Это значит, что обзорная статья объясняет  читателям как общественную, так  и личную значимость актуальных процессов, ситуаций и явлений, их причинно-следственные связи, а также инициирует размышления людей. Их действия, связанные с предметом отображения в публикации.

     В текстах обзорных статей используют не только наблюдаемые автором факты, но и сведения, добытые иным путем, в том числе и статистические данные. Журналистам иногда приходится сопоставлять противоположные точки зрения, прибегать к научному изложению проблемы, сохраняя индивидуальность языка публициста. А включение в статью деталей о сильных и слабых противниках или конкурентах улучшает ее содержание и привлекательность.|5;169|

     Поскольку общественность заинтересована в достоверной  информации, журналисты любыми путями стремятся ее получить, что в конечном счете приводит к недоразумениям, конфликтам с представителями властных и законодательных структур, коммерческими фирмами и компаниями.

     Журналисты, как правило, стремятся к обеспечению  плюрализма мнений, развитию демократических начал, форм и методов работы с аудиторией.

     Журналисты  всегда несут ответственность перед читателями, слушателями и зрителями, а также перед обществом в целом за содержание сообщений, за своевременное информирование аудитории об актуальных проблемах, представляющих интерес для общества. Реализация прав граждан на информацию — первейшая обязанность журналистов.

     Профессиональные  права и обязанности журналистов  нашей страны вытекают из основных положений Конституции, Закона «О средствах массовой информации», а также правового и морального долга каждого журналиста в отдельности.

     Недопустимо использование СМИ в ущерб нравственным интересам и правам личности, интересам государства, общества, для проповеди войны и насилия, национальной и религиозной нетерпимости, манипулирования общественным мнением. Журналист вправе отказаться от выполнения задания редакции, если оно противоречит его нравственным убеждениям.

     Правовой  и моральный долг журналиста - добросовестное выполнение профессиональных обязанностей, которые требуют компетентности, максимального использования творческих способностей, повышения уровня профессионализма, знаний, общей культуры.

     Профессиональный  кодекс запрещает журналисту пользоваться преимуществами, которые дает ему его профессия, в собственных интересах, а также в интересах своих родных и близких.|2;154|

III Работа журналиста над обзорной статьей

     Статьи  являются одной из основных форм публицистики, и поэтому их написанием занимаются прежде всего журналисты. Но если организация  будет заказывать статью в определенном издательстве, то создание ее, как правило, следует оплачивать и опубликована она будет с пометкой «на условиях рекламы». Ни то, ни другое организацию, как правило, не устраивает, поскольку именно с помощью публикации статей организация стремится работать в рамках паблисити, а за такую публикацию, как известно, платить не принято. Но если опубликование статей связано со значительными трудностями, почему же специалисты по связям с общественностью пишут их?

     Отличие всех видов статей, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, от других информационных материалов, таких как информационный релиз или информационное письмо, не говоря уже о различии в формате и целевой установке, состоит в том, что статьи носят не новостной характер, а скорее подчеркивают актуальность сообщаемой информации, ее важность для целевой аудитории. Статьи также отличаются и от медиа-релизов, поскольку любой медиа-релиз всегда несет в себе и так называемую временную нагрузку, т.е. он должен быть передан в средства массовой информации до определенного срока, а статьи таких ограничений не имеют.

     Кроме того, отличительными чертами статей по сравнению с чисто информационными  материалами являются либо убеждающий характер, либо заложенное в них  желание воздействовать на эмоции и  воображение читателя, а может  быть, просто напоминание о существовании организации. В статье можно более популярно, полно и красочно описать миссию и социальную ответственность деятельности организации, чем это удается сделать в информационных материалах. Статью можно посвятить значимому событию из жизни организации (юбилей, открытия, новые виды продукции) или увлекательно рассказать о выдающихся сотрудниках организации.

