История создания компании "Apple"

План

Введение			…………………………………………………………………….							2
Гараж		………………………….…………………………………………								3
Серьезные игры				…………………………………………………………….						5
Apple: первый урожай							……………………………………………………			7
Радужные перспективы							…………………………………………………….			9
Расцвет заката					……………………………………………………………					12
Кризис	…………………………………………………………………….									15
Возвращение блудного гения								……………………………………………		16
История появления логотипа						…………………………………………………....				17
Заключение						…………………………………………………….				20
Список использованной литературы									……………………………………..	21

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

   Стремление сделать идеальный продукт не раз поднимало компанию Apple на вершины успеха, чтобы потом поставить ее на край финансовой пропасти.

   История компании Apple столь богата неожиданными поворотами судьбы и неординарностью поступков ее отцов-основателей, что скорее напоминает приключенческий роман, нежели хронику становления корпорации с миллиардными оборотами. О ее создании и развитии написан десяток книг и даже снят фильм - документальный и художественный одновременно - «Пираты Кремниевой Долины». Поэтому сейчас уже трудно определить, где правда, а где романтический миф. Собственно, это не главное. Важнее понять, что обеспечило исключительную живучесть компании, сумевшей столько раз восстать из пепла.                                                          

           

                                              

   

 

 

 

Гараж

   Чаще всего рассказывают о том, как два Стива - Джобс и Возняк, кстати, внук украинских эмигрантов, - в гараже родителей Джобса воплотили американскую мечту: не пользуясь ничьей поддержкой, создали компанию, которая преобразила мир.

   По одной из версий, познакомились они еще в школе благодаря общему увлечению - электронике. Возняк хоть и был на пять лет старше своего будущего компаньона, особого интереса к зарабатыванию денег не испытывал, мечтая всецело посвятить себя инженерному делу. Кстати, он до сих пор верен своим убеждениям. «Самые эффективные двигатели прогресса в любом проекте - страстное желание достичь цели и отсутствие денег», - заявил Стивен Возняк несколько лет назад в одном из интервью.

   Стивен Джобс, напротив, еще старшеклассником искал любую возможность заработать. Может быть, поэтому родилась на свет история о том, как в 1972 году Возняк создал Blue Box (устройство, дающее возможность бесплатно пользоваться междугородной связью). Рассказывают, что Возняк, прочитав статью в каком-то журнале, собрал улучшенную работающую модель. Поговаривают, что инженер, наигравшись «шаровой междугородкой», собирался уже забыть о своих телефонных шалостях, но тут его другу Джобсу пришла идея: а почему бы не заработать?

   Джобс оплачивал детали (на это уходило по $40 на штуку), Возняк занимался монтажом (сборка занимала 1 час), а готовое изделие продавали уже по $150. Прибыль делили поровну. Всего было продано более 200 устройств. Дошло даже до того, что у Стивов появился свой представитель в районе Беверли Хиллз. Но потом «голубой коробочкой» заинтересовалась полиция, и производство пришлось свернуть. К счастью для компьютерной индустрии, полиция так и не вышла на след кустарей.

   Более правдоподобной выглядит история встречи двух Стивов в 1975 году в компьютерном клубе Homebrew (англ. - нечто, сделанное на коленях). Там собиралась молодежь, увлеченная заманчивыми возможностями микропроцессорной революции. К тому моменту Джобс, отучившись один семестр, бросил занятия в Орегонском колледже и совершил путешествие в Индию, чтобы «познать себя». Он устроился на работу в компанию Atari, занимавшуюся разработкой компьютерных видеоигр.

 

   Стивен Возняк из-за денежных трудностей тоже бросил учебу в университете Беркли и после третьего курса трудился над созданием клавишного калькулятора в компании Hewlett-Packard. Но не брезговал он и подработками. По просьбе нового знакомого Возняк занялся совершенствованием электронной схемы видеоигры Breakout. Дело в том, что, сокращая количество микросхем, можно было удешевить производство. За тройное сокращение деталей (с 150-170 до 40-50 шт.) производитель заплатил обоим Стивам $700.

   При этом Возняк утверждает, что никогда не искал счастья в деньгах. Творческий процесс разработки интересовал его намного больше, чем конечный результат. Это в дальнейшем обусловило разделение ролей в компании. Возняк занимался техническими разработками, а Джобс - финансами и продвижением товара.

