Региональные СМИ как система

   По  данным TNS Gallup Media ("NRS-Города", декабрь 2005 - октябрь 2006 гг.), в первой пятерке хабаровских еженедельников - газеты "Амурский меридиан" издательского дома "Провинция" (111,2 тыс. чел.), Аргументы и факты - Дальинформ" (105,2 тыс. чел.), "Презент" (78 тыс. чел.), "Антенна" (74,3 тыс. чел.), "Из рук в руки" (68,7 тыс. чел.). Отметим, что среди них нет массовых рекламно-информационных газет бесплатного распространения, лидирующих по объему аудитории во многих крупных городах. Ведущие рекламные газеты платного распространения в Иркутске - это сетевая "Из рук в руки" и местная "Презент" (работает с 1991 г., выходит дважды в неделю общим тиражом 30 тыс. экз.).

   Сугубо  местный представитель хабаровского рынка телегидов - еженедельник "ТВР - Телевидение и радио" (13-15 тыс. экз.). В этом году газета, существующая с 1958 года, сменила учредителя. Хозяином издания вместо хабаровской гостелерадиокомпании стало рекламное агентство "Рапид". Газета рассчитана на читателя со средним и выше доходом, является самой дорогостоящей среди подобных СМИ. До 80% тиража распространяется путем розничной продажи. По словам Татьяны Николаевой, заместителя главного редактора "ТВР - Телевидение и радио", ниша газет о телевидении в Иркутске заполнена (телегиды "ТВР" и "Антенна", газеты "Телепрограмма", "Анонс ТВ"). "Чего нам не хватает, так это красочных изданий журнального формата".

   О плотной конкурентной среде в  Иркутске говорят и применительно к сегменту общественно-политических изданий. "В области много общественно-политических СМИ. Кроме ежедневных газет работают около десяти еженедельников, как местных, так и сетевых", - отметил Олег Кульгин, генеральный директор-главный редактор ООО "Редакция газеты "Приамурские ведомости". По его мнению, специфика хабаровского печатного рынка в статичности и консерватизме; здесь хорошо приживается сетевая "желтая" пресса и сложно - издания для бизнес-аудитории.

   "Попытки  открыть ежедневную деловую газету  ничем не закончились. Деловая  активность в Иркутске недостаточно развита, востребованности в солидной регулярной газете пока нет", - констатирует Олег Кульгин. Сегодня в области помимо федерального "Коммерсанта" с дальневосточной вкладкой и владивостокской газеты "Золотой рог" действует одна местная деловая газета - "Дальневосточные бизнес-вести" (5 тыс. экз., выходит ежемесячно, с 2002 г.). Газета позиционируется как издание для среднего и высшего управленческого звена, предпринимателей, активных представителей среднего класса, политических кругов. Распространяется, в основном, в Иркутской области, практикуется адресная рассылка по крупным предприятиям, администрациям субъектов ДФО. Как сообщил Евгений Николенко, генеральный директор ООО "Дальневосточные бизнес-вести", сейчас газета выходит в Приморский область, в планах - покрытие всего Дальнего Востока.

   Хабаровские издатели называют свой рынок сложным  и специфичным. "Он развивается  так, как позволяет экономическая  ситуация Дальнего Востока: имеющиеся  здесь резервы требуют серьезных  инвестиций, прежде всего в оборудование и профессионалов, - рассказывает Людмила  Болдырева, генеральный директор-главный  редактор ЗАО "Редакция газеты "Тихоокеанская  звезда". - По количеству изданий  Хабаровск уступает Владивостоку. По качеству рынок пока развит серьезно".

   Журналы. Активное наполнение журнального рынка  началось в Иркутске недавно. Глянцевый бум достиг города в последние год-два. В это время сюда пришли сетевые проекты - "Дорогое удовольствие" новосибирского издательского дома "Русская Азия" (в Иркутске - с 2005 г.), "Банзай" одноименного издательского дома из Екатеринбурга (в Иркутске - с 2006 г.). Начали выходить местные журналы. В частности, конкурент "Банзая" - мужской журнал Man's Life (работает с 2005 г., 60-80 стр., 4 тыс. экз.). Несколько раньше - в 2003 году - увидел свет городской развлекательный журнал "Лучшее в Иркутске" (выходит ежемесячно тиражом 4 тыс. экз., распространяется бесплатно). Как пояснили в редакции, журнал - первое полноцветное глянцевое издание в городе.

