Реклама и религия

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). 
 
Наличие множества методов направленных на стимулирование продаж позволяет руководителям магазинов совершать выбор среди них. Среди всех методов стимулирования особым образом можно выделить рекламный метод. Предприятия используют коммерческую рекламу не только для привлечения новых покупателей, но и для сохранения своих прежних клиентов, реклама стимулирует совершение покупок, увеличивая их частоту, что приводит к увеличению общей суммы полученной выручки. 
 
В настоящее время реклама стала первым шагом к залогу успеха в бизнесе. Но невозможность определения истинного качества товара в рекламном ролике приводит к сомнениям и порой обману. Кто хотя бы раз не задумывался над тем, что реклама может всех зомбировать своим многократным и назойливым повторением. Чтобы этого не произошло, необходимо «приручить» её.

Для тех, кто производит рекламу  – важным аспектом является техническая  сторон, а для тех, кто ее заказывает – ожидаемая отдача. Поэтому оценивая рекламу, нужно сосредоточиться  на том, что делает рекламу работающей только ее содержании, но у нас так  много рекламы наполненной лишь пафосом и солидностью. 
 
Итогом широкого использования рекламы стало наполнение ею не только телевизионных роликов, но проникновение на радио, издания прессы, в интернет, в почтовую рассылку, в кинотеатры, и даже на улицы... 
 
Но всем известно, что реклама путем многочисленных повторений навязывает потребителю различного вида услуги товары, потребности в которых порой не существует. В то же время она увеличивает издержки, что приводит к увеличению потребительской цены товара, а так же способствует монополизации рынка. Постепенное усиление влияния рекламы неизбежно приводит к снижению роли использования прямых продаж. 
 
Каждый потребитель заинтересован в снижении уровня количества и навязчивости реклам, производитель напротив заинтересован в увеличении не только количества рекламы, но и величины охватываемой аудитории. Это позволяет сделать вывод о том, что интересы общества в целом, безусловно, требуют ограждения потребителей от навязчивой и ложной рекламы. 
 
Законодательные ограничения, как правило, направлены на ограничение общего объема или доли рекламных роликов, так же вводятся запреты на неэтичную, недобросовестную, заведомо ложную, и не надлежащую рекламу.

 

Понятие рекламы

Реклама - это неперсонифицированная передача информации обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Основные функции рекламы:

1. Назвать предмет и выделить его среди прочих
2. Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения
3. Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению
4. Расширение сферы продажи товара
5. Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке

Функции рекламы в обществе:

1. Маркетинговая - снижение сбытовых затрат - общее предназначение рекламы (затраты на рекламу больше, ем затраты на личные продажи)
2. Реклама как средство передачи информации (какой товар купит, как себя вести; реклама ускоряет обмен информацией)
3. Образовательный аспект рекламы, люди учатся на рекламе; реклама ускоряет адаптацию к новому товару; совершенствование образа жизни
4. Экономический аспект рекламы à рост продажà рост торговлиà рост прибыли. Реклама позволяет покупателю выбрать качественный товар и отсеить некачественный.
5. Роль рекламы в обществе

С одной стороны она  обогащает жизнь потребителя, совершенствует образ жизни человека, а с другой стороны рекламы служит социальным целям общества.

Классификация рекламы

1. Классификация по целевой аудитории
1. Потребительская реклама (чаще на ТВ)
2. Предпринимательская реклама ( в специальных журналах, газетах, по почте)
1. Классификация по охвату территорий:
1. м/н реклама
2. общенациональная
3. региональная
4. местная
1. Классификация по видам рекламного воздействия
1. Вид рекламного воздействия (цель воздействия) Рекламное информирование, организация позитивного общественного мнения, содействие сбыту, создание долговременных предпочтений к товару путем организации прямых связей с потребителем
2. Средства распространения рекламного сообщения (обращения)

• реклама в СМИ

• почтовая реклама
• наружная реклама
• компьютерная реклама
• межличностное общение
• нетрадиционные средства

1. Классификация по методу рекламного воздействия.

• рассылка рекламных материалов по списку
• рассылка рекламных материалов в каждый дом

Схема

Маркетинговые коммуникации

• реклама
• стимулирование сбыта
• личная продажа
• PR

Они все тесно между  собой взаимодействуют 

Реклама как процесс

Рекламодатели à Рекламные агентства àСредства рекламы à потребитель

Рекламодатель - это юридическое  или физическое лицо, является заказчиком рекламного агентства или средства рекламы и оплачивающее работы в  сфере рекламной деятельности

Рекламное агентство - это  независимые предприятия, состоящие  из творческих работников и коммерческих; которые производят, размещают рекламу  заказчика в средствах рекламы

Средства рекламы - ТВ, журналы, радио которые привлекают аудиторию  своим нерекламным содержанием и рекламодатель имеет возможность обратиться к этой аудитории.

 

РЕФЕРАТ:

по дисциплине «Хозяйственное право»

на тему: «ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

1. Правовое регулирование рекламной деятельности

2. Понятие и виды рекламы

3. Понятие и виды субъектов рекламных отношений

4. Требования, предъявляемые к рекламе

5. Понятие и виды ненадлежащей рекламы

6. Государственное регулирование рекламной деятельности

7. Ответственность за ненадлежащую рекламу

1. Правовое регулирование рекламной деятельности

 

Основным законодательным  актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» (далее  – Закон о рекламе). До введения в действие этого Закона нормы, регулирующие рекламные отношения, были рассредоточены в различных законодательных  и подзаконных актах которые  зачастую противоречили друг другу. Фрагментарность, отсутствие системы  в правовом регулировании данного  вида отношений, множество пробелов, в первую очередь по вопросам ответственности, – все это отрицательно влияло на этот вид предпринимательской  деятельности и требовало принятия специального законодательного акта.

