Маркетинг и реклама в страховании

2.3.Специальные рекламные мероприятия.

За последние годы в связи  с обострением конференции на рынке практика зарубежного страхового бизнеса выработала новые, более  совершенные средства привлечения  потенциальных страхователей. К  числу таких средств относятся  шествия, цирковые представления, спортивные соревнования, показы мод. Вводятся специальные  средства стимулирования продаж страховых  полисов в виде премий , профессиональных конкурсов.

   Проведения специальных  рекламных мероприятий способствует  роста престижа, популярности стразового  общества. С помощью  специальных  рекламных мероприятий руководство  страхового общества увеличивает  контингент страхователей и вызывает  повышенный интерес к тем или  иным страховым услугам.

      Заслуживает внимания  система премий «Золотой страховой  полис». Суть ее заключается в  том, что каждый тысячный или  десятитысячный страховой полис  компании, выписанный по порядку  возрастания номеров, вручается  бесплатно. Все остальные страхователи  получают страховые полисы за  плату, но в качестве утешительной  премии бесплатно вручаются значки, фирменные авторучки.

     Другим вариантом  специальных рекламных мероприятий  является организация соревнования, конкурса, игры за право обладания  «Золотым страховым полисом»,  который вручается бесплатно.

    Когда темы таких соревнований  и конкурсов характеризуется  широкими и разнообразными интересами  и возможностями проявления способностей, когда они в этой или иной  степени связаны данным страховым  обществом, они вызывают повышенный интерес у местного населения. Если главные призы достаточно ценны. А мелкие – достаточно многочисленны, соревнования могут привлечь большое количество участников.

    Страховой бизнес не может быть успешным, если он не проводится всеми работниками страхового общества  с полной отдачей сил, и энергией и энтузиазмом. Все служащие страхового обшества должны постоянно и подробно информироваться о всех мероприятиях, проводимых в их отделе или департаменте. Служащие страховой компании должны делать все, что в их силах, для повышения престижа фирмы.

² САО «Ингосстрах». 1947 - 1997. Исторический очерк к 50-летию деятельности. - М., Издательский дом Русанова, 1997. 247 с.

³ Сведения о деятельности страховых организаций за 1996 год / М., Госкомстат России. ЦИСР. 1997.

⁴ Сведения о деятельности страховых организаций за 1997 год / М., Госкомстат России. 1998.

⁵ Информация о структуре страхового рынка // «Страховое ревю». 1998, № 2. С. 41 - 43.

⁶ Постановление Правительства РФ № 153 от 19.02.96 «О перечне выплат, на которые не начисляются страховые взносы в Пенсионный фонд РФ»,

Постановление Правительства РФ № 966 от 13 августа 1996 г. «О внесении изменений  и дополнений в перечень выплат, на которые не начисляются страховые  взносы в пенсионный фонд РФ»