Процесс стратегического планирования на фирме

 

 

Казахский Экономический  Университет им. Т.Рыскулова

 

 

 

 

 

Факультет экономики  и управления

 

 

 

РЕФЕРАТ

 

Тема: Процесс стратегического планирования на фирме

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Подготовил:

Специальность: Менеджмент

 

Проверила:

Магай Татьяна Петровна

к.э.н. доцент

 

 

 

 

 

 

 

 

 

г. Алматы

2011 г

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение……………………………………………………………………….3

1. Сущность современного стратегического планирования…………….....5

1.1. Понятия и принципы стратегического планирования……………….5

1.2 Документы стратегического  планирования: виды и назначения……..6

1.3. Варианты процесса  стратегического планирования………………….8

2. Основные этапы стратегического  планирования………………….…..11

2.1. Оценка внешней и  внутренней среды организации…………….…..11

2.2. Установление миссии  и цели организации………………………..…14

2.3. Выбор и разработка  стратегии……………………………………..…16

2.4. Реализация стратегии…………………………………………………..18

2.5. Оценка и контроль  стратегии……………………………………….…19

Заключение……………………………………………………………….…..21

Список литературы…………………………………………………..……..23

 

Введение

 

Согласно американской статистике около 40% компаний еще 20 лет, назад входивших  в список Fortune 500, в наши дни благополучно прекратили свое существование. Эксперты, немало времени потратившие на то, чтобы докопаться до истины, сделали ошеломляющий вывод: вымершие компании либо не имели собственной стратегии, или же она представляла собой просто бумажный отчет, который так и не был реализован на практике. [19]

Представители "первого  поколения" отечественного бизнеса, работавшие 24 часа в сутки в тот самый период накопления начального капитала, твердо придерживались позиции, что никакое стратегическое планирование у нас невозможно, уж слишком непредсказуемая ситуация. Есть возможность - надо ее использовать для получения прибыли; нет - надо такую возможность искать. А планировать - это пустое дело.

С чем было связано такое  мнение? При слове «планирование» многие из нас вспоминали советские  время, когда задача планирования была возведена в ранг первоочередных задач. Написано - значит, так и надо делать. На голове шевелились волосы при  воспоминании о централизованном планировании "сверху вниз", об обязательных личных творческих планах и соцсоревнованиях.

В настоящее время ситуация изменилась. Мы живем в эпоху постоянных перемен. Меняется все - технологии, способы  ведения бизнеса, поведение клиентов. Выход один - меняться вместе со всем миром. На вопрос: «Как это сделать?»  на помощь приходят разнообразные инструменты  планирования.

Вероятно, по политическим соображениям проблема планирования в экономике  была незаслуженно забыта. В первую очередь это было вызвано превратным пониманием рыночных принципов как  стихийных и неуправляемых. Безусловно, роль и значение процесса планирования в условиях рынка принципиально  отличается от плановой экономики советских  времен. Однако, в условиях рынка, роль планирования предприятиями своей  деятельности значительно возрастает.

Работа предприятия в условиях свободного рынка ничто иное, как участие в жестокой войне, результатом которой может быть либо выживание и развитие предприятия, либо его банкротство. Любая армия обречена на поражение, если ее руководители бросят своих солдат в атаку на противника без предварительной разведки ситуации, определенной стратегии и четкого плана действий. [16]

Все это говорит об актуальности темы стратегического планирования в настоящее время. Совершенно очевидно, что в современной быстроменяющейся экономической ситуации невозможно добиться положительных результатов, не планируя своих действий и не прогнозируя последствий. Степень  актуальности стратегического планирования в настоящее время можно косвенно оценить по уровню спроса казахстанских компаний на соответствующие консалтинговые услуги. Результаты анализа, проведенного в 19-ти отраслях экономики Казахстана еще в 2001 году, включая машиностроение и металлообработку, нефтяную и нефтегазовую промышленность, фармацевтику, строительство, сельское хозяйство, связь, банки и другие, показывают, что стратегическое планирование сегодня является уже весьма актуальной проблемой отечественного бизнеса.

Главная цель данной работы показать, что стратегическое планирование является важнейшей составной частью управления предприятием, и без него вряд ли возможна успешная работа предприятия  в условиях рыночной экономики. А  наличие стратегии не обрекает компанию на успех, однако качественно разработанная  стратегия может на порядок повысить конкурентоспособность компании при  условии, что управленческая команда  действительно занимается ее внедрением.

Для реализации поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:

- Изучить понятия и принципы стратегического планирования;

- Выяснить в чем отличие стратегического планирования от стратегического управления.

- Подробно рассмотреть каждый этап и документ стратегического планирования;

Несмотря на большое количество публикаций в области менеджмента  в последние годы, стратегическому  планированию все еще уделяется  недостаточно внимания. При работе с данной темой были рассмотрены  не только работы отечественных и  западных авторов, но и использованы материалы ресурсов Интернет.

 

1. Сущность современного стратегического планирования

 

1. Понятия и принципы стратегического планирования

 

Планирование - это одна из основных функций менеджмента, предусматривающая  выбор и формулирование целей, определение  наиболее эффективных способов их достижения и потребностей в ресурсах. Стратегическое планирование является важнейшей составной  частью стратегического менеджмента, главное назначение которого заключается  в разработке и успешном внедрении  стратегии.