   В журнальном секторе, как и в газетном, работают компании, объединяющие несколько  СМИ. Так, "Лучшее в Иркутске" - часть издательства "Артек", появившегося в Комсомольске-на-Амуре. Первым СМИ издательства была вышедшая в 1997 году бесплатная газета "Рекламный курьер". Сегодня "Артек" выпускает шесть газет, журналов и справочников в Иркутске и Комсомольске-на-Амуре: "Лучшее в Иркутске", ежемесячный журнал "Комсомольск" (выходит с 2004 г., 2,5 тыс. экз., распространяется бесплатно в магазинах, ресторанах, кафе, банках, гостиницах, оздоровительных и фитнес-центрах города), "Весь Комсомольск" (выходит с 1999 г., 1,5 тыс. экз.), "Автомобильный справочник Хабаровска" (выходит ежегодно, с 2003 г., 2 тыс. экз.), газеты "Рекламный курьер" (70 тыс. экз.) и "Рекламная панорама Суйфэньхэ" (выходит с 2004 г., издание для русских туристов, печатается в Китае, распространяется в городе Суйфэньхэ, 5 тыс. экз.).

   С 1996 года на рынке представлено рекламно-информационное агентство "Восточная Столица" - учредитель и издатель рекламно-информационных журналов. В частности, изданий системы "ОПТОВИК" в составе семи рекламно-справочных СМИ ("Хабаровский ОПТОВИК", "ОПТОВИК  Владивостока", "ОПТОВИК Уссурийска", "ОПТОВИК Комсомольска-на-Амуре", "ОПТОВИК Благовещенска", "ОПТОВИК  Сахалина", "ОПТОВИК Якутии"). Каждый журнал (за исключением "ОПТОВИКА Якутии") выходит еженедельно, распространяется через сеть курьерской доставки, путем продажи в киосках "Союзпечати" и почтовой рассылки по России. Также "Восточная столица" выпускает CD-журнал "Коммерческий справочник Дальневосточного федерального округа", издает ежеквартальный справочник "Товары и услуги. Адреса и телефоны", ежемесячный журнал "Ваше здоровье" (выходит с 1998 г., 2,5 тыс. экз.).

   Два специализированных журнала издает компания "Дилэнд". Это журнал-справочник "Ремонт. Строительство. Комфорт" (выходит с 2005 г., 1,3 тыс. экз.) и тематический выпуск журнала - ежегодный справочник "Окна+Двери" (выходит с 2005 г., более 3 тыс. экз.).

   Три года назад к выпуску журналов приступил издатель рекламной газеты "Презент". С 2004 г. в активе компании "Презент" - ежемесячный рекламный  журнал "Презент-образ жизни" (около 12 тыс. экз.). "Это продолжение газеты в лучшем исполнении, помимо рекламных  блоков здесь присутствуют статьи, интервью. Журнал отдельно не продается - распространяется вместе с газетой", - пояснила специфику издания Елена  Аннина, заместитель редактора газеты "Презент". В 2006 году компания вывела на рынок журнал "Презент-строй" - специализированное рекламно-информационное издание, посвященное рынку строительных материалов и услуг.

   В городе немало специализированных журналов: "Архитектура и строительство  Дальнего Востока", "Мир техники", журнал о туризме, отдыхе, здоровом образе жизни "Турне", "Свадебный  Хабаровск", "Лес ДВ инфо", "Дальневосточный энергопотребитель", "Хабаровский компьютерный рынок" и другие. Общую же степень насыщенности журнального рынка издатели оценивают по-разному. Александр Филимоненко, главный редактор Man's Life считает рынок заполненным. "До Хабаровска в прошлом году дошла мода на журналы. И прошла мимо. Так называемый "бум" стих, поскольку покупательская способность населения ограничена, а возможности рекламного рынка не беспредельны.

   Ряд сегментов остаются почти "вакантными". Ниша деловых и общественно-политических журналов всегда занимала прочное второе место на журнальном рынке после женского глянца по доходам от рекламы и по праву считалась одной из самых богатых. Деловые СМИ - это конкретный издательский продукт для заданного читателя, образованного, платежеспособного, нацеленного на активное потребление. И если такая аудитория клиенту интересна, он запрашивает именно деловые газеты и журналы. Флагманы этих запросов - строительные компании, агентства недвижимости, страховые компании, банки, операторы сотовой связи, автодилеры. Но в целом разброс широкий - от финансовых структур до производителей керамической плитки, оптовых фирм.

   Но  в Иркутске эта ниша практически свободна: в области работает единственное СМИ этой направленности - журнал "Дальневосточный капитал" издательства "Золотой рог" из Владивостока. Не занят сегмент изданий для женщин. "Наверное, издатели сами еще не готовы предложить такой продукт, хотя востребованность в нем есть. Как и необходимость в специализированном издании на китайском языке - рекламно-информационной газете или журнале о жизни достаточно большой китайской диаспоры", - комментирует Олег Кульгин. Перспективные ниши, как считают хабаровские эксперты, привлекают к дальневосточному издательскому рынку внимание крупного российского капитала, который, по словам одного из собеседников Expedition Media, "приходит в регион активно и даже агрессивно".