 

                              

 

Серьезные игры

   Вскоре появился и первый яблочный продукт – компьютер под скромным названием Apple I, Стивен Возняк собрал его, не рассчитывая на коммерческий успех. Устройство было нужно ему для работы. В то время компьютеры стоили слишком дорого. Например, Altair-8800 на базе процессора Intel 8080 представлял собой набор «сделай сам», то есть печатную плату и горстку микросхем, к тому же поставлялся без операционной системы и программ.

   Стоил такой компьютер $375. Но в эту сумму не входила стоимость устройств ввода-вывода и отображения информации, а также цена дополнительных модулей памяти. С учетом этого сумма получалась астрономической - около $3 тыс. Стив Возняк принял решение, которое впоследствии перевернуло мир: создать свой компьютер, дешевый и простой.

   Купив за $20 микропроцессор Motorola 6502, он принялся за дело. Остальные детали взял на работе, причем совершенно официально. Компания НР позволяла использовать принадлежащие ей электронные компоненты для частных изысканий персонала, если на то было получено «добро» начальства. Руководство полагало, что разработка собственных технических решений в нерабочее время оттачивает интеллект и творческий подход сотрудников, поэтому должна поощряться.

   «Мне не хотелось оснащать свой компьютер массой переключателей и проводов, ведущих от системного блока к монитору. И я придумал клавиатуру, взяв за основу идею, воплощенную в калькуляторе, который разработал для Hewlett-Packard. Я написал специальную программу, транслировавшую вводимые пользователем знаки в память компьютера, при этом они отображались на экране. В качестве языка программирования я выбрал Basic, поскольку решил, что на нем можно написать немало компьютерных игр. Стив Джобс увидел это и сказал: «Давай это продадим!», - вспоминал впоследствии г-н Возняк.

   Начали с клавиатур, которые загоняли коллегам по компьютерному клубу за $40 при себестоимости $20. Предприимчивый Джобс наконец-то получил шанс изменить мир и, надо признать, не преминул им воспользоваться. Он уговорил Стива Возняка и своего коллегу из Atari Рональда Вейна создать собственную компанию и заняться разработкой и выпуском персональных компьютеров. В качестве наиболее вероятных первых покупателей будущих компьютеров предполагались члены этого же компьютерного клуба. Юные бизнесмены подсчитали, что если хотя бы каждый десятый из 500 членов приобретет их компьютер, то предприятие уже может оказаться рентабельным. А если нет? «По крайней мере, хотя бы раз в жизни мы окажемся владельцами собственного предприятия...», - отмел все сомнения Джобс. Через двенадцать дней Рон Вейн полностью убедился в бесперспективности этой затеи и ушел из Apple, отказавшись от своей десятипроцентной доли взамен на 800 баксов наличными. Впрочем, меньше чем через месяц непрерывной работы заказанные полсотни Apple I были изготовлены и отгружены заказчику, который, в точности следуя договору, расплатился со Стивами. Как ни удивительно, продажи новинки практически с первых дней пошли на «ура». За все время было продано порядка шести сотен экземпляров, что можно считать вполне неплохим стартом для компании-новичка, особенно если вспомнить про тогдашнюю тотальную непопулярность самих персональных компьютеров. Благодаря удачному старту приятелям удалось быстро погасить все долги, а главное, окончательно и бесповоротно утвердиться в мысли, что они сделали правильный выбор, не похоронив свою идею при начальных трудностях.

Так забавная игра превратилась в серьезный бизнес.

 

Apple: первый урожай

   Компания Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Согласно легенде, название придумал Стив Джобс, который после трех месяцев тщетных попыток найти имя для нового бизнеса заявил примерно следующее: «Я назову компанию Apple , если к 5 часам вы не предложите лучшего». Так и назвали, по аналогии с английской звукозаписывающей компанией Apple Corps Ltd., принадлежащей участникам группы «Биттлз».

   Первым логотипом, нарисованным самим Роном Вейной, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Работали в гараже, который парням отдали в распоряжение родители Стива Джобса (город Лос-Альтос, штат Калифорния). Трудились по ночам и выходным. Крупные компании, в том числе Atari и Hewlett-Packard, не заинтересовались разработкой. Atari не видела смысла выпускать более сложное устройство, если конструктивно простые «жестко запаянные игры» и так неплохо продавались. Hewlett-Packard, в свою очередь, считала это легкомысленной затеей, недостойной высокотехнологичной компании.

