Материалы печатных изданий

         Реклама в журнале Cosmopolitan красочна, понятна, доступна и хорошо запоминается читателям из-за того, что находится на самых рейтинговых страницах журнала, по результатам наблюдений ведущих маркетологов,  реклама в Cosmopolitan занимает одно из ведущих мест по своему влиянию на сознание людей. Солидный журнал, а следовательно и реклама, которая заслуживает доверия. 

       Журнал Лиза - самый популярный еженедельный журнал в России с тиражом в 720 000 экземпляров. Если учесть, что женщины любят обмениваться журналами, то приблизительное количество его читательниц - более одного миллиона!!! Даже очень неплохо и если реклама в журнале Лиза стала доступна такому количеству женщин, то с уверенность можно сказать, что 10-20% всех читательниц заинтересуются в ней и приобретут рекламируемый товар или услугу, а это более 100 000 клиенток! Поэтому сомневаться, что реклама в журнале Лиза неэффективна не стоит.Давайте рассмотрим спектр возможных товаров и услуг, реклама которых в журнале Лиза реальна. Пройдемся по рубрикам.

        В "Фитнесе со звездой" возможна реклама в журнале Лиза таких товаров и услуг как бренды спортивной одежды и товаров, а также спортивного питания и даже дезодорантов.

       Реклама в журнале Лиза косметических средств как нельзя будет кстати в рубрике "Звездный макияж", а вот бренды одежды и аксессуаров могут разместить свою рекламу в журнале Лиза в "Модном шопинге".

        Консультации экспертов в области медицины и богатства природной аптеки - это ненавязчивая реклама в журнале Лиза клиник и частных врачей, а также медицинских препаратов.

       Реклама в журнале Лиза туристических фирм и отелей, помогут им привлечь новых клиентов, а женщинам упростить поиск хорошего места для отдыха.

       Не зря лозунг этого журнала: "Все краски жизни для тебя!", ведь этот журнал разнообразный, яркий, каждая читательница может найти в нем что-то полезное и интересное для себя.

        А вот реклама в журнале Лиза помогает этим читательницам открыть для себя что-то новенькое и красочное, чтобы сделать свою жизнь более комфортной, веселой и интересной.

      

       В журнале Elle реклама позволяет сделать Ваши предложения и мобильными, и долговременными одновременно! За счет того, что журнал выходит еженедельно, Вы можете еженедельно вносить желаемые поправки в рекламу, а за счет того, что журнал читают не один день, и даже делают подшивки, Ваша реклама в журнале живет длительное время. И делается все это без лишних философских раздумий с помощью только опубликованной в Elle рекламы.

       Но это не единственное преимущество размещения рекламы в журнале Elle. Читательская аудитория журнала рассчитана на самые широкие круги. Глубоко ошибается тот, кто считает, что такие журналы читает только женская аудитория. С большим интересом его просматривают, и не только просматривают, мужчины. Именно здесь они могут узнать предпочтения своей любимой, чтобы сделать ей приятный подарок на день рождения. Размещенная в журнале Elle реклама подскажет им самый правильный выбор! Стоит только раскрыть журнал, как женские тайны перестают быть такими уж и тайнами. А любимая будет только догадываться, кто же помог мужчине угадать ее сокровенные желания. 

 

3.2.  Анализ стоимости  рекламы в женских  изданиях

Во всех печатных СМИ расценки на рекламу зависят от периодичности издания, количества напечатанных экземпляров, широты распространения по регионам, объема целевой аудитории и, конечно же, от расположения самой рекламы на страницах издания.

       Кроме того, цена может зависеть  и от материала, на котором напечатана реклама. Ведь многие журналы, особенно глянцевые, в наше время используют для некоторой рекламы не обычную бумагу, на которой печатается весь журнал, а более плотную.

      Чтобы провезти анализ за основу  можно взять такие журналы как «Cosmopolitan», «Лиза» и «Elle».

      Базовые расценки на размещение рекламы в журнале Cosmopolitan и график выхода журнала в 2011 году показаны в таблицах №3 и №4 в приложении №3 и №4.

       Рекламные расценки и график  выхода рекламных материалов в печать и продажу представлены в приложении №5( таб. №5) и приложении №6(таб.№6).

       Базовые расценки на размещение рекламы в журнале Elle , а так же расписание выхода журнала и рекламных материалов находятся в приложении №7 и №8(таб. №7 и №8).

 

Заключение 

       Сегодня размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями.

        Разумные рекламодатели выбирают  именно те места для своей рекламы, где ее могли бы увидеть как можно больше будущих покупателей.

        Где, как не в женских журналах, лучше рекламировать модные бутики, различные косметические средства  и т.п.? А поскольку годами доказано, что женщины более поддаются рекламе при выборе товара, нежели мужчины, то именно реклама в женских изданиях получила лучшее развитие.

       В ходе исследований в данной  работе можно сделать такие  выводы:

• Деление в женской прессе происходит не только по возрастной категории, но еще по доходной и тематической.
• В женской прессе преобладает визуальная реклама, нежели текстовая.
• Каждый журнал строго определяет, на какую аудиторию будет нацелен их материал.
• Цены на рекламу определены местом ее в журнале и темой статьи, рядом с которой будет размещена реклама.
• Реклама для женщин значительно отличается от рекламы для мужской аудитории.
• В женской прессе преобладает реклама косметических средств, одежды и т.п., нежели машин, недвижимости и т.п.

В следствии  чего, можно сделать, вывод о том, что реклама в женских изданиях такая же стильная и хорошо продуманна, как и сами издания. Опирается она в основном на визуальную и эмоциональную сторону женского восприятия. В целом она более спокойная и утонченная, как и сами женщины. 
 

Список  использованной литературы

1. Гендерные особенности восприятия рекламы/ Журнал «Русский Бренд.» [Электронный ресурс] – 2009 - №7. –Режим доступа: http://www.russbrand.ru/2007/09/10/gendernyie-osobennosti-reklama001.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2002.
3. Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. - М.: Гелла - принт.
4. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. 6. 
5. Реклама в журнале Cosmopolitan (электронный ресурс) режим доступа - http://www.reklamanaauto.ru/second.php?id=195
6. Реклама в журнале Лиза (электронный ресурс) режим доступа http://www.reklamanaauto.ru/second.php?id=214
7. Реклама в журнале Elle (электронный ресурс) режим доступа http://www.reklamanaauto.ru/second.php?id=196

 
 

 

Приложение  №1.

Таблица №1. «Силы и слабости различных СМИ».

 

 

  Приложение № 3.

Таблица №3. «Базовые расценки на размещение рекламы в журнале Cosmopolitan».

 

 

Приложение  №4.

Таблица № 4. «Cosmopolitan, график выхода журнала в 2011 году».

 

 

Приложение  №5.

Таблица №5. «Рекламные расценки журнала Лиза».

 

 

Приложение  №6.

Таблица №6. «График выхода рекламных материалов в печать и продажу в журнале Лиза»