     Какие цели ставятся перед специалистами  по связям с общественностью, когда  им поручают написание статьи, и  что им необходимо знать, прежде чем  приступать к выполнению этого задания? Прежде всего необходимо определить целевую аудиторию, точно знать, кому предназначена информация, и на этом основании выбирать тот канал, то средство массовой информации, появившись в котором публикация данной статьи окажется наиболее эффективной.

     Второй  момент связан с целью опубликования  данного материала. Чего мы хотим? Продолжить работу над поддержанием своего имиджа, прочно устоявшегося среди профессионалов нашего профиля, и таким образом  содействовать увеличению контактов и приобретению новых партнеров? Или мы хотим рассказать широкой публике о том, как относятся к нашей продукции потребители, давно знакомые с ней и регулярно ею пользующиеся? Конечно, нашей целью в этом последнем случае будет забота о росте числа потребителей нашего товара, а опубликован должен быть материал в одном из массовых изданий.

     Но  какие бы цели ни ставились при  написании статьи, в каждом конкретном случае выбор соответствующего стиля  изложения, соблюдение этических норм, необходимость обосновывать выводы на неопровержимых фактах, хорошее планирование и последовательность в изложении материала — все это входит в обязательные требования при работе над статьей.

     Обзорные  статьи главным образом пишутся  для профессиональных профильных изданий  с целью показать свое место на рынке, достоинства своей продукции, свое участие в социальных программах по сравнению с аналогичными показателями конкурентов. Издания широкого профиля, журналы и газеты в равной степени заинтересованы в публикации обзорных статей, так как они представляют читателям готовый сравнительный анализ иногда по целой промышленной отрасли. Само собой разумеется, что фактический характер текста обзорной статьи и каждого из ее положений должен быть безупречным и подтвержденным статистическими данными. Довольно часто обзорные статьи идут за подписью журналиста, работающего со службой по связям с общественностью, которая готовила весь фактический материал.

     Многие  издания регулярно печатают обзоры различных сфер политической и экономической  жизни общества. PR-специалисты используют корреляцию и попадание в заявленные образы для представления информации о своей организации. Такая техника является хорошим способом обеспечения паблисити. Подобные обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и PR-специалистами в силу того, что СМИ охотно используют материалы, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.

     В работе с обзорными статьями всегда учитывается, что паблисити меньших по размерам и более слабых субъектов экономической и политической деятельности может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами об организациях-лидерах. |6;132|

     Приведем несколько вариантов обзорных статей:

     «Как не заблудиться в страховом поле?

     Одной из неотъемлемых частей цивилизованного  рынка и олицетворением надежности и уверенности  в завтрашнем дне  на Западе являются страховые компании. В бывшем СССР страховая  компания была всего одна Госстрах, а сейчас их около 3000, причем около 20% из них осуществляют страховые операции более двух лет. Но как же выбрать в условиях развития российского страхового рынка именно ту фирму, которая станет потребителю надежным партнером, на чью защиту он сможет надеяться?

     Существует  несколько критериев  оценки надежности страховых  компаний, о которых  я постараюсь вам  поведать.

     Первый  критерий - наличие  лицензии. Лицензии выдает Федеральная  служба России по надзору  за страховой деятельностью (Росстрахнадзор)…

     … Второй критерий - размер уставного капитала и собственных  средств. Из-за того что отечественный  страховой рынок  находится в стадии развития, большинство  страховых компаний не имеют ни финансовых возможностей для  проведения страхования рисков, особенно крупных, ни достаточного для этого опыта. Это подтверждают следующие факты: средний размер уставного капитала составляет около 200 млн. руб., а 50% всех поступлений страховых платежей приходится на 50 наиболее крупных страховых организаций России…

     … Третий критерий - как  осуществляется перестрахование  и кто перестраховщик. В соответствии со страховым законодательством  страховщик, принявший  обязательства в  объеме, превышающем  возможности их исполнения за счет своих средств, обязан передать перестраховщику часть исполнения этих обязательств. На сегодняшний день без поддержки зарубежных перестраховочных компаний российские страховщики не всегда могут обеспечить надежную страховую защиту по особо крупным договорам. К примеру, "РОСНО", обладая крупными резервными фондами в России, все равно для защиты как своих клиентов, так и себя активно отдает риски в перестрахование крупнейшим западным компаниям.