   Через некоторое время Джобс все же сумел пристроить партию компьютеров Apple I Полу Террелу, владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop. Террелла очень заинтересовала концепция персонального компьютера. Он заявил, что готов приобрести у новой компании сразу 50 компьютеров Apple I по $500 за штуку. Чтобы выполнить заказ, Джобс продал свой минивэн Фольксваген, а Возняк - научный калькулятор HP.

   Таким образом было выручено $1350, но и этого оказалось недостаточно. Джобс занял у друзей $5 тыс. и договорился с поставщиком комплектующих о кредите сроком в 30 дней на $15 тыс. Джобс был настолько захвачен идеей, что не задумывался о том, как будет расплачиваться. Рон Вейн был старше, опытнее и настроен скептично, имея за плечами неудачный опыт создания собственной инженерной фирмы. Он сомневался, что Террел выполнит обязательства по оплате партии. Поэтому 12 апреля 1976 года отказался от своей доли в 10% в уставном капитале компании в обмен на единовременную выплату в размере $800.

   В течение 29 дней круглосуточной работы партия Apple I была изготовлена. Террел, как и обещал, выкупил товар. Первая полученная прибыль еще больше убедила Джобса в том, что он на правильном пути. По сути Apple I представлял собой «материнскую плату», которую требовалось подключить к источнику питания, бытовому телевизору и клавиатуре. За год удалось продать около сотни устройств. Однако для реализации дальнейших планов денег, получаемых от продажи Apple I, было недостаточно. Нужны были серьезные инвестиции в развитие производства.

 

Радужные перспективы

   В январе 1977 года Apple стала корпорацией с тремя основными владельцами, в число которых вошел Майк Марккула. С 34-летним Марккулой Джобса познакомил Дон Валентайн, представитель венчурной фирмы, а с Валентайном свел один из основателей фирмы Atari - Нолан Башелл. Марккула принес в Apple деньги, связи и квалификацию. До этого он руководил маркетингом сначала в компании Fairchild, затем в Intel, сколотив состояние на удачном размещении акций этих компаний на бирже. Как потом вспоминал сам Марккула, он думал, что уходит на покой, инвестируя в маленькую компьютерную фирму.

   Маркулла помог Джобсу разработать бизнес-план, инвестировал в компанию $92 тыс. из личных сбережений и обеспечил кредитную линию в $250 тыс. в Bank of America. 3 января 1977 года была официально зарегистрирована фирма Apple Computer, Inc, после чего друзья, наконец, смогли перенести офис из гаража в более приличное место, и даже позволили себе нанять небольшой штат сотрудников. В том же 1977 году на компьютерной выставке общественности был продемонстрирован и окончательный вариант Apple II. Во избежание юридических проблем в будущем партнерство у Рональда Вейна было выкуплено за $5308,36. Тогда он не мог представить, что в 1991 году, когда акции Apple Computer стоили по $73 за штуку, его 10% можно было бы продать за $875 млн. Даже в самые неблагоприятные для компании времена эта сумма была бы никак не меньше $150 млн.

   В апреле 1978 года в серийное производство запустили очередное ноу-хау - Apple II. К разработке своего второго компьютера в Apple подошли уже куда серьезнее. В отличие от Apple I, новинка представляла собой уже не одинокую системную плату, а готовый к употреблению компьютер, выполненный в едином компактном корпусе со встроенной клавиатурой. Впервые в истории зарождающейся индустрии персональных компьютеров корпус устройства был полностью изготовлен из пластика, и благодаря этому, а заодно и оригинальной бежево-серой расцветке, яблочная машинка эффектно выделялась на фоне других немногочисленных предложений от прочих компаний. Многим это может показаться удивительным, но Apple II практически от начала и до конца – дело рук одного человека, Стива Возняка. Пожалуй, это можно считать уникальным случаем в компьютерной истории. На роль сердца Apple II был выбран 8-битный процессор 6502 от компании MOS Technology (которая в основном состояла из бывших инженеров Motorola, решивших сделать свой процессор лучше, чем Motorola 6800). Оперативной памяти в Apple II устанавливалось минимум 4 Кб, но, докупив дополнительные планки, можно было получить и 48 Кб. Огромным плюсом в копилке яблочной системы была поддержка цветных мониторов, чем не мог похвастаться ни один из конкурентов.