Теоретические основы управления жизненным циклом товара

Апробация и  внедрение результатов исследования. Результаты диссертации приняты  к внедрению и практическому  использованию в системе Курского (акт внедрения от 17.10.2006г.), Белгородского (акт внедрения от 7.11.2006г.) облпотребсоюзов; Чернянского (акт внедрения от 9.10.2006г.) и Прохоровского райпо (акт внедрения от 8.09.2006г.) Белгородского облпотребсоюза. Результаты исследования используются в учебном процессе

Белгородского университета потребительской кооперации (акт внедрения от 7.12.2006г.).

Основные результаты проведенного исследования обсуждались  на международных и региональных научно-практических конференциях в  Белгородском университете потребительской  кооперации, Белгородском государственном  технологическом университете им. В.Г. Шухова в 2003-2006 гг.

Автор являлся  исполнителем НИР «Управление жизненным  циклом товара в организациях потребительской  кооперации» по заказу Белгородского  областного союза потребительских  обществ.

Публикации. По теме исследования опубликовано 8 научных  и учебно-методических работ общим  объемом 38,14 пл., в том числе авторских 34,44 п.л.

Структура диссертации  определена избранным направлением, целью и задачами, поставленными  и решенными в ходе исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, содержит 33 таблицы, 35 рисунков и 34 приложения. Список использованных источников включает 213 наименований.

Заключение: 

На обычном  рынке товар определяет судьбу. рыночной и всей

хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже в силу итого 

обстоятельства  вся совокупность мер, связанных  с товаром, т.е. его создание,

производство  и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и 

предпродажное обслуживание, разработка рекламных  мероприятий, а также 

снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей

деятельности  товаропроизводителя. Весь этот комплекс мероприятий 

производителя и называется товарной политикой. Некоторые  авторы считают, что понятия «товар»  и «продукт» дублируют 

друг друга. Однако мы не можем согласиться с данной позицией, так как, на наш

взгляд, продуктом  является изделие, созданное в результате производственного

процесса и  подготовленное к реализации. Продукт имеет себестоимость, в то

время как товар - это изделие в процессе реализации, имеющее цену. Содержание термина  «жизненный цикл организации» неразрывно связано с

категорией «развитие  организации». Под организационным  развитием понимается

управленческая  деятельность, имеющая своей целью  изменение основных

аспектов организации, направленная на повышение ее эффективности. Теории организационного развития стали одним из направлений поиска

таких закономерностей, стимулами к развитию которых послужили работы

И. Шумпетера, Н.Д. Кондратьева, Э. Пенрос и других авторов. Результатом

дальнейших исканий  в этой области стала разработка моделей жизненного цикла 

организаций, основная идея которых состоит в построении аналогии между

развитием организаций  и живых организмов. В этой области  существует

достаточно большое  количество исследований, среди которых  необходимо

отметить труды  таких ученых, как И. Адизес, Л. Грейнер, Р. Альстром

Содерлннг, Хэнке и другие исследователи. Практически все модели, предложенные различными исследователями,

имеют сходные  черты. Но, что естественно, каждая обладает своими

особенностями. Однако, мы считаем, что при анализе жизненного цикла

организации потребительской  кооперации с позиции системного подхода 

целесообразно будет оперировать моделью жизненного цикла, включающей в

себя следующие  стадии, которые разработаны нами: возникновение организации,

становление, рост, стадию внедрения инноваций во внутрисистемные  процессы,

стадию стабилизации развития, стадию экономического кризиса. Концепция жизненного цикла организации  у различных

исследователей  тесно связана с концепцией жизненного цикла товара, который

имеет примерно такую же цикличность. На наш взгляд, жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это  совокупность

последовательных  состояний товара на рынке, каждое из которых с течением

времени характеризуется  определенным состоянием внешней среды. Другими 

словами, жизненный  цикл товара на рынке представляет собой концепция в

теории маркетинга, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль,

потребителей, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента  поступления 

товара на рьшок и до его снятия с рынка. Теория жизненного цикла товара выделяет общую для всех товаров

закономерность, которая выражается в виде S-образной кривой изменения объема

продаж с течением времени. Динамика изменения объема продаж характеризуется 

сначала медленным, затем бурным ростом, далее объем  постепенно

стабилизируется, а затем падает. Традиционная кривая включает периоды введений товара на рынок, роста,

зрелости, спада. Мы считаем, что жизненный цикл товара должен состоять из пяти этапов,

включающих: этап разработки, введений товара на рынок, роста, зрелости, спада. Продолжительность  жизненного цикла колеблется сильно для разных

