Оценка конкурентоспособности малого предприятия на примере ООО «Трезвый сантехник»

      перечень мер и приемов, которыми фирма может обеспечить себе преимущество на рынке: создание благоприятного представления о фирме у покупателей, выпуск высококачественной и надежной продукции, постоянное обновление продукции на основе собственных разработок и изобретений, обеспеченных патентной защитой, добросовестное и четкое выполнение обязательств по сделкам в отношении сроков поставок товаров и услуг.

По мнению В.А. Мошнова, комплексная оценка конкурентоспособности малого предприятия проводится по следующим параметрам[2]:

      конкурентоспособность выпускаемых изделий;

      финансовое состояние предприятия;

      эффективность маркетинговой деятельности;

      рентабельность продаж;

      эффективность менеджмента.

Перечисленные выше методики хороши для оценки отдельных аспектов конкурентоспособности малого предприятия. Но, по нашему мнению, они не обеспечивают комплексной оценки конкурентоспособности, предусматривающей анализ воздействия внешней среды хозяйствования и оценку собственных внутренних возможностей предприятия. Решает эти задачи метод оценки конкурентоспособности, предлагаемый Черногорцевым С.Н[3].

Прежде всего, оценивается финансовая устойчивость малого предприятия. Финансовая устойчивость – это характеристика финансового состояния, определяющая уровень зависимости предприятия от внешних источников финансирования. Финансовая устойчивость – один из основных показателей возможности предприятия реально повысить свою конкурентоспособность за счет эффективного использования собственных финансовых источников.

Для анализа финансовой устойчивости используются следующие показатели[4]:

      коэффициент автономии, характеризующий независимость от заемных источников финансирования и показывающий долю собственных средств в общей сумме всех оборотных средств (допустимым считается соотношение, превышающее 0,5);

      коэффициент маневренности, определяющий какая часть собственных средств предприятия находится в мобильной форме, позволяющей оперативно маневрировать этими средствами (в качестве оптимальной величины коэффициент маневренности может быть принят в размере более 0,5);

      коэффициент обеспечения запасов и затрат собственными источниками их формирования (нормативное ограничение этого показателя более 0,6);

      коэффициент имущества производственного назначения, определяющий долю вложений средств в имущество производственной сферы и сферы обращения (допустимое значение этого коэффициента должно быть выше 0,5);

      показатель вероятности банкротства Е. Альтмана (Z-показатель Альтмана) является комплексным показателем, включающим в себя целую группу показателей, характеризующих разные стороны деятельности предприятия: структуру активов и пассивов, рентабельность и оборачиваемость. В связи с этим представляется интересным анализ влияния отдельных составляющих показателя Альтмана на изменение оценки вероятности банкротства.

Далее оцениваются показатели ликвидности малого предприятия. Ликвидность (текущая платежеспособность) – это способность предприятия выполнять краткосрочные обязательства за счет текущих активов.

Ликвидность – одна из важнейших характеристик финансового состояния фирмы, определяющая возможность предприятия своевременно оплачивать счета и фактически являющаяся одним из показателей банкротства.

Основным условием ликвидности является наличие чистого оборотного капитала.

Для оценки ликвидности используют следующие показатели:

      коэффициент абсолютной ликвидности, характеризующий способность предприятия выполнять краткосрочные обязательства за счет всех денежных средств и краткосрочных финансовых вложений (ценных бумаг). Предприятие считается ликвидным, если данный показатель превышает 0,2-0,25;

      коэффициент текущей ликвидности, определяющий способность предприятия выполнять краткосрочные обязательства за счет свободных денежных средств, краткосрочных финансовых вложений, дебиторской задолженности и прочих активов. Нормативное значение – больше 0,7;

      коэффициент покрытия, характеризующий способность предприятия выполнять краткосрочные обязательства за счет всех мобильных активов (денежных средств, краткосрочных финансовых вложений, дебиторской задолженности) и запасов и затрат (без расходов будущих периодов). Нормативное значение – больше 2.

Следующим параметром является прибыльность предприятия. Под прибыльностью предприятия понимается способность предприятия «приносить» прибыль на вложенные в текущую деятельность средства.

При анализе финансовой деятельности предприятия отдельно рассматриваются и сравниваются между собой прибыльность основной деятельности, прибыльность торговых операций, прибыльность инвестиционной деятельности.

Анализ оборачиваемости малого предприятия включает:

      анализ оборачиваемости текущих активов;

      анализ оборачиваемости текущих пассивов;

      анализ «чистого цикла».

Оборачиваемость текущих активов характеризует способность активов предприятия приносить прибыль путем совершения ими «оборота» по классической формуле «деньги – товар – деньги».

Рассчитываются следующие показатели:

      оборачиваемость, показывающая сколько раз за период «обернулся» рассматриваемый вид актива; база для расчета оборачиваемости для каждого элемента текущих активов может быть разная: для дебиторской задолженности – выручка от реализации, для товаров – покупная стоимость реализованных товаров, для незавершенного производства и запасов – себестоимость реализованной продукции;

      период оборота, показывающий какова продолжительность одного оборота актива в днях.

Рентабельность всего капитала показывает сколько чистой прибыли без учета стоимости заемного капитала приходится на рубль всего вложенного в предприятие капитала.

Рентабельность собственного капитала характеризует эффективность использования собственного капитала и показывает сколько чистой прибыли приходится на рубль собственного капитала.

Аналогично интерпретируется и рассчитывается рентабельность уставного капитала.

