Управление рисками в торговле

Остановимся на некоторых моментах, составляющих специфику  экономического аспекта риска. В  отечественной и зарубежной литературе нет однозначного понимания риска, существуют различные подходы и  мнения по поводу его сущности. Объясняется  эта ситуация сложностью и многогранностью  данного понятия, использованием его  для обозначения разных экономических  явлений, игнорированием риска советским  хозяйственным законодательством, недостаточным использованием его  в реальной экономической практике и управленческой деятельности, неразработанностью мер, стимулирующих применение риска. Кроме того, риск — это сложное  явление, имеющее множество не совпадающих, а иногда противоположных оснований  возникновения. Это обусловливает  возможность сосуществования множественности  определений, объясняющих понятие  риска с разных точек зрения.

Рассмотрим некоторые  существующие подходы к пониманию  категории «риск».

В массовом сознании широко распространены суждения о риске  как о возможной опасности  или неудаче. Подобная точка зрения разделяется и некоторыми специалистами  различных отраслей знаний (в основном юристами, медиками, биологами), которые  считают, что риск — это мера ожидаемой  неудачи, неблагополучия в деятельности; опасность наступления для здоровья человека неблагоприятных последствий; опасность, от которой проводится страхование  имущества и т. д. Таким образом, в этих определениях выделяется такая  черта риска, как возможность, мера предполагаемой неудачи, опасности  применительно к конкретному  виду деятельности. Риск означает возможную  опасность чего-либо, неудачу в  каком-либо действии; это всякая угроза благам лица физического или юридического. Предпринимательский риск с этой точки зрения трактуется как вероятность  возникновения неудач, материальных и иных потерь (снижение доходов, прибыли, возникновение убытков), связанных  с осуществлением предпринимательской  деятельности.

Связь между  опасностью и риском прослеживается и в этимологии этого термина. Считается, что в русский язык слово «риск» пришло из европейских  языков: либо испанского, либо португальского, в переводе с которых оно означает «риф», «скала», «отвесная скала». Мореплаватели под этим словом понимали опасность, которая могла угрожать их кораблям.

В некоторых  случаях риск понимается как деятельность, совершаемая в расчете на удачный  исход. Соединение первого и второго  подходов позволяет рассматривать  риск как «вероятность ошибки или  успеха того или иного выбора в  ситуации с несколькими альтернативами».

Встречаются также  попытки дать более обобщенное определение  риска, выявить черты, характеризующие  его как общенаучное понятие. Например: «Риск представляет собой  образ действий в неясной, неопределенной обстановке». Риск — «это ситуативная  характеристика деятельности, состоящая  в неопределенности ее исхода и возможных  неблагоприятных последствиях в  случае неуспеха».

В трудах некоторых  экономистов встречаются другие трактовки риска, например: риск определяют как событие или группу родственных  случайных событий, наносящих ущерб  объекту, обладающему данным риском; или риск отождествляют с опасностью того, что цель предпринимательского проекта не будет достигнута в  намеченном объеме; или риск сопоставляют с опасениями, что реализация проекта  приведет к убыткам; или риск рассматривают  как меру рассеивания (дисперсию) полученных в результате множественного прогноза оценочных показателей рассматриваемого проекта (прибыль, рентабельность капитала и т. д.); или риск определяется как  вероятностное распределение результатов  хозяйственных действий субъекта.

В теории страхования  риск — это случайное событие, приводящее к ущербу. В связи с  этим различают три ступени определения  риска:

• как вероятностное распределение результатов действий хозяйствующего субъекта;
• как отклонение фактических результатов от их плановых ожиданий;
• как распределение вероятностей получения неблагоприятных результатов.

Приведенные определения  выявляют важные черты риска, однако не охватывают всего содержания риска  применительно к деятельности в  условиях неопределенности, связанной  с регулированием различных сторон экономической жизни на основе учета  интересов, потребностей, целевых установок  субъектов рынка.

С этой точки  зрения риск определяется как «деятельность, связанная с преодолением неопределенности в ситуации неизбежного выбора, в  процессе которой имеется возможность  количественно и качественно  определить вероятность достижения предполагаемого результата, неудачи  и отклонения от цели».