товаров. Определенные резервы в удлинении жизненного цикла товара заложены

в производстве и реализации не одного, а нескольких товаров. Причем эти товары

могут в различных  сочетаниях располагаться на различных  рынках сбыта. Наиболее рациональными  в этом случае являются решения по размещению на

рынках сбыта  не одного, а совокупности товаров  с заранее запланированным

сдвигом стадий их жизненных циклов. Формирование такого продуктового

портфеля организации  позволяет ей осуществлять сбалансированную

производственно-сбытовую деятельность, которая обеспечивает постоянное

получение прибыли  и создает условия для маневренного использования капитала

при осуществлении  инновационной деятельности. Потребительская  кооперация представляет собой социально 

ориентированную систему рыночной экономики. Подтверждением этому является

главная цель - социальная миссия потребительской кооперации. В Законе «О потребительской кооперации (потребительских обществах, их союзах) в

Российской Федерации» рассматривается определение системы 

потребительской кооперации как системы потребительских  обществ и их союзов

разных уровней, созданных в целях удовлетворения материальных и иных

потребностей  их членов. Таким образом, удовлетворение потребностей пайщиков как основная цель

деятельности  кооперативных организаций является первостепенной задачей,

требующей немедленного практического решения. При построении жизненного цикла товаров организации потребительской

кооперации учитывают  некоторую специфику, исходя из необходимости  учета 

следующих положений:

1. Определение  предмета анализа: отрасль, класс  товаров, товарная марка. Отрасль  - это несколько классов товаров,  конкурирующих и неконкурентных 

между собой. С  другой стороны, отдельные формы  и марки товара представляют

конкурентное  развитие отрасли как бы изнутри  жизненного цикла товара. Поэтому  анализ отдельной фирмы или марки  является более надежным. Этот

уровень отражает совокупный эффект межфирменной конкуренции  и продление 

стадий жизненного цикла за счет новых продуктовых  форм. 2. Определение и анализ факторов, влияющих на товар на разных стадиях 

его жизненного цикла:

а) факторы спроса: рыночный потенциал — сумма перспективных

потребителей  товара, адаптация потребителей, чувствительность потребителей к

различным рыночным факторам (цене, качеству, доставке и  т. д.);

б) факторы предложения: количество конкурентов и структура  рынка,

скорость их появления на рынке, размер, форма  и направления их инвестиций

(они, в свою  очередь, зависят от ожиданий  относительного рыночного потенциала 

и стремления захватить  и укрепить свои позиции);

в) факторы внешнего окружения: развитие науки, которое  дает толчок

развитию товара и технологии, общая структура  экономики, инфраструктура,

внешние законодательные  регуляторы. 3. Роль цены. Величина цены и ее динамика характеризуют положение 

продукта на товарном рынке и отражают его  качественные характеристики:

потребительские свойства, удобство использования, технологию производства

(например, пищевых  продуктов), длительность использования,  дизайн, упаковку,

доставку, послепродажное обслуживание и т. д. Организации  потребительской кооперации используют различные 

маркетинговые инструменты, позволяющие разработать  товар, востребованный

на рынке, добавить ему качества, выгодно отличающие его от товаров 

конкурентов, правильно  его позиционировать, увеличить  объем сбыта, вовремя 

убрать с рынка, помогая, тем самым, грамотно управлять  его жизненным циклом. В настоящее  время предприятия потребительской  кооперации вытеснены с

рынка частными предпринимателями. Однако потребительская  кооперация

продолжает свою деятельность, адаптируясь к новой  среде хозяйствования. Значительная часть кооперативных организаций  находится сейчас в

тяжелом финансовом положении, работает в убыток. Для выхода из создавшейся ситуации требуются новые подходы в

организации деятельности как всей системы в целом, так  и в отдельных ее

подразделениях. Потребительская кооперация должна более четко определяться

со своей корпоративной  миссией. В 2005 году по сравнению с 1990 годом в структуре потребительской 

кооперации увеличилось  число городских потребительских  обществ, которое 

составляет в  настоящее время 145 единиц. Значительно  сократилось число 

районных и окружных потребсоюзов, число которых в 2005 году составляет 1185

единиц по сравнению  с 595 единицами в 1990 году. В 2005 году большой

удельный вес  в структуре потребительской  кооперации занимают акционерные 

общества и  общества с ограниченной ответственности - 1294 единицы. В 1990

году данная структура отсутствовала в составе  организаций потребительской

кооперации. За последние годы наблюдается стабильный прирост объемов деятельности

в таких отраслях, как торговля, общественное питание, заготовки,

производственная  деятельность. Самый высокий темп роста в 2005 году наблюдается по отрасли  сфера услуг -

141,78 %, что в  сумме составило 4522,7 млн. руб.  Также высокий темп роста