Трансформативная и креативная роль СМИ на примере интернет изданий

Преимущества Интернета  перед традиционными СМК заключаются  также в следующем:

1. использование любых форматов подачи информации – в Интернете можно объединять текстовую, визуальную, звуковую информацию и т. д.;
2. значительная экономия времени и средств при использовании электронной почты по сравнению с обычной;
3. персонализация информации в зависимости от групп пользователей, их интересов и предпочтений;
4. отсутствие посредников – форма, содержание, объем, способ подачи информации зависит от пожеланий фирмы, а не от специфики и возможностей конкретного СМИ. ⁷

Правда есть весьма интересные исключения. Бесплатная газета F5. Это издание собирает все самое интересное «на злобу дня» из интернета и переносит это на бумагу.

 

2.1 Газета F5

Газета F5 это издание, появившееся в интернете и рассказывающее о том, что находится в интернете. Газета вышла в реальную жизнь и ее можно взять в самых разных уголках города совершенно бесплатно.

Так, как это издание  очень интересное и все вопросы на «злобу дня» там поданы с юмором и иногда даже в стихах, то газета разлетается за несколько часов. Её можно найти в сети «Кофехауз», магазинах «Off», в пространстве «Гэс-21» и во многих других интересных местах.

Новости в ней не ограничиваются ничем, можно найти и политическую сатиру, и новые автомобильные примочки, советы тем кто поступает в вузы и интересные факты о какаду. Каждый найдет что-то свое.

Аудитория Газеты F5, в основном, молодежь и продвинутое старшее поколение. Подача новостей в газете тоже особая, вместо мощного заголовка в серединке есть статья главного редактора, это одна из многих «изюминок» F5. Она в стихах. Стихах не простых. Это почти поэма. Каждый раз автор выбирает тему, которая наиболее его волнует. Например, Евровидение.

Я хочу остановиться на том, как раскрыли эту тему различные издания.

«Ода "Бурановским бабушкам"

Россия отправляет на "Евровидение-2012" свой стратегический резерв — удмуртскую группу "Бурановские бабушки". Леонид Каганов благословил их на победу.

Рыдают Дима Билан и Тимати! Слезы текут  по мордочкам! По домам пора уже им идти! А хочется выпрыгнуть в форточку! Ишь нарядились, как бабы на выданье! Дома сидите, рано вам! Вместо вас поедут на "Евровидение" — бабки деревни  Бураново!

Тимати, в Европе иная культура! Это даже не Украина! Там хватает своих арабов и  турок, желтых от кокаина, заросших до самого воротника татуировок черным лишаем. Давай в Лужниках тренируйся пока! В Европу — не разрешаем! Зачем  там звезда российских программ гламурная Юлия Волкова? Выпей еще силикона сто грамм! Езжай помяукай в Сколково! Вас если ценят, так только у нас: кабаки и плацкартные полки; парни в трениках "Адидас" да их пергидрольные тёлки.

Кому в Европе сгодишься ты, эстрадник Михайлов Стас? Любимец одной президентской четы и новостей ИТАР-ТАСС? Наверно, считаешь, что очень крут? Пишешь душевные строки? Так знай же: в Европе шашлык не жрут! И не поют караоке! Там неизвестен Дима Билан, хоть разбросай листовки! Это у нас он великий талант — в каждом ларьке на оптовке. Вы с детства усвоили хорошо, от мамки своей, от папки — что бабки делают всякое шоу, что самое главное — бабки. И пел под фанеру дутый кумир, песня как мыло мылилась. На бабках и вправду держится мир — да только не тех, что вам мыслилось!

Время вышло, прислужники  зла, слуги искусства драного! Достойная  смена вам подросла: бабки деревни  Бураново! Вот так старухи! Сильны и мощны! Крепко ступает валенок! Пенсионерки нашей страны вышли  на сцену с завалинок! Символ старинной  удмурдской тоски с мощным вокальным опытом! Кофточки, вязанные носки — и нет оголенной жопы там! Вот он, вокал мелодичных фраз по-русски и по-английски! Без этих колготок, боа и страз, наклеенных на пиписьки! Они побеждают без всякой борьбы, святые, словно икона! Как чисто ноты слетают с губы, не тронутой силиконом! Эти напевы, как сон наяву, крепко цепляют за душу! Ох, "Евровидение" порвут — зубы железные бабушек!

Вон он, вот он российский язь, какого давно не видывали! Бабки, соперников не боясь, выступят на "Евровидении"! Вот он, достойный отпор говну, халтурщикам нашим наука! Бабки представят нашу страну вместо бездарных внуков! Бабки с глазами всезнающих сов в старом удмурдском халате! Хватит на сцене поющих трусов! Гомиков, педиков — хватит! Прочь их со сцены гони, толкай, как мух навозных с террасы! Старость — и радость, и просто кайф: на фоне сплошных пидарасов!

