на рынке всегда происходило изменение количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов по - прежнему отсутствует возможность контролировать рынок, поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много. 

    Характеристика рынка совершенной конкуренции:

-большое количество мелких продавцов и покупателей,

-продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки,

-невозможность контроля над ценой и объемом купли - продажи создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры,

-полная свобода «входа» на рынок и «ухода». 

    При наличии конкуренции на рынке производители с целью получения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использования научно - технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно - технических достижений позволяет увеличить производительность труда, что как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако, фирме - новатору большой доход.

    Конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширения ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдельного продукта. 

1.2.2 Монополия

    Монополия - фирма, которая является единственным производителем и продавцом данного вида продукции, не имеющей близких аналогов.

    Монополия (от греч. «моно» - один, «полио» - продаю). В условии монополии отрасль состоит из одной фирмы («фирма» = «отрасль»). На первый взгляд такая ситуация нереальна и в масштабах страны встречается редко, но, если взять маленький город, то мы увидим, что ситуация монополии довольно типична. В нем существует: одна электростанция, одна железная дорога, один аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин.

    Монополия возникает там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Пример: муниципальные коммунальные службы.

    Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба, с естественной монополией (почта, связи).

    Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течении 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии компаний «Ксерокс», «Истман Кодак», «Сони» и др. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты…). Например, когда лицензия предоставляется и частной фирме и государственной организации (история водочной монополии в России).

    Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой - либо ресурс. Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов.

    Красочные описания деятельности монополии сделали Дж. - Л. Гибсон «Империализм» (1902), Р. Гильфердинг «Финансовый капитал» (1910), Н. И. Бухарин «Мировое хозяйство и империализм» (1915), В. И. Ленин «Империализм как высшая фаза капитализма» (1916).

    Силу монопольной власти не стоит преувеличивать. Монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Она возникает на базе рыночной экономики и функционирует по ее законам.

    Иное дело - монополия в условиях административно - командной системы. Такая монополия базируется на государственной собственности на средства производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка и товарного дефицита.

    Административно - командная система развивается в условиях закрытой экономики (за «железным занавесом»), опирается на государственную монополию внешней торговли. Признак системы - прямое распределение всех основных ресурсов. Результат - гигантомания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод.

    Административная монополия, возникшая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной властью, чем экономическая монополия.

    Обычно считают, что монопольные цены - самые высокие. Они выше конкурентных, однако, следует помнить, что монополист стремится к максимилизации совокупной прибыли, а не прибыли на ед. продукции. Рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

    Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это не верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос изменяются. На издержки действует два противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий, т.к. в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства. С другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуханием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще.

1.2.3 Монополистическая конкуренция

    Монополистическая конкуренция - тип функционирования рыночной структуры, при котором большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

    Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику.

    Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большой мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящая предметы потребления (легкая, пищевая промышленность).

    Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием (привлекательная упаковка, удобное расположение и время работы магазина…).

    В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, производящие один и тот же продукт или услугу.

    Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта.

    В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал требующийся для начала дела, невелик.

    Ограничениями для вступления в отрасль могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки.

1.2.4 Олигополия 

    Олигополия - особая рыночная структура, при которой на рынке доминирует несколько фирм. Между ними может, как существовать, так и отсутствовать формальное соглашение о согласовании цен и разделе рынка. Если существует явное соглашение между фирмами, касающиеся ценообразования или раздела рынка, группа фирм, подписавшиеся его, называется картелем.

    Суть олигополии в сплаве координации и конкуренции. Действует общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. Кроме того, чем меньше фирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.  

Рассмотрим подробнее важнейшие характеристики олигополии:

1. Экономия от масштабов производства. Технико - экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицу продукции может быть достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции.

    Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию. При цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего несколько компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос. Если средние издержки меняются в соответствии с кривой, а минимум издержек достигается фирмой при объеме продаж, будет достаточно лишь 2 - 3 компании, чтобы при цене удовлетворить весь рыночный спрос. В такой ситуации уровень рыночной концентрации будет очень высоким.

2. Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма - олигополист может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Она старается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм - участников рынка.

    Снижение цены может, во - первых, сопровождаться снижением цен у компаний - конкурентов и не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли.

    Во - вторых, оно, может быть, не влиять на цены конкурентов, но привести к проведению последними мощной рекламной кампании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителей.

    Фирма - олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

    Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одними из участников олигополии.

3. Жесткость цен и неценовая конкуренция. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

    Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием. Цель - завоевания большей доли рынка.

    Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами:

-Хищническое ценообразование, при котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные товары ниже издержек, с тем, чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка.

-Эксклюзивные контракты с компаниями, занимающиеся сбытом ее продукции. Такие контракты предполагают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытом продукции конкурентов.

-Комплексные контракты. Крупная корпорация, продающая множество взаимосвязанных товаров, будет стараться навязать покупателю, который хочет купить один товар, род других товаров, продаваемых как бы в комплекте.

4. Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения.

    Причина этого - статьи антимонопольного законодательства. В такой ситуации у компании - олигополиста существует 2 пути различия:

-Диверсифицировать свою деятельность, создав, компанию конгломератного типа,