PR-кампания интернет ресурса

Данный  пример хорошо подходит к теме курсовой работы не только по причине применения широкого спектра PR инструментов, но и по причине того, что затрагивает такой сложный в Российской Федерации вопрос, как незаконное распространение фильмов и музыки без разрешения правообладателей. Если прослеживать историю этого вопроса, то со времени становления России как государства и по двухтысячные года вопрос пиратства и незаконного распространения медиа был практически не решаем, ситуация начала меняться только в последние несколько лет, когда появились прецеденты уголовного преследования за распространение и «скачивание» нелицензионных фильмов и музыки. Далее была попытка судебного иска по данному вопросу к социальной сети «Вконтакте», которая за 5 лет своего существования стала рассадником порнографии и нелицензионного контента.[4]

 

      Правообладатели и крупнейшие медиа-компании страны решили всерьёз взяться за вопрос нелицензионного контента, объявить «пиратству» войну. На «фронте» был создан союз телеканала ТНТ (правообладатель множества лицензионных фильмов) и Газпрома (в качестве инвестора) Для альтернативы нелицензионному контенту был создан «флагман» борьбы – NOW.RU. Суть этого портала заключается в том, что заплатив фиксированную сумму, человек может просматривать лицензионные фильмы в потоковом вещании(stream video technology), без возможности их копирования. При этом нет никаких ограничений на количество просмотров фильмов (Один из лозунгов рекламной компании – тысячи фильмов в хорошем качестве по цене 5 пиратских DVD). За основу был взят американский сервис – Netflix (www.netflix.com), который так же предлагает множество фильмов по цене 8 долларов в месяц. В отличие от западного аналога, отечественный портал предлагает свои услуги по цене 499 рублей в месяц, что равняется 17-18 долларам. Такая разница в цене указывает на то, что в рекламную кампанию и продвижение портала были вложены немалые средства, которые требуют возмещения.

 
 
 
 
 
 
 
 

[4] По  данным агенства Mindshareinteraction.

NOW.RU

 

На что  же делает ставку тандем гигантов в  продвижении NOW.RU? Перечислим все задействованные инструменты и остановимся на каждом подробнее.

  Начнём со структуры самого сайта. Во первых – это его название, короткое, понятное, имеющее хороший потенциал позитивного восприятия. На выбор гостям сайта предлагается 3 варианта подписки и секция фильмов для бесплатного просмотра.

  Бесплатный просмотр фильмов сам по себе является удачным рекламным ходом, т.к. люди которые уже зашли на сайт, но еще не «подписались» могут ознакомиться с технологией и качеством предоставляемых фильмов.

Естественно в список бесплатных фильмов входят давно устаревшие картины, а так  же фильмы с низкими кассовыми  сборами.

Тем не менее представленная возможность бесплатного просмотра завлекает людей и привлекает их к повторному посещению данного сайта (что само собой уже повышает его рейтинги цитирования в поисковых системах), затягивая их в просмотр фильмов и «подманивая» на подписку. Недельная подписка, она же ознакомительная, для тех, кто хочет опробовать просмотр блокбастеров.

  Это обычно переходная стадия для группы «сомневающихся» пользователей.

      Месячная  подписка, она же «флагманская». Именно она фигурирует в большей части  рекламы и информационных сообщениях NOW.RU. Как уже было сказано выше равняется примерно пяти пиратским DVD низкого качества.

     Здесь требуется небольшая ремарка. Пиратские  DVD диски являются большой головной болью для правообладателей, но это не единственная проблема. Помимо продающихся дисков есть так же системы обмена файлами – торренты. Они работают по принципам практически полной анонимности, то есть большого труда стоит найти человека, распространяющего нелицензионную или копированную копию фильма. Так как система торрентов не «хранит» файлы с фильмами и прочим контентом на 1 компьютере, а со временем (очень быстро) распределяет эти файлы по тысячам и сотням тысяч компьютеров – выловить из оборота файлов какой-либо фильм или программу практически невозможно. Если вернуться к житейской стороне этой проблемы, то торренты – это возможность бесплатно смотреть все новинки кино без каких-либо денежных вливаний, но опять же все эти новинки сначала выкладываются в худшем качестве(Cam Rip), и только через какое-то время в сети появляются копии в хорошем качестве.