Для анализа эффективности привлечения заемных средств используется «эффект рычага», заключающийся в следующем. Предприятие, использующее заемные средства, увеличивает либо уменьшает рентабельность всего капитала в зависимости от величины средней стоимости заемного капитала (средней процентной ставки) и размера «финансового рычага». Разность между рентабельностью собственного капитала и рентабельностью всего капитала и составляет «эффект рычага».

Инвестиционная привлекательность малого предприятия может быть оценена следующей группой показателей:

      коэффициентом доходности по акциям, позволяющим измерять прибыльность на вложенный капитал;

      коэффициентом доходности по активам, измеряющим прибыльность по использованным активам;

      коэффициентом финансового риска, характеризующим степень надежности предприятия с точки зрения инвестора.

Использование маркетингового потенциала предприятия, очевидно, следует оценивать через показатели прибыли, приходящейся на 1 работника отдела маркетинга, долю административных расходов и долю представительских расходов в общем объеме продаж.

Результативность рекламной деятельности предприятия может оцениваться: по общим расходам на рекламу и по расходам на 1000 рублей отгруженной продукции по всем видам (средствам) рекламы; по коэффициенту эффективности рекламы, определяющему изменение темпов роста (снижения) затрат на рекламу к темпам роста (снижения) объема реализованной продукции, что позволяет выявить зависимость между объемом продаж и рекламной деятельностью; по проценту покупателей, обративших внимание на рекламу.

Последний показатель можно определить только по итогам опросов покупателей.

Следующая группа показателей характеризует производственно- технологический потенциал предприятия. Следует отметить, что для целей каждого конкретного исследования можно эту группу, как и другие, представить более или менее обширным набором показателей. Мы выделим среди них те, по которым на предприятии обычно составляется отчетность и которые наиболее тесно связаны с оценкой конкурентоспособности предприятия. К ним можно отнести следующие показатели:

      удельный вес сертифицированной продукции в общем объеме реализованной продукции;

      удельный вес рекламаций в общем объеме реализованной продукции;

      фондовооруженность труда;

      электровооруженность труда;

      средний возраст технологического оборудования;

      коэффициент обновления основных фондов;

      удельный вес технологических процессов, выполняемых прогрессивными методами;

      фондоотдача основных фондов;

      интегральный коэффициент использования оборудования;

      интегральный коэффициент использования производственных площадей.

Последняя группа показателей характеризует эффективность использования живого труда. Анализ эффективности труда возможен при наличии, прежде всего, данных о заработной плате и среднесписочной численности работников. Эти показатели позволяют проанализировать взаимосвязи между изменением численности и зарплаты и объемом произведенной продукции, чистой прибылью предприятия. Кроме того, необходимо использовать еще ряд относительных показателей, характеризующих это направление деятельности предприятия. Таким образом, социальный (кадровый) потенциал предприятия можно представить такими показателями, как:

      заработная плата;

      среднесписочная численность работников предприятия;

      среднемесячная зарплата;

      объем произведенной продукции на 1 рубль зарплаты;

      прибыль на 1 рубль зарплаты;

      структура кадров предприятия;

      уровень трудовой дисциплины;

      уровень компьютерной грамотности;

      коэффициент стабильности кадров;

      коэффициент творческой активности кадров.

Следует отметить, что представленная выше совокупность показателей, оценивающая отдельные аспекты конкурентоспособности предприятия, не является абсолютной. В каждом конкретном случае она может быть дополнена другими показателями, характеризующими вновь возникшие резервы или новые требования потребителей.

Основными методами анализа конкурентоспособности малого предприятия являются:

      горизонтальный (продольный) или анализ тенденций, при котором показатели сравниваются с такими же за другие периоды;

      вертикальный (глубинный) анализ, при котором исследуется структура показателей путем постепенного «спуска» на более низкие уровни детализации;

      факторный анализ – анализ влияния отдельных элементов конкурентоспособности предприятия на общие экономические показатели;

      сравнительный анализ – сравнение исследуемых показателей с аналогичными среднеотраслевыми или с аналогичными показателями основных конкурентов.

2. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СОЗДАНИЕ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ТРЕЗВЫЙ САНТЕХНИК»

2.1 Резюме проекта малого предприятия ООО «Трезвый сантехник»

Идея разрабатываемого проекта заключается в обосновании экономической эффективности внедрения ООО «Трезвый сантехник» по оказанию сантехнических услуг населению города и района.

Сантехника в жизни человека играет  важную роль для обслуживания гигиенических нужд человека. Сантехническое оборудование окружает нас в быту, делая нашу жизнь более приятной и простой. С каждым годом устройство сантехники совершенствуется и становится более надежным, однако, даже самые дорогие и качественные элементы оборудования могут дать сбой. 

               Большинство людей понимают, что необходимо вовремя заниматься ремонтом сантехники, устранять протечки и недопускать засоров, тем не менее многие тянут с вызовом сантехника. Однако это до поры до времени, пока помощь сантехника не превратится в крайнюю необходимость.

В бизнес-плане производится расчёт эффективности организации производственного комплекса по оказанию сантехнической помощи населению города и юридическим лицам на малом предприятии ООО «Трезвый сантехник».

Основная цель бизнеса создаваемого предприятия – завоевание  доли рынка г. Братска и Братского района посредством предоставления качественной услуги по доступным ценам различным категориям жителей города и района.

Технология производства предусматривает использование качественных инструментов, оказания различных услуг от чистки засоров до полной замены всего сантехнического оборудования квартиры.

Организационно-правовая форма деятельности – Общество ограниченной ответственности. Предприятие создается двумя физическими учредителями, не имеющими опыт работы по управлению предприятием.