Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2012 в 03:24, курсовая работа
Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или продвижение товара к потребителю.
Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама.
Введение……………………………………………………………………………..5
Анализ рекламной деятельности компании «Кока-кола»……………………..8
Организационно – экономическая характеристика компании «Кока-кола»…………………………………………………………………………..8
Анализ рекламной деятельности компании «Кока-кола»………….……13
Оценка эффективности рекламной деятельности……………………...…22
Совершенствование рекламной деятельности компании «Кока-кола»……..31
Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании «Кока-кола»………………………………………………..……31
Заключение……………………...………………………………………………36
Библиографический список…………………………………………………....39
Приложения………………………
Приложение Б
Продолжение таблицы 2
1 |
2 |
7. Выберете одно определение,
наиболее полно
|
|
15% | |
13% | |
5% | |
- | |
8% | |
- | |
- | |
13% | |
1% | |
4% | |
- | |
2% | |
20% | |
- | |
10% | |
- | |
9% | |
Приложение В
Таблица 3 – «Анализ уровня
побудительности рекламной
Перечень вопросов |
Тестируемые марки | |||||
«Кока-кола» |
Сок «Добрый» |
Спрайт |
Лимонад «Алиса» |
Чай «Nestea» |
7ap | |
Какая марка является для Вас наиболее предпочтительной? |
25% |
29% |
14% |
5% |
21% |
6% |
Содержание какой из представленных реклам более понятно для Вас? |
21% |
29% |
18% |
4% |
10% |
18% |
Какая реклама увлекла Вас с наибольшей степенью? |
49% |
24% |
2% |
2% |
17% |
4% |
Вызывает ли у Вас данная реклама раздражение? |
- |
- |
1% |
3% |
- |
1% |
Самая не котируемая для Вас марка? |
5% |
- |
15% |
57% |
3% |
20% |
Информация о работе Анализ рекламной деятельности компании "Кока-кола"