Эту фокус-группу NOW.RU ловит еще одним своим рекламным трюком – что множество новинок появляется на этом сайте практически сразу после премьеры. Тем самым проект даёт своим подписчикам возможность доступа к новинкам наравне с пользователями торрентов, но в идеальном качестве.

      Последний тип подписки – трёхмесячный для категории пользователей, кто уже окончательно «подсел» на эту услугу.

 

      Оформление  сайта соответствует агрессивности  политики его владельцев, использованы фоновые спокойные цвета, но при этом прямо на уровне глаз посетителя мелькают большие баннеры с новинками и блокбастерами, завлекая его в подписчики. Навигация по сайту удобная и не требует никаких дополнительных усилий. Стоит ли упоминать, что к каждому фильму есть аннотация и несколько кадров. Для «полного счастья» только не хватает бесплатных трейлеров, которые так же могли бы мотивировать посетителей подписаться.

      Помимо  агрессивности самого сайта были задействованы средства PR продвижения. «Наступление» идёт по всем фронтам. Как в онлайн так и в оффлайн режиме. Дабы показать глобальность рекламной кампании следует обозначить все инструменты. На улицах городов были размещены рекламные  билборды. Они были установлены на самых высокопоточных улицах и развязках, тем самым охватывая большинство активных людей.

     Так же рекламируют NOW.RU уже с телеэкранов, транслируя рекламу в промежутках между популярными комедийными шоу(Comedy Club и т.д.), Таким образом уже достигается эффект перекрёстной рекламы, мимо которой не пройдёт ни один «потенциальный клиент».

      Вернёмся  к способам онлайн продвижения. Самый простой способ из них – баннерная реклама.

     На  самых популярных и посещаемых площадках (mail.ru и т.д.) в формате флеш-видео транслируется копия телевизионной рекламы, а так же слайд-шоу с логотипом и слоганами. Не смотря на низкую эффективность баннерной рекламы, она компенсируется масштабами и её назойливостью.

     Простейшие способы продвижения был приправлены популярностью людей, которые с билбордов, экранов телевизоров и флеш-баннеров агитируют (именно агитируют) людей перестать покупать пиратские копии и предлагают в качестве альтернативы портал NOW.RU, используя лозунги о которых уже было сказано выше. Среди задействованных личностей – резиденты Comedy Club, герои сериалов «Интерны», «Реальные пацаны». Эффект от подключения «наших героев» к рекламной кампании и агитации против пиратства так же имеет элемент вирусной рекламы. Созданный ажиотаж от рекламных роликов и прочих инструментов моделирует людей передавать информацию из «агитационных плакатов» путём «сарафанного радио» опять же дополняя прочие инструменты продвижения.

     Дабы  подытожить описание продвижения NOW.RU хочу заметить, что, на мой взгляд, эта рекламная компания обречена на успех. После множества информационных поводов была создана почва для создания подобной услуги. За этот проект взялись два «титана» - ГАЗПРОМ и ТНТ. В рекламную кампанию были вложены немалые средства. И наконец, всё было сделано удобно и завлекательно, так, чтобы людям понравилось, и они хотели подписаться.

 
 
 

Заключение

     За  время написания курсовой работы, на сайте NOW.RU мной было просмотрено 3 фильма, один «в целях ознакомления с материалом», а остальные два – влияние «материала» на мой головной мозг, что напрямую доказывает успешность данной стратегии, которую выбрали ТНТ и ГАЗПРОМ в целях продвижения проекта NOW.RU.