В риске можно  выделить следующие основные элементы, взаимосвязь которых и составляет его сущность:

• вероятность получения желаемого результата;
• вероятность наступления нежелательных результатов;
• вероятность отклонения от выбранной цели;
• отсутствие уверенности в достижении поставленной цели;
• материальные, экономические, финансовые, нравственные и другие потери, связанные с осуществлением выбранной альтернативы;
• возможные благоприятные и негативные последствия при осуществлении тех или иных действий в условиях неопределенности для субъекта, идущего на риск.

Взаимосвязь и  взаимодействие основных элементов  риска отражают его содержание. Наряду с этим риску присущ ряд черт, среди которых выделяются противоречивость, альтернативность, неопределенность.

Противоречивость  риска проявляется в столкновении объективно существующих рискованных действий с их субъективной оценкой. В то время как одни индивидуумы считают те или иные свои действия рискованными, другие расценивают их как осторожные, лишенные всякого риска. Альтернативность связана с тем, что риск предполагает необходимость выбора из нескольких возможных вариантов, решений, направлений, действий. Там, где нет выбора, не возникает рискованная ситуация и, как следствие, отсутствует риск. Неопределенность, если она может быть оценена (количественно или качественно), всегда вносит в экономическую или общественную среду фактор риска. Риск является одним из способов «снятия» неопределенности, которая представляет собой незнание достоверной информации, отсутствие однозначности в принятии того или иного решения.

А. П. Альгин выделяет еще одну черту риска — конкретно-исторический характер. Эта черта проявляется, по его мнению, в двух основных аспектах: во-первых, риск имеет классовое содержание, т. е. он объективно выполняет наряду с общими и различающиеся функции по отношению к классам и социальным слоям, занимающим разное положение в системе общественного производства, во-вторых, риск выполняет разные функции при разных общественных строях и системах управления.

Хозяйственная деятельность человека многогранна. Она  включает в себя производственную, коммерческую, финансовую деятельность. Каждое из этих направлений хозяйственной  деятельности сопряжено с определенными  видами рисков, имеющими свою специфику  возникновения, проявления, анализа, оценки и управления. Поэтому существует потребность рассмотрения этой специфики  и своеобразия риска в том  или ином направлении хозяйственной  деятельности.

Нас, прежде всего, интересует коммерческая деятельность и своеобразие проявления риска  в сфере товарного обращения.

Коммерческая  деятельность — это разновидность хозяйственной (предпринимательской) деятельности, которая основана на проведении целенаправленной политики, ориентированной на требования рынка и связанной с поиском, выбором, продвижением товара от производителя до потребителя и их реализацией. Учитывая это, коммерческий риск следует рассматривать как риск, возникающий в сфере товарного обращения и связанный с деятельностью по доведению товара от поставщика до потребителя.

Риск  в сфере товарного  обращения представляет собой характеристику деятельности, осуществляемой предприятием торговли в ситуации неизбежного выбора, отображающую неопределенность будущих результатов его деятельности и вероятность благоприятных и негативных последствий его действий.

Существование риска в сфере товарного обращения  непосредственно связано с наличием неопределенности, которая неоднородна  по форме проявления и по содержанию. Источники возникновения неопределенности многообразны. Основными источниками возникновения неопределенности и риска в социально-экономических процессах являются:

• факторы, присущие обществу: многовариантный, вероятностный характер, противоречивость общественных явлений, элементы стихийности, случайности;
• факторы, порождаемые спонтанностью природных явлений и процессов, стихийными бедствиями;
• факторы, связанные с неполнотой, недостатком информации, сведений об объекте, явлении, процессе, с ограниченностью человека в сборе и переработке информации, с постоянной изменчивостью информации о многих объектах;
• факторы, связанные с влиянием научно-технического прогресса на социальную, экономическую, политическую и духовную жизнь;
• факторы, обусловленные воздействием субъектов на экономическую жизнь, их взаимодействием между собой в целях реализации своих потребностей, интересов, целей;
• факторы, связанные с ограниченностью, недостаточностью материальных, финансовых, трудовых и других ресурсов при принятии и реализации решений;
• факторы, связанные с относительностью процесса познания человеком окружающей действительности (каждый новый этап познания открывает новые нерешенные проблемы);
• факторы, связанные с невозможностью однозначного понимания объекта при сложившихся в данных условиях уровне и методах научного познания;
• факторы, связанные с существующими различиями в социально-психологических установках, намерениях, оценках, стереотипах поведения субъектов.

