3.3. Внедрение

     Имея  хорошо проверенные систему поставки продукта и программу его маркетинга, компания инициирует полномасштабный  запуск нового продукта, распространяя  его на весь рынок. За этим шагом  следует обзор результатов, помогающий определить, достигнуты ли те цели, ради которых и разрабатывался новый продукт, или необходима некоторая коррекция. И даже после того, как все элементы нового продукта и стратегии маркетинга полностью проверены, рыночные условия могут привести к тому, что будет необходимо дополнительно модифицировать продукт.

4. Классификация новых продуктов

     В мировой практике существует следующая  классификация «новых продуктов».

     1. Революционно новый продукт. Это продукт, не имевший ранее существовавших аналогов. Примеры революционно новых товаров: первый компьютер, первый факс, первый компакт-диск-проигрыватель и т.д.

     2. Продукт, новый для производителя . Как правило, такой продукт является реакцией организации на товар конкурентов. Одна из компаний выпустила новый продукт, который стал успешным, и конкуренты начали производить такой же продукт, но предлагают потребителям свои отличительные преимущества (за меньшую цену, более удобная упаковка и т.д.). Обычно данная категория наименее прибыльна среди всех категорий «новых продуктов». Компания-последователь не может получить сверхприбыль, которую получает первая компания, и вынуждена тратить больше средств на рекламу для завоевания определенной доли рынка.

     3. Продукт следующего поколения,  улучшенный продукт. У нового продукта появляется характеристика, выгодно отличающая его от предшественника: быстрее действующий, менее калорийный, обладающий более стойким запахом, более надежный в эксплуатации и т.д.

     4. Расширение товарной группы. Данная стратегия внедрения нового продукта на рынок наиболее проста и распространена, тем не менее она обычно прибыльна. В рамках одной товарной группы (пиво, сигареты, стиральные порошки и т.д.) появляется:

     - продукт в уменьшенной либо в большой экономичной упаковке

     -усовершенствованный или упрощенный вариант продукта.

     - у продукта появляется новая упаковка наряду со старой.

     5. Перепозиционирование продукта, новая упаковка. Перепозиционирование приводит к восприятию покупателями старого продукта как нового: уже существующий продукт позиционируется по-новому. К перепозиционированию прибегают фирмы, целью которых является переориентация на новый сегмент рынка и удовлетворение возникающих новых потребностей.   
 

Заключение 

     В работе представлены примеры, которые  помогают не только лучше усвоить  данную тему, но и наглядно осознать всю важность и необходимость финансовых продуктов. Финансовые новшества не планируются какими-либо централизованными органами, а возникают в результате действий отдельных предпринимателей и фирм. Основные экономические мотивы, стимулирующие возникновение инноваций в финансовой сфере, в сущности, ничем не отличаются от мотивов, действующих в любых других областях человеческой деятельности.

     Освоение производства нового продукта и продвижение его на рынок - проведение комплекса работ по проектированию нового производства, начиная с его технической подготовки, организационного проектирования производственных процессов и включая наращивание производства, достижение проектной мощности и заданной себестоимости.

     Финансовые  инновации в основном связаны с результатами исследований по совершенствованию продуктов в сфере производства потребительских товаров. Только в последние годы специалисты по совершенствованию продуктов заинтересовались финансовыми продуктами. Именно поэтому неудивительно, что способы создания финансовых инноваций тесно связаны со способами совершенствования продуктов. Финансовые инструменты представляют собой в общем виде любые договоры, в результате которых одновременно возникают финансовый актив у одной компании и финансовое обязательство или долевой инструмент - у другой.

      Список литературы 
 

     1. Далланян А.С. [Текст] Учет производных финансовых инструментов // Бухгалтерия и банки. 2005. № 5. С. 6-11.

     2. Комарова А.Н.  [Текст] Влияние рынка производных финансовых инструментов на эффективность государственной денежной кредитной политики // Финансовый менеджмент. 2006. № 2. С. 113-125.

      3. Лебедев А.Е. [Текст] Производные финансовые инструменты: их роль финансовой глобализации и значение для России // Проблемы прогнозирования. 2004. № 2. С. 16-24

     4. Маршалл Джон Ф. , Бансал Випул К. [Текст] Финансовая инженерия: Полное руководство по финансовым нововведениям: Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 784 с.

     5. Смирнов И.Е. [Текст] О законодательных проблемах производных финансовых инструментов // Оперативное управление и стратегический менеджмент в коммерческом банке. 2003. № 5. С. 10-14.

     6. Соловьев П. С. [Текст] Биржевой рынок  производных финансовых инструментов в России и его ликвидность // Рынок ценных бумаг. 2004. № 20. С.56-59.

     7. Бурдей Кирилл, Троян Наталья. [Текст] Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка. Журнал №1 2007 г.