Теория потребительского поведения

Набор кривых безразличия для одного потребителя одной пары товаров образуют карту безразличия (рис.4).

Рис.4.Карта  кривых безразличия.

 

Каждая кривая безразличия  входящая в карту кривых безразличия, показывает набор товаров, к которым потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия перечисляются по уровню удовлетворения потребностей, чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей, а значит и полезность данного набора выше. Кривая безразличия U3 - лежащая выше и правее  других кривых имеет более предпочтительные наборы товаров для потребителя.

В порядковой теории полезности понятие «полезность» означает порядок предпочтения товаров (товарных наборов) потребителем. Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора

потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него товарных наборов.

Предельная норма замещения ( ) показывает, насколько можно сократить благо Y при увеличении потребления блага на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворения потребностей.

 Возьмем нашу кривую безразличий (рис.3).  

 

По мере движения вдоль  кривой безразличия абсолютное значение уменьшается.  
В нашем примере при переходе от набора А к набору В

=(40-25):(4-2)=15:2=7,5; 
при переходе от набора В к набору C 
=(25-20):(5-4)=5:1=5; 
при переходе от набора C к набору D 
=(20-15):(8-5)=5:3=1,7. 
При изменении количества потребляемых товаров и желании потребителя остаться на той же кривой безразличия прирост полезности от добавленного количества одного товара должен быть равен потере полезности от отказа от какого-то количества другого товара. Следовательно, предельная норма замещения благом Х блага Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага Х к предельной полезности блага Y.

Это проявляется на графике  в убывании углового коэффициента наклона  касательной по мере движения вниз вдоль кривой безразличия и объясняет  ее вогнутый характер. Последнее означает, что в окрестности любой своей  точки она находится выше касательной, проведенной к этой точке.

Предельная норма замещения  может принимать различные значения: она может быть равна нулю, может  быть неизменной или меняться при  движении вдоль кривой безразличия. Это зависит от характера (вида) кривой безразличия.

Вогнутый характер кривых безразличия - наиболее общая и распространенная ситуация. В этом случае кривая убывает по мере замещения одного блага другим, т.е. потребитель соглашается отдавать все меньшее количество замещаемого блага за одно и то же количество замещающего.

Для двух взаимозаменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии, имеющие отрицательный  наклон. Это случай, когда оба  товара воспринимаются потребителем как  один. Поскольку здесь присутствует равноценная замена одной единицы  товара на единицу другого товара, то предельная норма замещения (MRS) является величиной постоянной (MRS = const).

Для товаров, жестко взаимодополняющих  друг друга (например, часы и браслет) предельная норма замещения равна нулю, так как эти товары не могут заменяться, а жестко дополняют друг друга.

Из вышеизложенного  вытекает еще одно замечание. Уменьшающаяся  предельная норма замены в порядковой теории имеет тот же смысл, что  и убывающая предельная полезность в количественной теории. Только во втором случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается в ютилах, а в первом - объемом другого товара, от которого потребитель готов отказаться.

Для изображения множества  доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная  линия (линия бюджетного ограничения), выражающаяся формулой:

I=Q_x•X+Q_y•Y,

где I - доход потребителя, предназначенный для потребления  данных благ. Наклон бюджетной линии  определяется соотношением цен приобретаемых  товаров.

 Точки пересечения  бюджетной линии с осями координат соответствуют максимальному количеству каждого блага, которое потребитель может приобрести в соответствии с данным доходом и ценами.

Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данном доходе и данных ценах, или это комбинации товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.  
Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб., и он нуждается в двух товарах - и . Цена товара = 100 руб., цена товара = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров.

Таблица 1- Наборы товаров

Обозначив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной - товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (рис.5).

Рис. 5 График бюджетной линии

 Любая точка, лежащая на бюджетной линии, обозначает доступность набора товаров для потребителя, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров и . Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, обозначенный точками, расположенными выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), также означает доступность набора товара для потребителя, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара , и товара .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Выбор индивида является результатом сложного взаимодействия факторов экономического, культурного, социального, личного и психологического характера. Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количества блага).

Для анализа полезности использовались количественная и качественная теории. Количественная теория полезности основана на предположении о возможности  сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах. Качественная теория подразумевает не  абсолютную, а относительную оценку полезности, которая показывает предпочтение потребителя.

 

 

 

 

 

 

 
   

 

Список использованных литературы

1.Автономов В.С. Человек  в зеркале экономической теории. - М.: Знание. 2008.

2.Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебник, Серия « HOMO FABER » , Экономистъ , 2009

3.Баликоев В.З. Общая  экономическая теория. М., Н-ск: Сибирское соглашение /М: Омега-Л 2009.

4.Борисов Е.Ф. Экономическая  теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 2010

5.Видяпин  В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М., 2009