Региональные СМИ как система

   Сегодня в затратах на издание печатного  СМИ само журналистское творчество занимает последнее место. Цену издания  для читателя определяют стоимость  бумаги, полиграфии и распространения. Сейчас дефицита газетной бумаги на рынке  нет. Но ее цена в 18 - 22 тыс. рублей за тонну  для наших потребителей, даже по российским меркам, значительна. Сложившееся  относительное благополучие на рынке  газетной бумаги обманчиво.

   С 1998 г. по 2001 г. цена газетной бумаги на внутрироссийском рынке росла стремительно, совершенно неадекватно ситуации, вопреки логике, стабильному курсу доллара и низкой покупательной способности населения. Одновременно искусственно ограничивались и поставки бумаги внутри страны. Рынок, газетной бумаги в РФ в; значительной степени монополизирован, и на долю всего трех предприятий ("Волга", "Кондопога" и "Соликамскбумпром") приходится почти 80% ее производства. В такой ситуации вполне возможен корпоративный сговор между производителями бумаги.

   Явно  недостаточной сегодня выглядит конкуренция на рынке подписки и  распространения печатных изданий  Услуги по доставке предоставляются  практически только через одного оператора - Почту России. Причем цены на доставку, рассчитанные по методикам  этого монополиста, в регионах имеют  значительные колебания. Мы никак не можем понять, почему цена доставки газеты по Хабаровску более чем на рубль дороже чем по Владивостоку. И подписка, и розница имеют серьезные проблемы, которые препятствуют успешному и динамичному развитию издательского бизнеса. В целом в регионе складывается положительная динамика по переоснащению старых газетных производств, однако в первую очередь оно идет за счет второсортной, восстановленной техники.

   Основу  полиграфических предприятий региона  составляет оборудование с износом 80% и более. Вместе с тем необходимость  уплаты таможенной пошлины и НДС  при ввозе в РФ дорогого полиграфического оборудования, отечественных аналогов которому не существует, запчастей  и технологических материалов к  нему существенно повышает их реальную стоимость, отпугивает потенциальных  инвесторов. Существующая кредитная  политика наших банков также не способствует модернизации печатного производства. В такой ситуации, например, в  Иркутской области 32-полосную газету может отпечатать единственное предприятие печатный цех газеты "Тихоокеанская звезда", где первые две печатные секции были приобретены в 1995 г. за счет средств бюджета области.

   Экономическая ситуация в газетах, обусловленная  обозначенными выше проблемами, показывает, что сегодня региональные общественно-политические газеты могут самостоятельно, без  внешних финансовых дотаций издаваться только в случае наличия собственного печатного производства и своей  сети распространения.

   Ограниченные  рекламные возможности регионального  рынка, относительно высокая стоимость  услуг связи не создают благоприятные  условия и для самостоятельного развития средств массовой информации. В регионе могут независимо строить  свою финансовую политику телекомпании, работающие в режиме ретрансляции центральных  каналов, практически без производства собственных программ и маломощные FM-радиостанции, где собственное  производство ограничивается чтением  ленты местных новостей региональных Интернет-изданий. К тому же ограниченный рекламный ресурс региона "выкачивается" логотипами и бегущей строкой  претендующих на респектабельность  центральных телекомпаний ОРТ и  РТР.

2.2 Кадровая проблема

   Еще одна проблема, на которой хотелось бы остановиться, связана с подготовкой  на региональном уровне журналистских  кадров. Сегодня средний возраст  журналистов, работающих в печатных СМИ области, превышает 50 лет, особенно остро проблема стоит в районных и городских газетах, где практически весь журналистский коллектив пенсионного возраста. Времена, когда к нам по распределению приезжали выпускники западных российских университетов, прошли более 10 лет назад, в последние голы наши СМИ практически не пополняются выпускниками журналистского факультета ИГУ. Попытки некоторых вузов области открыть факультеты по подготовки журналистов, можно сказать, провалились. Решение этой проблемы видится в двух направлениях. В Иркутской области необходимо в одном из вузов открыть специальность "Журналистика" за счет средств областного бюджета. Необходимо в первую очередь в государственных СМИ предпринять комплекс мер для повышения значимости журналистского труда. С одной стороны, мы требуем от журналиста профессионализма, творческой самоопределенности, честности и объективности, с другой - платим мизерную зарплату. Сегодня, когда российская образовательная база катастрофически слаба и уровень выпускников вузов оставляет желать лучшего, приходится искать способных ребят и готовить журналистов самим изданиям. Правда, основная их часть потом все равно уезжает в Москву и Санкт-Петербург. Важная проблема, требующая своего скорейшего решения, видится в статусе и организации работы районных и городских газет. Именно эти газеты находятся сегодня в условиях реформирования местного самоуправления, в правовом вакууме. Нет ни в одном законе положении, определяющих их статус, место в системе местного самоуправления и в жизни муниципальных образований, а также основы их политической и экономической зависимости.

   Обсуждая  тему введения цензуры, хотелось бы остановиться на следующем моменте: Что писать можно, а что нельзя, мы уже проходили, русская пословица права: "Дай  палец и руку отхватит". Поэтому, не смотря на то, что 70 % населения страны, по данным некоторых уважаемых социологических  центров, хотят введения цензуры  в СМИ - этого делать нельзя. В  борьбе за моральную чистоту и  честность можно потерять главное, за что боролись, - гласность.

