Использование прессы для достижения целей PR-компании

На сегодняшний день ОАО "OLD SCHOOL" поставляет на рынок широкий ассортимент мебели для учебных заведений: парты, парты с меняющей положение рабочей поверхностью, стулья с регулировкой высоты и спинки, доски с технологичной поверхностью, шкафы в нескольких вариантах исполнения с разными функциональными возможностями и другой инвентарь имеющий место в использовании школьниками и студентами,  это разного рода выставочные объекты предметы используемые для развивающих игр. Разного рода костюмы, игрушки, рюкзачки, подушки, спортивные игрушки, кукольный театр, куклы по профессиям.

3.2 Анализ использования  прессы в организации PR-кампании ОАО "OLD SCHOOL"

Фабрика инвентаря "OLD SCHOOL" на сегодняшний день известна далеко за пределами Свердловской области, игрушки поставляются по всей России. Такой известности фабрика достигла и благодаря правильному использованию прессы, активному сотрудничеству с представителями СМИ в ходе PR-кампании.

В ходе исследования прессы было отмечено множество публикаций о данной организации, ее продукции рекламного характера, и в тоже время статьи, посвященные участию фабрики в акциях, сотрудничеству с другими организациями, то есть сведения не рекламного характера, но при постоянном упоминании самой организации.

Например, в журнале "Меркурий" в рубрике "Панорама", опубликована статья (в преддверии Дня защиты детей) "Воплощение детской мечты", в которой содержится поздравление с праздником и в тоже время сообщается об участии в очередной выставке игрушек и новой модели парты:

"Выставка "Мебель и прочее для школы" состоялась на территории "Экспоцентра" - лучшей выставочной площадке России. Участниками выставки "Мебель и прочее для школы" стали более ста отечественных и зарубежных компаний-производителей и поставщиков мебели и игрушек.

В преддверии Международного дня защиты детей и выставки "Мир детства" коллектив фабрики поздравляет свердловчан с этим замечательным праздником и призывает помнить, что дети постоянно нуждаются в заботе и внимании взрослых". [23]

В журнале "Меркурий" в разделе "Памятная дата", посвященной "легендарному руководителю" также содержится много информации о фабрике и ее руководстве "Вспоминая с любовью и с весной в душе":

В статье газеты "Навигатор" о сотрудничестве фабрики с театром кукол "Театр  кукол и "OLD SCHOOL" теперь друзья" также содержится информация о деятельности организации:

" Екатеринбургский  театр кукол имени А.Н. Афанасьева и фабрика "OLD SCHOOL" подписали соглашение о сотрудничестве. Первые результаты совместной работы ожидаются уже в сентябре. Мы позиционируем себя как социально ответственный бизнес. С театром у нас много точек соприкосновения, и наша общая задача – приносить детям радость, - комментирует генеральный директор фабрики Совобык Ярослав. Среди общих намерений театра и фабрики – выпуск мебели и игрушек по мотивам любимых спектаклей. В ближайшем будущем планируем премьеру спектакля по сказке "Буратино". В статье журнала "Меркурий", в рубрике "Обзор событий" посвященной детской промышленности в целом, при этом отмечаются заслуги фабрики на рынке детских товаров: "Детпром решает недетские вопросы":

"III конгресс  индустрии школьного инвентаря товаров прошел с 10 по 12 марта в МВЦ "Крокус Экспо" в Москве. Конгресс стартовал одновременно с 4-й Международной специализированной выставкой товаров для учебных заведений "ПАРТА-2010". Кировская область (которая является территорией наибольшей концентрации производств, выпускающих товары учебного ассортимента) была представлена 2 предприятиями этой отрасли – ОАО "OLD SCHOOL" и ОАО "Радуга". В последнее время предметом пристального внимания общественности, государственных органов, профессиональных сообществ и СМИ становятся проблемы безопасности, доступности и качества  продукции и развития отечественной индустрии в целом. Заместитель председателя Совета Федерации Светлана Орлова в своем выступлении дала оценку основных тенденций рынка данных товаров, обратив особое внимание на успешный опыт таких российских компаний, как екатеринбургская "OLD SCHOOL". Они успешно конкурируют с производителями товаров азиатского происхождения, но так же, как и все предприятия отрасли, нуждаются в протекции со стороны государства".

В рубрике "Обзор  событий" журнала "Меркурий" снова  упоминается о фабрике и поддержке  данной промышленности со стороны государства:

"Cвердловскую область с рабочим визитом посетил помощник Президента РФ А.Дворкович. В рамках деловой программы состоялась встреча на базе ОАО "OLD SCHOOL". Участники встречи отметили, что мебель и игрушки – основа для развития маленького человека, и воспитание должно основываться на русских традициях, а не "китайских куклах".

Кроме публикаций в различных изданиях г.Екатеринбурга фабрика периодически (как правило, к праздничным датам) издает свою газету "OLD SCHOOL", которая содержит информацию об участии фабрики в различных акциях и конкурсах, особенностях производства, создании новых моделей.