  Так же нужно отметить, что когда написание курсовой работы подходило к концу в средствах массовой информации появилась реклама еще одного портала-аналога NOW.RU – ZOOMBY.RU. Считаю нужным сказать несколько слов о проекте и обозначить его плюсы по отношению к NOW.RU. Zoomby портал, который дает возможность пользователю бесплатно в режиме онлайн просматривать любимые фильмы, сериалы, шоу и другие телевизионные передачи. Zoomby не только содержит обширную библиотеку видео, но и постоянно пополняет ее за счет программ из текущей телевизионной сетки, позволяя смотреть передачи у себя на сайте через несколько часов после выхода в эфир. Портал zoomby переводит просмотр тв в новое измерение, где зритель сам выбирает что и когда он смотрит. Портал дает зрителю возможность самому решать, что он будет смотреть, найдя с помощью удобной навигации любимый фильм, сериал или передачу. Каталог позволит пользователю выбрать передачу из списка любимых жанров или фильмы со своим любимым актером. Zoomby дает пользователю возможность составить собственную программу передач, добавив в плэйлист понравившееся видео, отследить свою историю просмотров в личном профиле. Кроме того, сайтом можно легко пользоваться на iPad и iPhone с помощью специально разработанных для этого адаптированных версий портала. Пользователь может управлять не только выбором программ, но и процессом просмотра: в любой момент нажать на паузу и остановить просмотр любимого ТВ шоу, перемотать его вперед или назад, отправить понравившийся эпизод другу или обсудить его на форуме, найти людей с похожими предпочтениями.

  Сие означает, что успех первого уже заставляет задуматься другие медийные компании о прибыльности дела на волне антипиратской пропаганды.

     Цель  исследования по теме я считаю успешно  достигнутой, так как были разобраны все теоретические возможности для продвижения сайта. В качестве конкретного примера был разобран свежий, трендовый продукт, в котором практически все эти способы были реализованы.

     Задачи  исследования так же считаю успешно  решенными. В последнее время  действительно есть позитивное движение в пользу покупки и использования  легального контента и демократичного отношения ко многим другим продуктам, которые к теме курсовой не относятся, но так же являются проблемными, например взаимоотношения фотографов и людей желающих устроить себе фотосессию для души или для портфолио. Рано или поздно эти позитивные сдвиги приведут нас в конечную точку понимания вопроса человеческого труда и его честной оплаты.

     Возвращаясь к выдвинутой гипотезе о беспрецедентном  главенстве вирусной рекламы над  всеми остальными рекламными инструментами  вместе взятыми. Считаю, что гипотеза подтвердилась, так как в результате незадекларированного в данной работе социального опроса – ажиотаж среди молодёжи не появился и рекламные ролики NOW.RU не передаётся из уст в уста, как нечто «прикольное» и\или из ряда вон выходящее. Максимум что было отмечено – это факт наличия в этой рекламе всеми полюбившихся персонажей телесериалов канала ТНТ.

       Именно этому будет посвящён  первый вывод: Успех интернет-проекта  будет достигнут только с применением  всех возможных и законных  способов продвижения, а не  только таких же виртуальных,  как сама рекламируемая площадка.

     Вывод об успешности данной стратегии продвижения  и идеи проекта я считаю очевидным. Ведь не бывает у коммерчески провальных продуктов – аналогов и последователей не бывает.

     Эта работа была запланирована не только как исследовательская. Считаю полезным для каждого человека, который хочет начать своё дело или уже начал свой проект в интернете, ознакомиться с этой работой для получения знаний об инструментах продвижения, а так же на примере просмотреть как эти инструменты используются на практике. Отметить ошибки, которые допускают и «титаны» масс медиа и не допускать их во время реализации собственной стратегии продвижения.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы:

 

NOW.RU – NOW.RU

 

Ф. Гуров, Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети.

 

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб. Нева, 2004.

 

Mindshare Interaction - http://www.mindshareworld.com/

 

Журнал "Советник" - http://www.sovetnik.ru/

 

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)