Бабки вернутся с победой домой, взявши призы  в охапки. Вот оно счастье, боже ж ты мой! Не подведите, бабки! Пойте! Пляшите! Варите морс! Ваши соперники  биты! Спойте им Цоя! Спойте им "Дорз"! "Роллинг Стоунс" и "Битлз"!

Я за культуру теперь не боюсь! Пусть видят в Европе зрители, что нам оставил Советский  союз, кроме ракет-носителей! Есть еще  в Киеве бузина! Дядьки есть в  огородах! Бабки, смотрит на вас страна! Вы надежда народа! Как кавалерия на скаку, стану за бабок биться я!

Жаль, "Евровидение" в Баку... Боюсь не поймут, провинция...»⁸

Манера подачи, как можно видеть, весьма эксцентричная. Автор внес свое личное отношение с оттенком сатиры. Данный стиль легко запоминается и привлекает внимание. Смех вообще одно из самых лучших средств привлечения внимания. Читатель прочитал, улыбнулся, настроение поднялось и сразу приятные ассоциации.

 

2. Журнал ВКурсе

Журнал ВКурсе это первый журнал социальной сети Вконтакте.

Его я решила выбрать так, как он первый в своём роде. Он привязан к самой популярной социальной сети, в которой проводят свое время их целевая аудитория и им приходят обновления прямо на страницу.  Тут уже дело за малым, броский заголовок и будущий читатель уже нажимает на ссылку.

Новости там идут маленькими блоками, что бы не переутомлять лишней информацией, людей привыкших к  небольшим сообщениям. Пару строк, небольшая  статья, актуальная тема, много развлечений  и сплетен, вот на чем держится социальная сеть.

Посмотрим, как же подали Евровидение 2012 здесь.

««Бурановские бабушки» на «Евровидении-2012»

 «Бурановские бабушки» будут представлять Россию на «Евровидении» в Баку

Россия отправит на конкурс «Евровидение», который в этом году принимает Азербайджан, группу «Бурановские бабушки». В финале отборочного конкурса старушки из Удмуртии смогли обойти таких претендентов, как Дима Билан и Тимати, набрав максимум зрительских голосов. Музыкальные эксперты, комментируя выход «бабушек» в финал, назвали такой ход «оригинальным», однако он не гарантирует России победы.»⁹

Статья небольшая. Затронута точка  зрения исключительно автора. Над  журналом ВКурсе работает большая команда  довольно креативных людей. Они выуживают  информация отовсюду, а потом просто высказывают своё мнение. Критерия отбора как такового не существует. Главное интересно, главное, что бы что-то всегда было.

 

2.3 Журнал «Фирменный»

Журнал "Фирменный" – это федеральное издание о роскоши. Содержанием номеров являются рекламные модули, статьи об автомобилях, часах, ювелирных украшениях, отелях, ресторанах, недвижимости, интерьерах, мужском стиле, выставках, путешествиях. Журнал выпускается форматом А4, его тираж 30000 экземпляров, периодичность – 12 раз в год. 2 раза в год выходят специальные проекты журнала: каталог товаров роскоши Brand Book и Коллекционный номер.  Дата регистрации журнала – 8 августа 2007 года. Распространяется в поездах «Сапсан», в гольф-клубах, в автосалонах престижных марок автомобилей, в ювелирных магазинах Санкт-Петербурга. Из-за такого пути распространения издание попадает в руки большей частью людям с высоким уровнем дохода. Целевая аудитория журнала состоит в основном из мужчин от 40 до 50 лет и из женщин от 30 до 40 лет. Как правило, в такой возрастной категории находятся успешные, состоявшиеся люди. Способ наполнения журнала - авторские статьи, рекламные материалы, собственные fashion-съёмки.¹⁰

Неудивительно, что данное издание живет активной жизни  в сети.

Любители роскоши и люди, которые всегда хотят оставаться  «в теме» хотя быть в курсе всех событий. А самый быстрый способ это именно он-лайн оповещения.

Журнал «Фирменный» разместил информацию непосредственно после проведения конкурса Евровидение 2011, просто предоставив отчет о происходящем.

