Разработка стратегии предприятия с целью выхода его на внешний рынок

                   Таблица 4 - Анализ относительных показателей финансовой устойчивости ОАО «Центр Телеком» за 2010-2011 гг.

 

           Таким образом, согласно произведённым расчётам, коэффициент  автономии и коэффициент задолженности  не соответствует значениям нормативов. Это свидетельствует об очень  большой доле краткосрочных и  долгосрочных обязательств в общей  валюте баланса.

           В пределах нормы  находится коэффициент финансовой устойчивости. Следовательно, большая  доля пассивов приходится именно на собственные  средства и долгосрочные обязательства  компании.

           В целом по данным на конец 2011 года, компания ОАО «Центр Телеком» находится на грани финансовой неустойчивости.

 

           

           2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОАО «ЦЕНТР

              ТЕЛЕКОМ» 
 

           2.1 PEST-анализ

           Любая фирма функционирует, имея связи с рынком: поставляя  на него изделия, услуги и обеспечивая  покупателей соответствующей информации. С рынка фирма получает деньги и снова информацию - об объемах  и темпах продажи, мнения покупателей, данные о товарах конкурентов  и т.д. Таким образом, возникает  замкнутая система, функционирующая  как единое целое.

           Понятие внешней  среды складывается из двух составляющих: факторов макросреды и факторов непосредственного  окружения фирмы. 

           Анализ факторов внешней среды организации

           К факторам макросреды обычно относят экономическое состояние  страны (Е - факторы); политико-правовой аспект (Р - факторы); социальное и культурное окружение (S - факторы); научно-техническое и технологическое развитие общества (Т - факторы).

           Изучение экономического состояния позволяет понять действующие  законы - темпы инфляции, соотношения валют, нормы налогообложения и их тенденции, уровень безработицы и увидеть возможности использования природных и человеческих ресурсов.

           Для ООО «Центр Телеком» особое значение имеют уровень налогов  в стране, таможенные сборы и пошлины  на необходимое оборудование, приобретаемое  за рубежом; уровень безработицы  оказывает косвенное влияние  через изменение покупательной  способности населения.

           Анализ политического  окружения и правовых аспектов позволит фирме установить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими аспектами правовой системы. Политико-правовая составляющая для данной компании заключена в законах и нормативных актах, регулирующих торговую деятельность в ЦФО, в т.ч. тарифное регулирование цен, ввоз товаров из-за рубежа, выезд специалистов для получения консультаций и обучения на предприятиях поставщиков.

           Изучение социальной компоненты макроокружения позволяет  выяснить уровень жизни населения, его отношение к качеству жизни, разделяемые ими ценности, тенденции  и направленности в моде и т.п.

           Анализ научно-технического и технологического развития общества позволяет вовремя заметить и  начать применять в практике достижения современной науки и техники  в области рекламы, управления, доставки, продажи, а также в области  информационного обеспечения, что  может стать значительным конкурентным преимуществом.

           На деятельность ОАО «Центр Телеком» огромное влияние  оказывает развитие научно-технического прогресса в области информационно-коммуникационных технологий.

           Анализ воздействия  политических, экономических, социальных и технологических факторов внешней  среды на ОАО «Центр Телеком» (таблица 5). 

           Таблица 5 - Анализ воздействия внешней среды на ОАО «Центр  

                              Телеком»

 

           Окончание таблицы 5

 
 

           2.2 Конкурентный анализ  среды по модели Портера

           Основу анализа  ближайшего окружения фирмы составляет конкурентный анализ среды, который  обычно строят на использовании так  называемой модели пяти сил М. Портера. Согласно этой теории на деятельность фирмы оказывают влияние пять сил:

           - конкурентная борьба;

           - угроза появления  товаров и услуг-субститутов;

           - способность поставщиков  диктовать свои условия;

           - угроза появления  новых конкурентов;

           - способность покупателей  диктовать свои условия.

           Существенное влияние  на развитие ОАО «Центр-Телеком», рост доходов компании и её положение на рынке в 2011 году оказали следующие тенденции:

           - значительное влияние государства на бизнес существенных операторов (в т.ч. государственное регулирование местной, зоновой связи и стоимости присоединения и пропуска трафика);

           - выход новых операторов на рынок услуг дальней связи;

           - завершение распределения абонентской базы местной связи по тарифным планам абонентской/комбинированной/повременной оплаты услуг;

           - снижение стоимости технологических решений для операторов местной телефонной связи и, как следствие, снижение входных барьеров на рынок;

           - расширение технологических возможностей альтернативной организации «последней мили» и «последнего дюйма», что способствует развитию бизнеса альтернативных операторов;

           - развитие заменителей местной и внутризоновой телефонии в виде сотовой связи, конвергентных технологий - передачи голосовой информации по IP-протоколу;

           - появление новых крупных корпоративных клиентов на территории ЦФО, в т.ч. увеличение числа компаний с распределенной структурой - формирование спроса на VPN, повышение требований к комплексности услуг и качеству сервиса;

           - насыщение сегмента традиционных услуг, перераспределение отраслевой структуры доходов в пользу новых услуг;

           - развитие рынка контентных сервисов, формирование спроса на контентные услуги и приложения, конвергированные услуги фиксированной и мобильной связи;

           - ужесточение конкуренции в сегменте новых услуг и контентных сервисов, особенно со стороны присоединенных и сотовых операторов, а также столичных операторов, сервис и контент - провайдеров.

           Структуру потребительского рынка традиционных услуг в России составляют семьи, использующие услуги связи, учебные заведения, частные предприятия.

           Способность покупателей  диктовать свои условия в ООО  «Центр Телеком» выражается как:

           -осуществление внутренней связи в конфигурации соответствующей пожеланию заказчика;

           - предоставление  услуг по подключению к сети  Интернет.

           Влияние поставщиков  обусловлено изменениями в правилах ввоза оборудования, а также возможностью диктовать свои условия.

           Влияние перечисленных  тенденций выражается в первую очередь  в активизации процессов интеграции операторов связи, включая организацию  альянсов и партнерств, поглощение национальными операторами локальных, в активной экспансии московских операторов на региональные рынки и  их выход на национальный уровень, а  также в строительстве альтернативными  операторами собственной «последней мили», преимущественно на основе технологий FTTx. При этом все ключевые участники  рынка осуществляют разнообразные  инвестиционные программы, направленные на развитие новых технологий. Необходимо также отметить повышение активности операторов подвижной связи на рынке  услуг доступа в Интернет и  «традиционных» телекоммуникационных сервисов.

           Все эти факторы  способствуют обострению текущей конкурентной ситуации на инфокоммуникационном рынке ЦФО. В числе основных конкурентов по итогам 2011 года ОАО «Центр-Телеком» выделяет:

           - ведущих национальных операторов, действующих на всей территории ЦФО (ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «МегаФон», Группа компаний «ВымпелКом» (в т.ч. компании «Голден Телеком» и «Корбина Телеком», ЗАО «Компания ТрансТелеКом»);

           -  мультирегиональных операторов, действующих на территории нескольких областей ЦФО и активно формирующих собственную региональную сеть (ОАО «КОМСТАР-Объединенные ТелеСистемы», ЗАО «Мультирегион», холдинг «Электро-Ком» и др.);

           - региональных операторов (ОАО «Центральный телеграф», ОАО «Костромская городская телефонная сеть», ОАО «СеверТрансКом» (Ланк-Телеком), ЗАО «Осколнет», ЗАО «Белгородские цифровые магистрали» и др.).  

           Анализ факторов среды  непосредственного окружения (табл. 6).