   Во  всей мире существует пресса, которая  называется "желтой". Имеет своего устойчивого читателя, прибыльна. Но это отдельный сегмент со своей спецификой. Там работают журналисты, которых эта специфика устраивает. Эта пресса отделена от прессы респектабельной. Каждый, взяв газету, должен знать, что он держит в руках. Наше население необходимо научить ориентироваться в многообразии средств массовой информации и понимать, какое СМИ является объективным и респектабельным, информации которого можно доверять, а какое - "желтым" и должно рассматриваться не как источник информации, а как средство развлечения. Причем медиаобразованне необходимо начинать с начальной школы.

   Хорошо  бы определиться и средствам массовой информации, к какой категории  они себя относят. Одна и та же газета может печатать аналитическую, серьезную  статью и тут же давать на полторы  страницы адреса и телефоны саун, массажных  салонов и прочего. Всё в одной  газете, порой даже на одной странице. Как , например, в газете "Хабаровский экспресс."

   Все эти проблемы необходимо решить молодым  журналистам и другим специалистам в области издательского бизнеса, которые в нашем области практически отсутствуют.

   Заключение

   Исследования  региональных систем печати являются сегодня как никогда значимыми. На примере Иркутской области мы убедились, что в последнее время ежегодно рождаются и прекращают существовать десятки периодических изданий, многие из которых не проходят официальной регистрации и номерами которых не располагают крупнейшие библиотеки области.

   Одной из важнейших характеристик социально  экономического развития региона является степень его вхождения в глобальное информационное пространство планеты. Но это вхождение будет иметь  смысл только в том случае, если регион способен сформировать собственную  внутреннюю информационную среду. Такая  среда даст толчок к развитию системы  образования, позволит поднять на качественно  новый уровень культурное обслуживание населения, медицинское образование, интенсифицирует становление эффективной  системы экономического и политического  взаимодействия между субъектами.

   За  прошедшие десять лет российских реформ наши средства массовой информации не только приняли самое активное участие в переустройстве государства  и общества, приобрели колоссальный политический и рыночный опыт, но и  много потеряли - в первую очередь, доверие общества к журналистике. Утрачена роль СМИ как основы формирования здорового, созидательного общественного  мнения.

   В Иркутской области больше, чем в каком-либо ином субъекте РФ, сосредоточены проблемы, характерные для региона в целом: большая территория, неравномерное распределение населения, наличие мобильных социально-профессиональных групп, недостаточное развитие транспортной и телекоммуникационной инфраструктуры.

   Экономическая ситуация в газетах, обусловленная  обозначенными выше проблемами, показывает, что сегодня региональные общественно-политические газеты могут самостоятельно, без  внешних финансовых дотаций издаваться только в случае наличия собственного печатного производства и своей  сети распространения.

   Проанализировав рынок печатных СМИ Иркутской области, можно сделать вывод, что за 9 месяцев 2008г. рынок печатных СМИ города-миллионника вырос в среднем на 20% по сравнению с тем же периодом 2007г. Многое зависит от самих СМИ - их понимания ситуации, гибкости, активности, умения продвигать себя. К сожалению, далеко не все из них это осознают. Присутствуют некая эйфория, надежда на авось, неготовность к обсуждению работы в условиях "проседания" рынка, областьне неблагоприятных для всех его участников.

   Отсутствие  экономической свободы у большинства  Хабаровских СМИ и, в силу этого, зависимость от местных властей, не позволяют местной прессе преодолеть и другие недостатки развития: несоответствие реальной типологической структуры  запросам региональной аудитории, диспропорции в контенте региональных газет, ослабление нравственного императива в региональной прессе.

 
Список  литературы

   1.  Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики/ М. В. Шкондин. – М, 1995.

   2.  Федоров В. И. Дальний Восток. Средства массовой информации в условиях борьбы местных политических, административных и финансовых элит./ В.И. Федоров// Власть и управление на Востоке России. – 2004. - №4. – С. 129-134.

   3.  Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др., Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005.

   4.  Информационная политика органов местного самоуправления: Сб. нормативных актов. – Обнинск: Изд-во Института муниципального управления, 2002.

   5.  Региональные средства массовой информации и демократия в России: размышление над итогами исследования // Пресс-служба. - 2006.-№4. – С.14 – 21.

   6.  Кошевой Д. "ГТРК" всегда с нами. //Тихоокеанская звезда – 19 декабря 2008г.

   7.  Деловая пресса в регионах // Медиа Атлас – 13 ноября 2008 г.

   8.  Как издатели воюют за кадры // Работа.ru – 2008г.

   9.  А. Ефремов. Общественная значимость деловых журналов. // Индустрия рекламы, 2008г.

   10.  С. Салтанова. Печатный рынок Хабаровска.// Печатник.com.- 26 марта 2006 г.

   11.  А. Мариинский. СМИ Дальнего Востока // Приамурсие ведомости.-1 января 2007 г.

   12.  Н. Важдаева. Какие были передачи. // Новые известия.- 2007 г.

   13.  Рейтинг печатных СМИ. // TNC-2008 г.