     Вам обязательно нужно  поинтересоваться перестраховочной защитой в отношении  заключаемого договора страхования (то есть финансовыми возможностями страховой компании, которая примет часть риска), но это в случае, если у страховщика нет финансовых возможностей для выполнения договора. Вы ознакомились с основными критериями оценки надежности страховой компании, но прежде чем принимать ответственное решение, нужно обратить свое внимание на информацию, публикуемую в СМИ. Многие экономические издания регулярно публикуют рейтинги страховых компаний по объемам собранных платежей и произведенных выплат.

     Часто в печати страховые компании публикуют свою отчетность по итогам предыдущего года. Ее также полезно изучить. Обратить внимание, в частности, на то, какие выплаты производились по различным видам страхования. Когда они слишком малы или, наоборот, слишком велики, следует насторожиться. По имущественному страхованию, например, нормальный уровень выплат составляет 60%, по медицинскому страхованию и личным видам страхования 70-80%, по накопительному страхованию жизни - 0%.

     Наконец, следует поинтересоваться, кто уже является клиентом компании. Серьезные страхователи признак серьезного страховщика. Ведь крупные клиенты, мощные финансовые структуры, заключая с компанией договор страхования, проверяют ее финансовое положение очень тщательно по всем критериям, и, как правило, их выбору можно доверять.

     Ведущими  страховыми компаниями являются: "РОСНО", Промышленностраховая компания, "Энергогарант", - наверно, следует  начинать свой поиск  именно с них.» 

     «Бензин скучает по цене»

     «Вчера  ряд СМИ сообщил  о том, что стоимость бензина в России начала расти вслед за ростом цен на нефть. Пока это движение зафиксировано на оптовом рынке, однако есть вероятность, что процесс скоро затронет и бензоколонки.

     Напомним, что в феврале 2011 года премьер-министр  России Владимир Путин  обратил внимание на то, что цены на бензин в России весьма велики, и приказал нефтяным компаниям изыскать возможности для снижения  его стоимости.

     Тогда нефтяники отреагировали  оперативно. Компании «Лукойл», «Газпромнефть», ТНК-ВР и «Роснефть» практически одновременно выступили с заявлениями, что уменьшили цены на нефтепродукты, включая и дизельное топливо. ТНК-ВР и «Лукойл» сократили цены на 1 – 2 рубля за литр, «Газпромнефть» не менее чем на 1 рубль снизила отпускные цены на дизельное топливо.

     В результате потребительские цены на бензин в среднем по России только за период с 14 по 21 февраля 2011 года упали на 3 процента. В целом же по стране за последний месяц зимы стоимость литра топлива снизилась на 1 – 1,5 рубля.

     Однако  такое ценовое  затишье продержалось около месяца. За первую неделю апреля средняя оптовая цена автобензина выросла на 0, 46 процента. Такие данные приводит ИАЦ «Кортес».

     Как передает РИА «Новости», по состоянию на 8 апреля средние цены спотового рынка (то есть рынка, на котором  торговля осуществляется по текущим ценам) больше всего выросли на бензин  марки «Регулятор – 92», тонна которого в конце первой декады апреля стоила 25,889 тысяч рублей (+383 рубля). На втором месте по динамике роста цены на бензин марки «Премиум – 95». Стоимость тонны выросла на 278 рублей, до 27,413 тысяч рублей. Третье место у марки «Нормаль-80» - стоимость тонны самого дешевого из выпускаемых российскими НПЗ бензина – рост164 рубля, до 25,281 тысячи рублей.