Ориентировочное нижнее значение показателя - 1; однако эта оценка также носит условный характер. Анализируя динамику этого  коэффициента, необходимо обращать внимание на факторы, обусловившие его изменение. Так, если рост коэффициента быстрой ликвидности был связан в основном с ростом. неоправданной дебиторской задолженности, то это не может характеризовать деятельность предприятия с положительной стороны.

     Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности) является наиболее жестким критерием  ликвидности предприятия и показывает, какая часть краткосрочных заемных  обязательств может быть при необходимости  погашена немедленно. Рекомендуемая  нижняя граница показателя, приводимая в западной литературе, - 0,2. Поскольку  разработка отраслевых нормативов этих коэффициентов - дело будущего, на практике желательно проводить анализ динамики данных показателей, дополняя его сравнительным  анализом доступных данных по предприятиям, имеющим аналогичную ориентацию своей хозяйственной деятельности.

     Доля  собственных оборотных средств в покрытии запасов характеризует ту часть стоимости запасов, которая покрывается собственными оборотными средствами. Традиционно имеет большое значение в анализе финансового состояния предприятий торговли; рекомендуемая нижняя граница показателя в этом случае - 50%.

     Одна  из важнейших характеристик финансового  состояния предприятия - стабильность его деятельности в свете долгосрочной перспективы. Она связана с общей  финансовой структурой предприятия, степенью его зависимости от кредиторов и  инвесторов.

     Финансовая  устойчивость в долгосрочном плане  характеризуется, следовательно, соотношением собственных и заемных средств. Однако этот показатель дает лишь общую  оценку финансовой устойчивости. Поэтому  в мировой и отечественной  учетно-аналитической практике разработана  система показателей.

     Коэффициент концентрации собственного капитала. Характеризует долю владельцев предприятия  в общей сумме средств, авансированных в его деятельность. Чем выше значение этого коэффициента, тем более финансово устойчиво, стабильно и независимо от внешних кредитов предприятие. Дополнением к этому показателю является коэффициент концентрации привлеченного (заемного) капитала - их сумма равна 1 (или 100%).

     Коэффициент маневренности собственного капитала. Показывает, какая часть собственного капитала используется для финансирования текущей деятельности, т. е. вложена  в оборотные средства, а какая  часть капитализирована. Значение этого  показателя можно ощутимо варьировать  в зависимости от структуры капитала и отраслевой принадлежности предприятия.

     Коэффициент структуры долгосрочных вложений. Логика расчета этого показателя основана на предположении, что долгосрочные ссуды и займы используются для  финансирования основных средств и  других капитальных вложений. Коэффициент  показывает, какая часть основных средств и прочих внеоборотных активов профинансирована внешними инвесторами.

     Коэффициент долгосрочного привлечения заемных  средств. Характеризует структуру  капитала. Рост этого показателя в  динамике - негативная тенденция, означающая, что предприятие все сильнее  и сильнее зависит от внешних  инвесторов.

     Коэффициент соотношения собственных и привлеченных средств. Как и некоторые из вышеприведенных  показателей, этот коэффициент дает наиболее общую оценку финансовой устойчивости предприятия. Он имеет довольно простую  интерпретацию: его значение, например, равное 0,178, означает, что на каждый рубль собственных средств, вложенных  в активы предприятия, приходится 17,8 коп. заемных средств. Рост показателя в динамике свидетельствует об усилении зависимости предприятия от внешних инвесторов и кредиторов, т.е. о некотором снижении финансовой устойчивости, и наоборот.

     Не  существует каких-то единых нормативных  критериев для рассмотренных  показателей. Они зависят от многих факторов: отраслевой принадлежности предприятия, принципов кредитования, сложившейся структуры источников средств, оборачиваемости оборотных средств, репутации предприятия и др. Поэтому приемлемость значений этих коэффициентов, оценка их динамики и направлений изменения могут быть установлены только в результате сопоставления по группам.

1.3 Аналитические возможности в системе управления экономическим потенциалом предприятия

     Деятельность  предприятия осуществляется под  воздействием внешней и внутренней среды, следовательно, анализ формирования экономического потенциала позволяет  выявить резервы увеличения его, как внутренние, так и внешние.

     Внутренняя  среда предприятия формируется  под воздействием явлений, оказывающих  непосредственное влияние на процесс  производства продукции (услуг). Структура  предприятия, его культура и ресурсы, в составе которых первостепенное значение имеет персонал, его знания, способности, искусство взаимодействия – все эти факторы имеют место в границах предприятия, но наличие их не может быть оценено в денежном измерении. Эффективное использование трудового потенциала оказывает существенное влияние на достижение цели предприятия, и использование данного потенциала также должно учитываться при построении модели формирования экономического потенциала предприятия и принятии управленческих решений. Проблема управления трудовым потенциалом и особенно вопрос его оценки в составе экономического потенциала мало изучены и требуют дополнительного исследования.

     Планирование  дальнейшего развития действующего предприятия осуществляется, как  правило «от достигнутого». В этом случае базой для планирования деятельности предприятия является достигнутый экономический потенциал и выявленные резервы, не использованные при его формировании. В свою очередь, наличие неиспользованных резервов определяется в результате экономического анализа. Таким образом, возможности дальнейшего развития предприятия определяются результатами анализа экономического потенциала.

     Практика  показывает, что при принятии управленческих решений менеджеру необходимо иметь  результаты анализа имеющегося экономического потенциала. Всесторонний анализ имеющегося экономического потенциала, сформированного  в результате использования различных  ресурсов, является инструментом для  принятия управленческих решений по увеличению экономического потенциала. При этом необходимо учитывать, что  деятельность предприятия является ответом на самые различные воздействия  извне. Все решают конкретные особенности – совокупность обстоятельств, воздействующих на деятельность предприятия в конкретный период времени. Поэтому очень важно вычленить те возможности и приемы, применение которых способно активно содействовать достижению цели.

