Этика в рекламе

  Руководству также надлежит разработать и внедрить систему вознаграждений. Зачастую от сотрудников ожидают этичного поведения как само собой разумеющегося, но очень редко за него вознаграждают. А если за правильное этичное поведение поощрять так же «неотвратимо», как наказывать за неправильное, то важность этики станет понятной всем сотрудникам. Следует отметить, что этичность процесса решения рекламных задач не менее важна, чем конечный результат этого процесса. Другими словами, руководство должно следить за тем, чтобы и ежедневная деятельность организации соответствовала нормам этики.

  При принятии решений, имеющих этическую составляющую, всегда присутствует конфликт. Поскольку нерешенные конфликты могут привести к более серьезным видам неэтичного поведения, при разработке этичной рекламы следует учитывать точки зрения многих заинтересованных сторон. Для этого лицам, принимающим решения, рекомендуется ставить себя на место представителей тех сторон, на которых больше всего повлияют возможные решения, и с этой точки зрения оценивать этичность своего выбора. Например, мужчины, придумывающие рекламу, предназначенную для женщин, могут представить себя в той женской роли, которая изображена в рекламе, и подумать о том, нравится ли им эта роль. Организации также важно гласно и открыто обсуждать все этические проблемы и

22

конфликты, поскольку человек, принимающий участие в принятии решений, чувствует за них ответственность, и потому от него можно ожидать этичного выбора. Много значит формальная процедура оценки этичности рекламы на стадии формулирования стратегии.

  Доверие - это строительный раствор, скрепляющий деловые отношения. Клиентские фирмы доверяют рекламным агентствам интересы своего бизнеса. И если клиенты поймут, что рекламное агентство в чем-то поступает неэтично, у них возникнут сомнения относительно всей практики бизнеса данного партнера. А это уже первый шаг к разрыву деловых отношений.

  Нормальная реклама (в том числе нормальная в этическом плане) хороша тем, что пробивается сквозь существующий на рынке рекламный шум и доносит до потенциальных потребителей уникальное и четкое сообщение о товаре или услуге. Тем более удивительно, что некоторая, пусть и немногочисленная, часть рекламистов приводит в защиту своей неэтичной деятельности такие аргументы: пренебрежение этикой якобы стало стандартом рекламной отрасли, а все ее участники действуют подобным же образом. Будь в этих доводах хоть капля истины, то есть будь вся реклама неэтичной, никто из рекламодателей не смог бы выделиться на общем фоне. Однако мы точно знаем, что реклама, отошедшая от неэтичных стандартов, может быть уникальной и задающей стандарты отрасли. Она имеет ценность как для клиентов, так и для потребителей. Итак, термин «этика рекламы» - это не сочетание взаимоисключающих понятий, а, вне всякого сомнения, нормальная практика бизнеса.

23

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.       Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.[текст] М.: РусПартнер Лтд, 2000 - 229 c.

2.       Дехтярь Г. М. Правовые основы социально-культурного сервиса и туризма.[текст] Сост. Дехтярь Г.М.,-  М.: Финансы и статистика, 2008 - 352 с.

3.       Нечаева Т. А., Шлюндт Н. Ю., Нарыкова Ю. В., Правоведение: учебное пособие.[текст]   Ставрополь, СевКазГТУ, 2008 - 411 с

4.       Зеленкова И. Л., Беляева Е. В. Этика.[текст] - Минск, 2000. - 366 с.

5.       Эркенова Ф. Законодательство и право о рекламе: обретения и просчеты [текст] Реклама. Advertising. 2000.  - 389с.

6.       Федеральный закон «О Рекламе» от 13.03.2006 №38 - ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006 редактирован 18.07.2011 года)

24