Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2012 в 19:17, реферат
История компании Apple столь богата неожиданными поворотами судьбы и неординарностью поступков ее отцов-основателей, что скорее напоминает приключенческий роман, нежели хронику становления корпорации с миллиардными оборотами. О ее создании и развитии написан десяток книг и даже снят фильм - документальный и художественный одновременно - «Пираты Кремниевой Долины». Поэтому сейчас уже трудно определить, где правда, а где романтический миф. Собственно, это не главное. Важнее понять, что обеспечило исключительную живучесть компании, сумевшей столько раз восстать из пепла.
Введение…………………………………………………………………….2
Гараж………………………….…………………………………………3
Серьезные игры……………………………………………………………5
Apple: первый урожай……………………………………………………7
Радужные перспективы…………………………………………………….9
Расцвет заката………………………………………………………12
Кризис…………………………………………………………………….15
Возвращение блудного гения…………………………………………16
История появления логотипа…………………………………………………....17
Заключение……………………………………………………20
Список использованной литературы…………………………………21
Джобсу этот вариант невероятно понравился, но он захотел его видеть в цвете. Босс рекламного агенства, друг Стива, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типоргафские расходы, однако лидер Apple был неприклонен.
«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключем к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на лого цвета в те места, где они должны были по моему мнению находиться. В тот момент, я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Кроме того, все происки недоброжелатей и яблоненавистников по поводу того, что цвета логотипа Роб Янов позаимствовал у радужного флага можно пресекать «на корню» — идея его [флага] использования в парадах секс-меньшинств пришла в голову Гилу Бейкеру (дизайнеру, который придумал флаг) спустя год. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.
Таким образом, на свет появился один из самых узнаваемых (если не самый узнаваемый) логотипов в мире, просуществовавший до 1998:
Разноцветное яблоко прослужило компании логотипом целых 23 года, прежде чем стать монохромным. После замены логотип потерял некоторую особенность, но она была вызвана устареванием образа, что не желательно для компании, которая стремится выглядеть как новаторская.
Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — сетовал пожилой создатель маленького радужного лого.
Заключение
Последние десять лет в жизни Apple после возвращения Стива Джобса однозначно прошли под знаком плюс. Этому поспособствовали и потрясающе красивая, мощная и перспективная операционная система Mac OS X, и запредельная, не поддающаяся здравому анализу популярность плеера iPod, и, естественно, идеальные настольные и портативные компьютеры, которые в равной степени нравятся и небогатым студентам, и профессионалам, которым важнее всего производительность. За последний год произошло еще одно значимое событие: компьютеры Apple перешли на новые процессоры Intel, и, скорее всего, это событие станет очередным поворотным моментом в истории компании, после которого уже Apple начнет стремительно отвоевывать давно утраченные позиции у IBM PC-совместимых систем.
Список использованной литературы