Действующий Закон о рекламе  ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции  в области рекламы, предотвратить  появление ненадлежащей рекламы  или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны.

Данный акт является комплексным, поскольку регулирует совокупность отношений, связанных с рекламной  деятельностью. Так, Закон о рекламе  определяет само понятие рекламы; понятие, права и обязанности субъектов  рекламных отношений; требования, предъявляемые  к рекламе, и ряд других вопросов.

Комплексность Закона о рекламе  проявляется и в том, что он регулирует отношения, возникающие  на товарном и финансовом рынках, а  также при оказании таких специфических  услуг, как банковские, страховые  и т. п.

Действие рассматриваемого Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу.

В соответствии со ст. 3 Закона о рекламе, законодательство РФ о  рекламе состоит из данного Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения  рек ламы, могут регулироваться также  указами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства  РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.

Помимо Закона о рекламе, правила производства, размещения, распространения рекламы отдельных  видов товаров и услуг закреп лены в соответствующих специальных  законодательных актах. В качестве примера приведем Федеральные законы «О лекарственных средствах», «О государственном  регулировании производства и оборота  этилового спирта и алкогольной  продукции «О наркотических средствах  и психотропных веществах», «О безопасном обращении с пестицидами и  агрохимикатами», «О рынке ценных бумаг» и др.

Среди подзаконных актов  нужно отметить Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. З 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». Данный акт содержит требования к рекламе финансовых организаций, привлекающих средства граждан и юридических лиц (банков, страховых и инвестиционных организаций).

Определенную роль в регулировании  рекламных отношений играют акты федеральных органов исполнительной власти. В качестве примера назовем  Приказ Министерства путей сообщения  РФ от 15 мая 1999 г. З 26Ц которым установлены требования к наружной рекламе, размещаемой на объектах федерального железнодорожного транспорта.

Следует отметить, что содержащееся в ст. З Закона о рекламе положение о федеральном уровне регулирования отношений в сфере рек ламы рассматривалось в Конституционном Суде РФ. Поводом к рассмотрению дела явились запросы Законодательного Собрания Омской области и Московской городской думы. В своих запросах стороны исходили из того, что законодательство о рекламе не упомянуто ни в ст. 71 Конституции РФ (предметы ведения РФ), ни в ст. 72 (предметы совместного ведения РФ и ее субъектов) и, следовательно, рекламная деятельность может регулироваться нормативными актами субъектов РФ, а это не предусмотрено ст. 3 Закона о рекламе. В Постановлении от 4 марта 1997 г. 4-П Конституционный Суд РФ указал, что рекламная деятельность является объектом комплексного нормативного правового регулирования. Если те или иные вопросы рекламы выходят за рамки гражданско-правовых отношений, не относятся к основам единого рынка, т. е. не являются предметом ведения Российской Федерации, субъекты РФ могут осуществлять их законодательное регулирование в рамках, определенных Конституцией РФ, в том числе ее статьями 72, 73, 76 (части 2, 4—6). В силу положений ст. 130, 132 и 133 Конституции РФ органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы, поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью.

Следует отметить, что нормативными правовыми актами субъектов РФ в  основном регулируются вопросы наружной рекламы и рек ламы на транспортных средствах. Приведем некоторые из этих актов:

— Постановление Правительства  Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств  наружной рекламы, информации и оформления города», которым утверждены Правила  размещения средств наружной рекламы  и информации в Москве;

— Постановление Правительства  Москвы от 21 мая 2002 г. № 378-ПП «О проведении конкурсов на право размещения средств  рекламы в Московском метрополитене» которым утверждено Положение о порядке подготовки конкурсов на право размещения средств рекламы в Московском метрополитене.

Международной торговой палатой  в 1937 г. был принят Международный  кодекс рекламной практики. Он пересматривался  в 1949, 1955, 1966 и 1973 гг. Последняя редакция принята 2 декабря 1986 г. 47-й сессией  Исполнительного совета Международной  торговой палаты. В соответствии с  положениями, указанными во введении Кодекса, он является в первую очередь средством  самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства.

2. Понятие и виды рекламы

 

Реклама – это один из видов информации, поэтому не случайно действующий Закон о рекламе  термины «реклама» и «рекламная информация» использует как синонимы. Вместе с тем, рекламу от других видов  информации отличает ряд признаков, которые должны присутствовать в  совокупности.

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых  средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена  для неопределенного круга лиц  и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний

(Ст. 2 Федерального закона  «О рекламе»)

Исходя из данного легального определения, реклама может распространяться в устной или письменной форме, с  помощью рисунков, графиков и т.п. В качестве средств распространения  рекламной информации применяются  средства массового распространения, транспортные средства, средства стационарного  территориального размещения (стенды, световые табло) и др. Целями распространения  рекламы являются формирование и  поддержание интереса к ней, что  ведет к возникновению повышенного  интереса к товарам, идеям, начинаниям и способствует их реализации.

Классификация видов рекламы  может быть проведена по раз личным основаниям:

1) в зависимости от  вида рекламируемого товара выделяют  рек ламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий,  лекарственных средств и предметов  медицинского назначения, наркотических  средств и психотропных веществ,  пестицидов и агрохимикатов, иных видов товаров;