Довольно часто мы путаем понятия стратегическое управление и планирование, поэтому хотелось бы сразу определить разницу между  этими терминами. По мнению И. Ансоффа эти различия заключаются в следующем: «Стратегическое планирование сфокусировано на принятии оптимальных стратегических решений, в то время как стратегический менеджмент связан с достижением стратегических результатов: новых рынков, новых товаров, новых технологий. Стратегическое планирование - аналитический результат, а стратегический менеджмент - организационный. В стратегическом планировании используются экономические и технологические переменные. В стратегическом менеджменте, кроме того, учитываются еще и психологические, социологические и политические факторы». [1, c.413]

Стратегическое планирование специалисты описывают различно, акцентируя внимание на тех или иных его аспектах. Д. Бодди и Р. Пэйтон в своей книге «Основы менеджмента» стратегическое планирование определяют как «процесс формулировки задач и стратегий организации».

«Стратегическое планирование представляет собой разработку долгосрочных планов развития компании, которые  составляются на основе анализа большого количества данных, обосновываются системами  детальных расчетов и в общем  виде становятся документами различной  степени детализации», - пишут в  своем учебнике Мильнер и Лиис. [9,c. 136]

Согласно точки зрения Голубкова, автора статьи «Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации» под стратегическим планированием «понимается процесс разработки и поддержания стратегического равновесия между целями и возможностями организации в изменяющихся рыночных условиях. Цель стратегического планирования -- определить наиболее перспективные направления деятельности организации, обеспечивающие ее рост и процветание». [15]

Стратегическое планирование определяет путь развития организации  как единого целого в долгосрочном периоде с указанием наиболее важных показателей, количественно  описывающих результаты и эффективность  развития. Роль стратегического планирования - обеспечить комплексный подход к  развитию организации, учесть возможные  изменения в окружающей среде, определить наиболее важные тенденции в ее развитии.

При рассмотрении данной темы невозможно не поговорить о принципах  стратегического планирования, которые  должны учитываться менеджерами  и руководителями фирмы:

Системный характер планирования. Означает, что основные элементы системы  планирования и взаимосвязи между  ними должны обеспечивать целостность  и комплексность процесса планирования.

Долгосрочный характер планирования на основе стратегических сценариев. В  современной экономике никто  не может точно прогнозировать будущее, но возможно построение различных вариантов  состояний окружающей среды.

Единство, целостность и  взаимосвязь долгосрочного, среднесрочного и краткосрочного видов планирования. Означает последовательное преобразование стратегических планов в тактические, тактических - в оперативные и последних в планы работ исполнителей. Планы компании должны образовывать единое целое и не противоречить друг другу.

- Комплексность и научность методов планирования, их соответствие решаемым задачам.

- Определяющее влияние человеческого фактора на качество стратегического планирования и выполнение стратегических планов. Планирование на всех этапах в первую очередь зависит от принятия решений людьми, от их взаимодействия, квалификации, умения работать в командах.

- Единство стратегического планирования и контроля, личная ответственность за выполнение стратегических планов и их разделов. [9,c. 142]

Указанные принципы образуют основу системы эффективного стратегического  планирования. Они определяют необходимость  разработки систем прогнозирования  и планирования, координирования  и контроля, мотивации и стимулирования менеджеров и специалистов, участвующих  в стратегическом процессе. Неэффективное  стратегическое планирование характеризуется  разрывами связей между элементами, слабой координацией в управлении, отсутствием контроля и низкой мотивацией персонала.

Принципы системы стратегического  планирования являются существенными. Нарушение любого из них разрушает  целостность и снижает качество всей системы стратегического планирования. В результате компания теряет конкурентоспособность  и становится банкротом.

 

1.2 Документы стратегического планирования: виды и назначения

 

Главная цель стратегического  планирования - это реализация видения  руководством и собственниками компании как можно более точного рыночного  положения компании в будущем. Какие  продукты и услуги она будет производить, что нужно сделать, чтобы сохранить  и увеличить конкурентные преимущества, какие альтернативы развития возможны, какие из них следует выбрать - все это должно быть не только на словах, но и отражаться в документах.

Основным документом стратегического  планирования является план.

Стратегический план - это  комплексный документ, объединяющий в единое целое видение перспективы, ключевые ценности фирмы, реалистичные оценки изменений внешней и внутренней среды, четко сформулированные стратегии, комплексы целей, задач, сроки их выполнения и финансовое обеспечение, ответственных за реализацию стратегий.

Существует много видов  стратегических планов. Единства в  их структуре и форме представления  нет. Но при формировании стратегического  документа должен соблюдаться ряд  требований.

Стратегический план должен содержать:

- Направления стратегического развития, ключевые ценности организации, комплексы стратегических целей;

- Планируемые результаты и временные графики достижения основных и промежуточных целей, с указанием времени, когда они будут достигнуты;

- Ресурсы, требуемые для достижения целей, их распределение по основным стратегическим целям;

- Информацию о менеджерах, ответственных за выполнение плана;

- Описание проектов и целевых программ, если они предусмотрены;

- Расчеты экономической и социальной эффективности стратегий, проектов и программ;

- Сведения о координации разделов планов с другими разделами;

- Изменения внешней и внутренней среды;

- Стратегические сценарии и альтернативные стратегические планы, им соответствующие;

- Описание системы стратегического контроля и системы управления реализацией стратегического плана.

Стратегический план может  быть представлен в виде объемного  документа и в кратком виде. В практике управления следует стремиться, чтобы объем основного документа  не превышал даже для крупной компании 20-40 стр. для дополнительных сведений используются приложения.

Стратегический план дополняется  разработкой стратегических целевых  программ, проектов и бюджетов.