В ходе работы с  прессой ОАО "OLD SCHOOL" реализует функции прессы, проявляющиеся в следующем:

1)    Коммуникативная функция заключается в объединении детей по всей России, т.е. фабрика распространяет свою продукцию по всей стране;

2)    Информационная функция предусматривает знакомство аудитории со свойствами и качеством продукции, новыми моделями и их особенностями, например, статьи об участии в выставках, демонстрации новых моделей.

3)    Ценностно-регулирующая функция предусматривает формирование "образа детства", значение мебели и игрушек для ребенка и ее ценность в формировании личности.

4)   Функция психического регулирования предусматривает воздействие на настроение и чувства, посредством дизайна, что активно применяется на фабрике, применяющей разнообразные модели и дизайн.

Таким образом, фабрика  "OLD SCHOOL" использует ресурсы прессы для достижения целей PR-кампании", а именно увеличение в информации о фабрике и ее продукции с целью увеличения продаж. Статьи, опубликованные в различных газетах и журналах города, освещают различные вопросы, касающиеся деятельности фабрики: участие в различных выставках, производство новых моделей, сотрудничество с другими организациями, например, с театром кукол, а также информация о фабрике в общем контексте, например, в статье "Учебпром решает вопросы", в которой признаны заслуги фабрики в качестве одного из лучших производителей в стране, но сталкивающейся с определенными трудностями.

Постоянное упоминание в прессе информации об ОАО "OLD SCHOOL" способствует ее известности в регионе и за его пределами, росту авторитета и как следствие увеличению объема продаж произведенной продукции. Именно поэтому пресса играет большую роль в формировании имиджа организации, ее известности на современном рынке. 

Заключение 

В настоящее  время общественное мнение находится  в очень сильной зависимости  от средств массовой информации. Положительное освещение деятельности организации в СМИ дает ей, ее идеям и проектам своеобразный кредит доверия, который очень трудно получить другими способами. Именно поэтому при организации работы по связям с общественностью важно наладить хорошие взаимоотношения с масс медиа. Если учесть, что СМИ являются основным каналом неличной коммуникации, который используется для выхода на целевые группы общественности, то построение правильной медиа-политики следует признать одной из наиболее важных составляющих деятельности по связям с общественностью.

Эффективные взаимоотношения  организации или компании с печатными СМИ предполагают налаживание двусторонней информационной связи. С одной стороны это означает предоставление организацией или компанией определенной информации о своей деятельности газетам и журналам с целью ее последующего открытого распространения и доведения до всех заинтересованных представителей различных категорий общественности, а с другой — самостоятельный активный поиск и использование информации о работе той или иной организации или компании самими журналистами.

Специалисты PR призваны дирижировать отношениями между своей организацией и СМИ, поддерживать информационный баланс двустороннего информационного взаимодействия. В долгосрочной перспективе как организация, так и СМИ заинтересованы в поддержании такого взаимодействия.

Основой паритетных, равноправных отношений между средствами массовой информации и специалистами по связям с общественностью, PR-агентствами, пресс-центрами, представляющими интересы своих организаций, является взаимное доверие сторон в этом общении. Одновременно этика отношений редакций СМИ и агентств по связям с общественностью формируется под влиянием профессиональных традиций журналистского сообщества, равно как и этических кодексов деятельности организаций по связям с общественностью. 
 
 
 
 

Список  использованной литературы 

1.                  Ю.Касьянов PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2010 – 18 с.

2.                 Королько В.Г. Основы паблик рилейшин – М.:Рефл-бук, 2000 – 68 с

3.                  Барежев В.А. , Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний – СПб.: Питер, 2010 – 69 с.

4.                 Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие – СПб.:Роза мира, 2004 – 121 с.

5.                 Емильянов С.М. Теория и практика связей с общественностью: вводный курс – СПб, Питер, 2005 – 99 с. 

6.                 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PR-кампании – СПб.: Изд-во СПбГЭТУ, 2000 – 130 с.

7.                 Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ – М.:Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; Инфра-М, 2004 – 133 с.

8.                   Алёшина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров- М.: "ГНОМ-ПРЕСС", 1997. – 223 с.

9.                 Малькевич А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью – СПб: ИНЖЭКОН, 2007 – 55 с.

10.            Блажнов Е. Паблик рилейшин. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений – М.:ИМА-Пресс, 1994 – 75 с. 

11.            Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие – М.:Дело, 2003 – 212 с.

12.            Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. - М., 2000. – 118 с.

13.            Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 95 с.

14.            Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. - СПб: Изд-во Буковского, 1995. – 118 с.

15.            Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание. М.: ЭКСМО, 2004. – 65 с.

16.            Шишкина М. Паблик рилейшнз в системе социального управления – Спб.: СЗРЦ Русич, Паллада-медиа, 2002 - 70 с.

17.            Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.:Альпина Паблишер, 2002 – 181 с.

18.            Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учебник / М.: КНОРУС, 2009г. – 229 с.

19.            Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005. – 115 с.

20.            Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 – 93 с.

21.            Фомичева И.Д. Социалогия СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов – М.:Аспект Пресс, 2007 – 36 с.