Материалы печатных изданий

 
 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………………. 3 

Глава 1. Теоретические понятия и функции рекламы в печатных СМИ………………………………………….. …………..……….………….. 4

1. Специфика рекламы в СМИ и основные ее виды..................................4
2. Характеристика современной российской женской прессы……..…..9
3. Особенности рекламы в российских женских изданиях………….....11

Глава 2. Аналитическое изучение женских изданий…………………......18

2.1. Анализ целевой аудитории ………………………………………...….18

2.2.Анализ основных женских изданий в России на примере «Cosmopolitan», «Лиза» и «Elle»…………………………………………. 19

2.3. Сравнительный анализ рекламы в мужских и женских изданиях .....23   

Глава 3. Программа продвижения рекламируемых товаров ………..…25

3.1. Анализ основной рекламной продукции в женских изданиях на примере «Cosmopolitan», «Лиза» и «Elle» ……………………..……………………….25

3.2. Анализ стоимости рекламы в женских изданиях......................................28 

Заключение ……………………………………………………………………..29

Список  использованной литературы ……………………………………….30 

Приложения 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      Тема курсовой  работы «Реклама в печатных женских изданиях».

     Актуальность  работы: женщины любят узнавать что-то новое, рассказывать это своим знакомым, или благодаря чьим – то советам следовать также, и, безусловно, представительницы слабого пола любят обсуждать различные темы, добавляя свои личные впечатления, суждения. Для всего этого и существуют журналы для женщин, то есть женская пресса. Но отвечает ли она потребностям своей аудитории?

     Цель  работы: выяснить, какие вопросы (темы) отражаются в материалах печатных изданий.

     Задачи:

1. Описать специфику рекламы в СМИ и основные ее виды.
2. Охарактеризовать современную российскую женскую прессу.
3. Описать Особенности рекламы в российских женских изданиях.
4. Провести частичный анализ целевой аудитории.
5. Проанализировать основные российские женские издания.
6. Провести сравнительный анализ мужских и женских изданий.
7. Провести анализ основные рекламных продуктов.
8. Анализ результатов рекламы.

     Объект  исследования: реклама, представляемая женскими изданиями и интересующая современных российских женщин.

     Предмет исследования: журналы "Лиза", "Cosmopolitan", "Elle". 
 
 
 
 
 
 

Глава 1.   Теоретические понятия и функции рекламы в печатных СМИ

1. Специфика рекламы в СМИ и основные ее виды

     Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к ее созданию и  размещению:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;
• не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;
• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;
• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;
• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;
• фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;
• простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;
• хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;
• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;
• текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;
• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;
• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

     В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

     Реклама в газетах. Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

     Преимущества  рекламы в газетах:

• на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
• типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
• у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
• поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

     Недостатки  газетной рекламы: а) потребители часто  игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; г) у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Самыми распространенными  видами рекламы в прессе являются:

• строчные объявления
• модульная реклама (графические блоки).

         Строчная реклама. В большинстве случаев, строчные объявления размещаются в специализированных изданиях, например «Из рук в руки», «Снабженец» и т.п., либо на специально отведенной для этого странице в обычных изданиях. Размер строчного объявления зачастую не превышает 100-200 печатных знаков и обычно содержит краткую информацию о фирме и рекламируемом товаре. Поскольку стоимость размещения строчного объявления практически всегда зависит именно от количества знаков, а в некоторых изданиях стандартный размер объявления сильно ограничен, то ваш рекламный текст должен в двух-трех словах отображать общий смысл вашего предложения. Иногда это происходит по очень «жесткой» схеме (заданной редакцией газеты или журнала) – название фирмы, телефон, товар, стоимость, или различные вариации данного вида.

        В большинстве случаев строчное объявление используют в своей работе фирмы у которых стоимость товара (или услуги) является наименьшей в своем сегменте рынка, для остальных же фирм такой вариант размещения рекламы сложно назвать оптимальным.

       Модульная реклама. Графический рекламный блок позволяет помимо текста рекламы поместить, в заданную рекламную площадь, и графический объект. Это может быть либо фотография самого товара, или специально созданный фон – словом все то, что сможет максимально выделить ваше рекламное объявление и привлечь внимание потенциального покупателя.

       Естественно, что и стоимость размещения графики отличается от стоимости размещения обычного текста. Однако, в большинстве случаев, такой модуль более эффективен (при грамотно составленном тесте и хорошем графическом оформлении – так называемом – оригинал-макете рекламного объявления) по сравнению с обычным строчным объявлением и дает возможность рекламодателю в деталях рассказать будущему покупателю о достоинствах и специфических качествах своего товара или услуги. Помимо этого, графическая информация значительно больше привлекает внимание читателей, что опять же повышает эффективность такого формата рекламы перед строчными объявлениями.

       Дополнительным плюсом модульной рекламы можно назвать и то, что если в основной массе изданий, строчные объявления размещаются в специальном разделе, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте.

      Так же преимущества и недостатки  рекламы в печатных изданиях  относительно других СМИ приведены  в таб. №1.(приложение №1).

 

2. Характеристика современной российской женской прессы

       Одна из целей женской прессы — это формирование образованной, умной, духовно - развитой личности, отсюда и вытекают следующие задачи: сообщать новости, относящиеся к жизни деятельности женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы; отражать и формировать образ современной женщины показывать роль женщины в обществе и семье.

     В последние несколько лет особенно острой проблемой, которая впоследствии закрепилась в качестве важной цели женской прессы, стала проблема укрепления семьи. На первый план выдвигается задача не только привлекать внимание к проблемам материнства, но и помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье, сплачивать семью.

     У любой женщины всегда есть потребность  в добром совете, полезной рекомендации, особенно когда это касается воспитания детей или здоровья членов семьи. Поэтому содействие обмена опытом входит в круг основных задач женской прессы.

     Эти основные функции и особенности  женской прессы изменялись со временем в связи с изменением ролей  женщины в обществе, с переменами, произошедшими в самом обществе и СМИ. Так можно сказать, что в советское время их круг был достаточно узок и сосредоточивался лишь на помощи в выполнении семейных ролей и овладении полезными навыками на практики, просвещении и сохранении здоровья.

     На  сегодняшний день издания для  женщин чаще всего поднимают такие  темы, как защита материнства и  детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее психологическое самочувствие, права женщин, социальное положение  женщины, ее труд, материальное обеспечение, участие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством, женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения полов, духовный мир женщины, рукоделие, мода.

     Но  с другой стороны, в современных  изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, украшениях, о взаимоотношениях мужчин и женщин, любви, о светской жизни, женской элите, о содержании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, торговле и услугах, о финансовом положении семьи. В большей степени это освещается в аналогах западных журналов.

     Есть  отличия и в оформлении изданий. Они ориентируются на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, избегая излишней яркости и крикливости. Громкая, яркая надпись на обложке  способна заинтересовать читателя больше чем само оформление. Живой, красочный стиль женской прессы во многом определяют иллюстрации. В некоторых изданиях они занимают иногда до 60% общего объема материалов, особенно в журналах. В основном иллюстрации расширяют знания читателей о заинтересовавшем их предмете.

     Своеобразно преподносится и реклама. Она  ненавязчива, часто оформляется  привлекательно и тактично. Рекламируются, прежде всего, товары, которые могут  найти наибольший спрос у женщин, предназначенные для использования  в семье, личном хозяйстве, в основном это элитная парфюмерия, брендовая косметика, средства личной гигиены, марки одежды и т.п.

     Охарактеризовывая типологическую структуру женской  прессы, можно разделить её по нескольким основаниям.