««Это было полное безумие! – сказал стилист группы-победителя Ell/Nikki Эмир Капетанович. – Я – швед, который родом из Боснии и Герцеговины и который работает в Азербайджане. И все три страны были в списке участников. Как только объявляли баллы этих стран, я кричал. Выступление азербайджанцев было таким прекрасным и чистым».  
«Мы безумно счастливы стать теми шведами, которые вернулись на вершины рейтинга этого конкурса! Это должно дать шведским артистам следующего года большой импульс», – сказал Эрик Сааде.  
«Я в порядке, – сказала украинка Мика Ньютон. – Но было так сложно дождаться результата среди 43 стран. Четвертое место – очень хорошее для нашей страны, было здорово попасть в пятерку лучших. Когда я стояла на сцене, это было праздником для меня, фантастика, так много эмоций!»  
«Это была самая восхитительная ночь! – сказал солист датской группы A Friend in London Тим Щу. – Самое ужасное, что я суетился и нервничал. Я сказал всей Европе: «Хочу поиметь вас!» Когда камера повернулась и мы получили первые баллы, я был в восторге. Я извиняюсь, Европа! Я извиняюсь! Да, крошка, мы получили свое пятое место!»  
«Это соревнование, в котором кто-то должен был занять первое место, – сказал Лукас Йорикас из Греции. – Мы очень счастливы оказаться на седьмом месте, быть седьмыми из 43 стран – почетно. Это была борьба, в которой мы участвовали в одиночку из-за того, что Греция переживает нелегкие времена. И мы будем рады привезти нашим землякам хоть немного радости».  
«Мы провели удивительное время на конкурсе «Евровидение», было так круто! – сказал Джедвард, представитель Ирландии

 

Мы рассмотрели одну новость в трех изданиях. Первое (F5) это издание вышедшее ИЗ интернета, но собирающее всю информацию именно там. Второе(ВКурсе), родившееся прямо в социальной сети. И третье (журнал Фирменный) в основном именно печатное издание. С аналогом интернета.

У каждого своя подача, рассчитанная на свою целевую аудиторию. У кого-то более смелая, у кого-то просто сухие факты. Самая креативная подача у газеты F5.

Новость, переходящая  из издания в издание меняется. Одни затрагивают анонс и предпочитают писать о том, что будет, а другие просто приводят интервью.

Журнал ВКурсе сообщает постфактом о событиях, либо кратко их анонсирует, он больше ориентирован на сплетни, слухи, кровь и скандалы. Тем не менее, все три занимают довольно плотные ниши среди интернет изданий, и не только в России. 

3. СМИ как  четвертая власть

Термин впервые употребил Томас Карлейль. Иногда авторство приписывают Жан-Жаку Руссо. Первое печатное упоминание в современном смысле — Томасу Маколею. Оскар Уайльд упоминал «журнализм» в данном значении.¹¹

Свобода массовой информации, закрепленная в ст. 29 Конституции России, как и в любом другом демократически организованном государстве с реально функционирующим гражданским обществом, должна включать в себя в качестве необходимого компонента механизм ее действенности. Только наличие этого качества способно наполнить реальным смыслом властную составляющую понятия СМИ. Правда, власть, понимаемая в данном контексте, не предполагает наличие “своего” вице-премьера в правительстве или сильного журналистского лобби в парламенте. Речь идет только об одном – о правдивости и доступности информации, а также о ее своевременности. Когда население знает о деятельности руководящих органов, понимает цели и методы, оно четко определяет свои позиции, адекватно реагирует, активно откликается на их призывы. И наоборот – недостаточная информированность порождает неуверенность, подозрительность, пассивность, противодействие и даже панику. Особенно это проявляется во время выборных кампаний, референдумов, принятия реформ, связанных с повышением цен, и т. д.

В смягчении последствий негативных явлений, в нормализации социально-политической обстановки могут и должны играть важнейшую роль СМИ, способные, получая достоверную информацию, доносить ее до людей.

Средства массовой информации являются неотъемлемой составной частью любой современной общественно-политической системы. Роль и степень влияния СМИ в большой мере определяется их местоположением в системе общество – власть – СМИ.

Самостоятельное и в  значительной степени независимое  положение средств массовой информации в сегодняшней России, когда зарождается и крепнет демократия, позволяет им играть определяющую роль в формировании общественного сознания, в активном диалоге между властью и обществом, что делает СМИ полноправным участником социального, экономического и политического процессов.

Действия СМИ в качестве независимого арбитра во взаимоотношениях не только элементов нарождающегося гражданского общества и власти, но и между собственно ветвями власти позволяют говорить о СМИ как о самостоятельной “четвертой” ветви власти.

На самом деле, если говорить о том демократическом обществе, которое предполагается построить в России, то необходимо, пишет Л. Белов, прежде всего выделить ряд определяющих функций СМИ:

Информационная, плюралистическая по форме подачи, осуществляемая в условиях, не подконтрольных со стороны официальных властных структур;

• просветительная, обеспечивающая постоянный и эффективный диалог общества и власти;
• общественно-арбитражная, когда возникают конфликты между ветвями власти;
• агитационно-пропагандистская, сводящаяся в основном к пропаганде общенациональной идеи и создающая благоприятный нравственно-политический фон в обществе.