     Изменение экономического потенциала за определенный период времени обусловлено особыми  формами движения материи, свойственными  предприятию, которые отображают предприятие  в виде математической модели. Такая модель определяет систему формирования возможностей предприятия, обобщенных в денежном измерители в виде экономического потенциала. Наличие, движение, использование ресурсов (механическое, физическое, химическое и др. движение) воспринимается как экономическое. Этапы прохождения через предприятие предметов труда от заготовления через стадии переработки и до передачи готового изделия получателю фиксируются в виде смены форм стоимости. Формализовать деятельность предприятия нам позволяет бухгалтерский учет.

     Бухгалтерский учет формирует систему показателей  или математическую модель, характеризующую  деятельность предприятия за определенный период времени и его потенциал  на определенную дату.

     Какими  бы показателями мы ни оценивали возможности  предприятия, в целом потенциал  должен использоваться для достижения цели деятельности предприятия. В какой  степени и насколько эффективно используется потенциал предприятия  – это вопросы, которые решает экономический анализ.

     Функции управления могут реализоваться  при наличии необходимого потенциала у предприятия. В результате встает вопрос о создании необходимого потенциала для дальнейшего развития предприятия, который можно решить, если определить резервы, позволяющие повысить эффективность  деятельности предприятия, обеспечивающей прирост собственности.

     Наиболее  полная и достоверная информация о потенциале предприятия по состоянию  на определенную дату и о процессе его формирования за определенный промежуток времени в денежном измерении  представлена в бухгалтерской (финансовой) отчетности. Бухгалтерский учет экономического потенциала осуществляется в стоимостном  измерении. Максимизация экономического потенциала тесным образом связана  с процессами управления собственностью.

     Собственность предприятия в стоимостном выражении  характеризует имущественный потенциал. В свою очередь, стоимостная характеристика имущественного потенциала соизмеряется с суммой капитала и обязательств, что и дает представление о  финансовом состоянии предприятия.

     Актив баланса с большей или меньшей  степенью точности и соразмерности  реальной ситуации характеризует экономический  потенциал в стоимостном выражении, а пассив отражает отношения, возникающие  в процессе привлечения средства.

     Наиболее  важными задачами оценки экономического потенциала предприятия являются:

• оценка доходности (рентабельности капитала);
• оценка степени деловой (хозяйственной) активности предприятия;
• оценка финансовой устойчивости;
• оценка ликвидности баланса и платежеспособности предприятия.

     На  практике анализ проводится для определения  степени финансовой устойчивости предприятия, оценки деловой активности и эффективности  предпринимательской деятельности с целью принятия наиболее оптимальных  решений, касающихся деятельности предприятия.

     Основными функциями анализа экономического потенциала являются:

• объективная оценка имущественного потенциала и финансового состояния, а также финансовых результатов, эффективности, деловой активности объекта анализа, то есть факторов, определяющих увеличение экономического потенциала;
• выявление факторов и причин достигнутого состояния и полученных результатов;
• подготовка и обоснование принимаемых управленческих решений в области финансов и производственной деятельности;
• выявление и мобилизация резервов улучшения и увеличения экономического потенциала.

     В конечном счете, отнесение предприятий  к той или иной группе с точки  зрения их перспективности будет  существенно зависеть от сравнительного веса производственных и финансовых критериев оценки, то есть от того, отдаем ли мы предпочтение производственным или финансовым результатам деятельности.

2. Анализ Экономического Потенциала предприятия

ООО «ХХХ»

2.1. Краткая   характеристика финансово-хозяйственной  деятельности предприятия ООО  «ХХХ»

     Зарегистрировано 18 февраля 2001 г. №248. ООО «ХХХ» является хозяйственным обществом и действует на основании Устава и законодательства РФ. Предприятие учреждено одним учредителем – физическим лицом. Полное официальное название – Открытое акционерное общество «ХХХ», сокращенное название - ООО «ХХХ».  Местонахождение –ХХХ, город ХХХ, улица Ленина 56А. ООО «ХХХ» создано для осуществления производственной, хозяйственной и коммерческой деятельности, выполнения работ и осуществления услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения его учредителями максимальной прибыли на вложенный капитал путем осуществления различных видов деятельности, не противоречащих действующему законодательству Российской Федерации. Общество создано в целях развития рыночных отношений и предпринимательства, удовлетворения общественных и личных потребностей, а также для получения прибыли.

     ООО «ХХХ» осуществляет деятельность по оптовой и розничной торговле. Общество с ограниченной ответственностью является юридическим лицом, имеет расчетный счет в учреждении банка, самостоятельный баланс и собственное имущество. Общество самостоятельно осуществляет свою деятельность, исходя из реального потребительского спроса организаций и учреждений. Планы деятельности разрабатываются обществом самостоятельно и утверждаются общим собранием участников.

     Все работы в обществе выполняются участниками, штатными работниками, а также лицами, принимаемыми по трудовым договорам. Основной целью ООО «ХХХ» является удовлетворение потребностей потребителей в товарах легкой промышленности (матрацы, подушки, одеяла, постельное белье, а также мягкие игрушки). Продукция торговой марки ООО «ХХХ» отвечает требованиям Закона о защите прав потребителей РФ №2300-1 (ст.7, п.4). Фирма, для выполнения стоящих перед ней задач, создает службы, необходимые для ее деятельности, а также фирменные магазины или отделы (секции) в торговых предприятиях всех форм собственности по согласованию с собственником имущества.