Инновационный маркетинг

Таким образом, компании Лореаль удается, используя эти два средства продвижения в совокупности не только увеличить интерес целевых потребителей к товарам Лореаль, но и значительно повысить спрос на свои товары.

V. Рекомендации по повышению эффективности управления маркетингом

      Менеджер  обязан развивать инновационную  деятельность. Сложно выбрать концепцию, но ещё труднее заставить людей  принять её. Работники должны осознать, что для достижения цели необходимо их участие, что без него концепция не может быть реализована.

      Инновации являются особым инструментом менеджеров, средством, которое даёт благоприятную  возможность для осуществления  их замыслов. При этом инновационные  менеджеры, как показывает практика, используют данный инструмент значительно эффективнее, нежели руководители отдельных подразделений предприятий.

      Осознав, что незаинтересованные или наемные  руководители ориентируются лишь на свои приоритеты, инновационные менеджеры  должны сами контролировать денежные потоки и реализовывать изощренные методы экономии затрат и планировать налоги, поскольку рискуют своим капиталом и хотят получить отдачу на вложенный капитал.

На практике существует множество инструментов реформирования и оздоровления предприятий. Но в каждом конкретном случает необходимо подходить индивидуально в зависимости от отраслевой принадлежности предприятия, от близости к конечному потреблению основной массы населения, от специфики рынка, от цикла денежного обращения и др. Наиболее часто предприятия используют следующие меры оздоровления:

1. активный маркетинг
2. реорганизацию финансовой деятельности
3. управление персоналом с ориентацией на синергетику в коллективе, корпоративную культуру
4. реструктуризацию предприятия.

Заключение 

      В ходе проведенного исследования были сделаны следующие выводы.

     1. В первой главе работы были раскрыты теоретические аспекты инновационного маркетинга. На основе анализа специализированной литературы был сделан вывод, что инновационный маркетинг как понятие шире, чем маркетинг инноваций, он включает миссию организации, философию мышления, область научных исследований, стиль управления и поведения. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска. Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная составляющие. Исходя из особенностей инновационного процесса, можно рассмотреть следующие особенности маркетинга инноваций.

     Между разработкой и применением научно-технической продукции существует иногда довольно значительный промежуток времени, конечный результат от ее использования в полной мере может проявиться в том или ином будущем периоде. Конкурентоспособность будущего конечного продукта среди прочего зависит и от правильности выбора направления исследований в период проведения НИОКР по его разработке.

     Значит, в системе маркетинга нововведений значительное место должно занимать технологическое прогнозирование, имеющее целью выявление таких  направлений НИОКР, результаты от реализации которых будут конкурентоспособны в будущем.

     2. В результате анализа деятельности L’Oreal Paris, был сделан вывод, что сегодняшних условиях управление маркетингом играет важнейшую роль в деятельности компании. Управление маркетингом включает в себя “анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации. Таким образом, управление маркетингом подразумевает, в первую очередь, управление спросом, управление целевыми потребителями компании.

     Компания  Лореаль-Париж сегодня занимает довольно стабильное положение на российском рынке косметики. Изменилась структура спроса на товары Лореаль-Париж со стороны отдельных сегментов покупателей.

     Говоря  о продвижении товаров Лореаль-Париж  на российском рынке, можно сделать  вывод о том, что основные элементы комплекса продвижения — реклама  и стимулирование сбыта - используются в России эффективно. Причем, наиболее эффективным элементом воздействия на потребителей косметических средств Лореаль является реклама. Именно поэтому большую часть средств, выделенных для продвижения товаров Лореаль-Париж, следует и впредь выделять компанией на рекламу - телевизионную, в популярных журналах и так далее.

     Более того, следует использовать и в  дальнейшем все основные методы стимулирования сбыта, которые компания Лореаль-Париж применяет на российском рынке. При этом особо нужно подчеркнуть высокий профессионализм продажи товаров со скидкой, опираясь на коньюктуру российского рынка косметики.

     Данные  выводы могут способствовать повышению эффективности управления маркетингом компании Лореаль-Париж на целевом российском рынке косметической продукции.