   Запуск  нового делового издания требует  очень больших инвестиций - для  достижения коммерческого успеха журнал должен быть широко представлен в  рознице, что в настоящее время  весьма накладно. Покупатель информационного  еженедельника капризный, он хочет, чтобы издание можно было купить в ближайшем киоске у дома или  у метро, а количество таких покупателей  у отдельно взятого киоскера - единицы. Еженедельник не дает киоскеру большой  прибыли с продажи одного номера, продается журналов мало, поэтому  киоскер норовит засунуть журнал куда-нибудь подальше, загородив его  желтой газетой или толстым глянцем.

   Телевидение. Специфика телевидения. Какого прогресса  ни достигла бы телевизионная коммуникация, каким бы вездесущим и всепроникающим ни стал телесигнал, общество всегда будет нуждаться в телеинформации разных уровней: глобальной, представляющей всеобщий интерес, и локальной, адресованной отдельным группам телеаудитории. И поскольку одним из основных признаков аудиторной дифференциации всегда будет ее территориальная принадлежность, постольку всегда будет существовать потребность в центральных и местных телепрограммах.

   Практически каждый регион обладает собственными специфическими особенностями, многие из этих особенностей интегрируются  в национальный колорит, национальную специфику.

   Обычно  первым специфическим признаком  телевидения называют вездесущность, поскольку электромагнитные колебания, несущие телевизионный сигнал, проникают  в любую точку пространства (в  зоне действия телепередатчика).

   Вторая  особенность — передача сообщений  в форме аудиовизуальных образов (изображение + звук) — называется экранностъю. Свойство экранности роднит телевидение с кинематографом.

   Абсолютно уникальное, не присущее больше ни одному другому явлению в мире искусства  и средств массовой информации, качество телевидения — возможность отражения  события на экране в самый момент его свершения. Это то, что называется прямым (или "живым") эфиром, прямой трансляцией, передачей нефиксированного изображения. Такую специфическую  особенность называют непосредственностью  телевидения.

   Изображение на экране транслируется параллельно  с живой жизнью и воспринимается нами как часть этой жизни, что, с  одной стороны, обеспечивает замечательную  достоверность телеинформации, а  с другой — создает реальные условия  для манипуляции (чаще всего, недобросовестной) зрительским восприятием.

   Симультанность находится в прямой связи с непосредственностью телевидения, так же как с еще одним уникальным качеством телевидения — создаваемым телеизображением эффектом присутствия. Когда во время прямой трансляции с места события зритель наблюдает за ним на экране своего телевизора, он все время помнит, что все происходящее совершается сию минуту, на его глазах (хотя он и видит все через окуляр передающей телекамеры или, если угодно, глазами телеоператора); у зрителя возникает ощущение, что он сам, лично присутствует на этом событии — и это делает телевизионное изображение особенно достоверным, документальным.

   И наконец, еще одно удивительное, не присущее или присущее в меньшей  степени другим СМИ, свойство телевидения  — персонификация (олицетворение) сообщения.

   Газетное  сообщение, в сущности, анонимно. Звучащий по радио голос иногда узнаваем, но почти никогда не ассоциируется  с конкретным физическим обликом  человека, чей голос слышится из радиоприемника. На телеэкране перед  зрителем предстает совершенно реальный телесный облик носителя информации, что и позволяет его персонификации. Телевизионный репортер, телевизионный  ведущий, телевизионный журналист, работающий в кадре, телевизионный  персонаж в широком смысле этого  понятия — конкретный человек, который  нам нравится или не нравится, симпатичен или не совсем, вызывает доверие  или не вызывает. Только на телевидении аудитории предлагается персонифицированная информация.

   Таким образом, телевидение заявляет о  себе как о наиболее эффективном  средстве массовой коммуникации, одновременной  взаимосвязи, а подчас и взаимодействия миллионов людей.

   Региональное  телевидение появилось в конце 1990 годов как инструмент предвыборных технологий, но сегодня рост числа региональных ТВ-программ становится ведущей тенденцией развития ТВ-рынка в России.

   Феномен бурного развития регионального  ТВ связан с несколькими факторами: с одной стороны, население в  регионах проявляет повышенный интерес к местным событиям, с другой стороны, региональные администрации стремятся иметь собственный каналинформирования населения. Развитие сетей регионального телерадиовещания определяется и наличием конкурентоспособных предложений спутниковой отрасли в части объема капитальных и эксплуатационных затрат и сроков строительства. С точки зрения технической реализации конкурирующими в регионах являются спутниковые и наземные распределительные схемы вещания. Но расчеты показывают, что более эффективным является спутниковое ТВ.