Кроме того, риск как возможная опасность потерь может быть связан с нереальностью  поставленных целей, с просчетами в  планировании и прогнозировании, с  субъективизмом в оценке ожидаемых  результатов.

Если раньше неопределенности в сфере товарного  обращения были связаны с количеством  товаров, величиной затрат, то теперь неопределенность в большей мере связана с новыми технологиями, социальными  следствиями, социальным контролем, что  выдвигает на передний план потребительские  свойства товаров и оценку их субъектами потребления. Неопределенности нового типа создаются новыми поворотами НТП, появлением новых технологий, предпочтениями потребителя, выбор которого тем  шире и непредсказуемей, чем полнее удовлетворены его базовые потребности.

Иногда термины  «неопределенность» и «риск» употребляются  взаимозаменяемо, между ними не проводятся различия. Однако при решении оптимизационных  задач следует различать ситуации, связанные с риском, и ситуации, связанные с неопределенностью. Различают неопределенность, означающую недостаток информации о вероятных  будущих событиях, и риск, означающий ситуацию, в которой люди не знают  точно, что случится, но представляют вероятность каждого из возможных  исходов.

Таким образом, вероятностная структура среды, в которой находится торговое предприятие, статистический характер и многовариантность, присущие большинству  явлений окружающей действительности, порождают риск. Риск имеет место  не только в результате незнания предприятием того, к чему оно стремится, или  плохого ориентирования в окружающей среде, но и в связи с тем, что  непрерывно меняются условия его  деятельности, меняется поведение субъектов  рынка, а это заставляет проводить  быструю переориентацию деловой  активности.

Непредсказуемость спроса, насыщенность и дифференцированность потребности, изменение предпочтений покупателей, индивидуализация потребления, усиление конкуренции — все это  ведет к повышению риска при  принятии решений предприятиями  торговли.

Риск предприятий  торговли выражается вероятностью получения  таких нежелательных результатов, как потери прибыли, нереализованные  запасы товаров, снижение эффективности  капитальных вложений по сравнению  с запланированным уровнем, возникновение  убытков при заключении какой-либо сделки, сокращение ресурсной базы и т. д.

В условиях неопределенности, в которых предприятия торговли осуществляют свою деятельность, риск выполняет ряд функций:

• регулирующую;
• стимулирующую;
• защитную;
• предупредительную;
• компенсационную;
• функцию управления рисковыми вложениями и социально-рисковыми отношениями;
• контрольную;
• социальную.

Регулирующая  функция риска двояка. С одной стороны, риск при осуществлении предприятием торговли социально-экономических задач выполняет роль своеобразного катализатора количественного и качественного развития предприятия. Факторы риска вынуждают предприятия торговли тщательно анализировать рентабельность проектов, ответственно разрабатывать сметы капиталовложений, закупать товары и прочие ресурсы, заниматься подбором кадров и др. С другой стороны, регулирующая функция риска проявляется в том, что принятие и реализация решений с необоснованным риском может привести к снижению эффективности работы предприятий торговли, затормозить движение предприятия к намеченным социально-экономическим показателям. Кроме того, предприятие, маневрируя величиной удерживаемого на своей ответственности или передаваемого риска, порядком создания фондов риска (размером и периодичностью отчислений в них), методами снижения риска, создает условия для ускоренного (или замедленного) развития тех или иных направлений своей деятельности, т. е. регулирует свое социально-экономическое развитие. Особенно наглядно это проявляется на примере венчурных капиталовложений.