Рекламная деятельность в России: проблемы и противоречия

11. Отсутствие  органов саморегулирования и общественных объединений профессиональных участников рекламного рынка

Не менее важной проблемой  является развитие саморегулирования  в регионах. В большинстве регионов Российской Федерации отсутствуют  не только органы саморегулирования, но и общественные объединения профессиональных участников рекламного рынка. В немногих регионах, где такие организации  существуют, они не выполняют социально  значимых функций. Работа по вопросам контроля рынка рекламы не налажена, и зачастую саморегулируемые организации  и профессиональные сообщества распадаются. Мировой опыт показывает, что особенность рекламного рынка заключается в том, что рационально он может управляться только на уровне саморегулирования. Это обстоятельство проверено многолетним опытом развитых экономик — только представители отрасли сами могут сбалансировать свои рекламные усилия (как по количеству, так и по качеству). Только эффективная система саморегулирования рекламного рынка, включающая в себя эффективно работающие институты, способна "удерживать" рекламу на той черте, которую на данном этапе состояния общественной культуры и нравственности переступать нельзя.

12. Низкое качество маркетинговой информации.

 Исследовательские компании  — важнейшие институциональные  субъекты рекламного рынка. Они  производят и поставляют информацию, необходимую для создания рекламного продукта. Разумеется, от качества этой информации во многом зависит правильность решений, принимаемых на различных этапах рекламного планирования, а значит — и общая эффективность рекламных усилий рекламодателей. На отечественном рынке присутствуют практически все крупнейшие мировые исследовательские организации. Международные исследовательские корпорации принесли с собой новейшие технологии сбора и обработки необходимой для рекламной индустрии информации. Однако обширная география страны, слабая развитость ее инфраструктуры, практически полное отсутствие вменяемой статистики, информационная закрытость — суть факторы, которые весьма осложняют, затрудняют и удорожают процесс сбора информации для исследования. На рынке России в изобилии информации о поведении потребителей, но недостаточно — об их привычках, образе жизни, пристрастиях, ценностях. Реклама обязана быть релевантной образу жизни, мыслям, настроениям потребителей. Рекламодатель и производитель рекламы должны знать своего потребителя и понимать его, согласно своему пониманию выбирать способы и приемы информирования потребителя о товаре или услуге.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Резюмируя вышеизложенное, приходится констатировать, что в настоящее  время реклама в России существует как абсолютно замкнутая вещь в себе, особая самовоспроизводящаяся  система, которая питается от себя и  нужна только самой себе. Большинству  реклама не нужна, ничего она не делает, превратившись в огромный финансовый механизм, который трудно контролировать, анализировать, подчинять нуждам человека. Скорее происходит обратное, нужды  человека подчинены нуждам рекламы. Реклама перевоссоздает мир ценностей. Человек реагирует на вещь как  на культуру, а на культуру – как  на вещь. То есть брэнд превращается в мечту, а реклама – в визуальный образ мечты, почти материализованный. Прекрасный оазис чего-то, где уютно, красиво, комфортно, спокойно и гармонично жить.

Реклама – это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека. Дальнейшее развитие рекламы как социального, культурного, экономического явления поможет отечественной экономике решить весьма амбициозные задачи инновационного развития. Российскому рекламному рынку предстоит создать эффективные механизмы регулирования и саморегулирования. Важную роль российская реклама может сыграть в формировании социально ориентированной информационной среды, что может стать элементом новой идеологии активизации социальных факторов экономического роста.

 

 

 

 

 

Список  литературы:

 

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 719 с.

 

2. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 351 с.

3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приориздат, 2009. – 96

4. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли. — М.: «Маркетинг», 2010. - 448 с.

Воловиков С.А.   Маркетинг :практикум.  / Макарова И.В., Прокудина О.В. -  M.:  МГИУ,  2012

5. Панкратов Ф., Баженов Ю., Серёгина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.5-е изд.М., 2009.405 с.

6. Пономарёва А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.:ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д:издательский центр « МарТ», 2009.-240с.