Шпаргалка по "Экономике"

Осн. методов конкуренции - ценовой и неценовой Фирмы, проводящие ценовую конк-ю, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен. При неценовой конк-и фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Этого можно достичь разными способами: улучшением качества товара, лучшим приспособлением его к нуждам конкретной группы потребителей, созданием принципиально нового вида продукции, улучшением сервиса, активизацией рекламы и др. При этом базой для неценовой конк-и явл. диф-я продукта.

поведения фирмы в  условиях МК в краткоср. периоде. Кривая спроса (D) на продукцию фирмы в усл. МК не параллельна оси абсцисс, так как спрос не является абсолютно эластичным, а имеет отрицательный наклон. Причина этого – диф-я продукта. Фирма макс-ет прибыль при таком объеме производства, при кот. предельные издержки равны предельному доходу, по правилу МС=MR. Точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска Q₁, продавая который по цене Р₀, фирма макс-ет свою прибыль или мин-ет свои убытки, если бы цена Р₀<АТС_min. В долгоср. периоде. Допустим, что первоначально фирма получает эк-кую прибыль (линия D1, лежит выше мин-го уровня АТС) При МК вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгоср. периоде на него неизбежно проникнут привлеченные эк-кой прибылью другие компании и будут производить схожие товары. В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет эк-кая прибыль. Таким же будет финал, если в начальный момент фирма несла эк-кие убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров, и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

При МК 1.Равновесная цена при монополистической  конкуренции в долгосрочном периоде  превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителей платить за товар "лишние" деньги. 2.При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции. 3. Отрасль при монополистической конкуренции, с точки зрения покупателей, недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара.

Чем выше степень  диф-ции продукта, тем более несов. явл-ся конк-я на рынке и тем значительнее отклонения исп-мых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть "теоремой избыточной мощности" при моноп. конк. Нулевые эк-кие прибыли в долгоср. периоде типичны для фирм – моноп. конкурентов только, если рассматривать их поведение в статистике т.е. когда фирме удалось осуществить удачную диф-цию продукта, и на этом она прекратила его дальнейшее совершенствование. В реальной эк-ке, проведя удачную диф-цию продукта, фирма тут же начинает думать над тем, как эту диф-цию усилить или видоизменить. Другими словами, пока компании-конкуренты подтачивают, нивелируют первоначальную диф-цию, фирма создает новую. Поэтому в динамическом аспекте на рынке МК существуют предпосылки для получения эк-кой прибыли в долгоср. периоде.

В теории маркетинга эти  соображения детально анализируются  с помощью концепции ЖТЦ (внедрение-рост-зрелость-спад). Согласно ей каждый продукт с момента  своего изобретения переживает ряд  стадий, причем этап высоких прибылей рано или поздно сменяется периодом их падения или даже убытков. Поэтому всякая эффективно работающая фирма должна своевременно разрабатывать новые продукты или новые модификации уже выпускаемых.

13.Характеристика рынка олигополии.

Олигополия  является одной из самых распространенных стр-р рынка в современной эк-ке. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение) имеют именно такую стр-ру. Олигополия – особая форма организации отраслевого рынка, при которой несколько равных по силе фирм производящих однородную или дифференцированную продукцию контролируют весь отраслевой рынок. Основные черты:  1) Немногочисленность и крупные размеры фирм;  Доля отдельного производителя так велика, что изменение объема продаж любого их них ведет к колебаниям цен и оказывает определенное воздействие на поведение конкурентов, вызывая их ответную реакцию. Каждая компания может сама влиять на цены, как и при монополии, но рыночная цена определяется в результате действий всех продавцов. 2) Однородность или дифференцированность продукта. Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией. Наиболее типичными примерами практически однородной продукции выступают цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза. Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной (по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам), так и мнимой (фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией. Примерами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива. 3) затрудненный доступ на отраслевой рынок из-за высоких входных барьеров, которые являются результатом как нестратегических (эффект масштаба, вертикальная интеграция, патенты и лицензии), так и стратегических (взаимодействие функционирующих на отраслевом рынке фирм) факторов; 4) стратегическое поведение продавцов - такое поведение, когда при принятии деловых решений (установление цены, определение количества и качества товара, уровня рекламы, объема инвестиций и т.д.) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Реализация стратегического поведения фирмы в условиях олигополии происходит в двух основных формах: - в виде некооперативного взаимодействия, когда фирмы конкурируют друг с другом и проводят самостоятельную политику на рынке; - в виде кооперативного взаимодействия, когда фирмы договариваются о совместных действиях и согласуют свое поведение на рынке; 5) неценовая конкуренция. Олигополии присуща самая высокая конкуренция, но т.к. в условиях олигополии практически невозможна ценовая конкуренция из-за угрозы ценовых войн, поэтому, конкуренция ведется преимущественно неценовыми методами: улучшение технико- экономических параметров продукта, оригинальная упаковка, организация до и после продажного обслуживания и т.д. Т.о. неценовая конкуренция заствляет улучшать материально-техническую базу.

Модель поведения  на рынке олигополии м.б.: 1. тайная олигополия – соответствует чистой монополии. 2. олигополия доминированная – одна из фирм имеет большую рыночную значимость чем остальные 3. классическая олигополия – несколько одинаковых по рыночной силе фирм (достаточно острая конкуренция).

Наибольший интерес представляет тайный сговор и доминирующая фирма - олигополия. Фирмы олигополии могут тайно договориться о высокой единой цене, осознать свою взаимозависимость - в результате рыночная цена и количество реализуемой олигополистами продукции будут соответствовать ситуации единственного монополиста. Итоговые цены и объем производства являются такими же, как и при абсолютной монополии. Обусловленный сговором контроль над ценой позволяет фирмам уменьшать неопределенность ситуации, увеличивать прибыли, препятствовать вступлению на рынок конкурентов. Для потребителей соглашение олигопольного характера означает уменьшение предложения и рост цен. Именно поэтому многие виды олигополистических соглашений являются объектом антимонопольного регулирования. Доминирующая фирма-олигополия (60 - 80% товаров на рынке) обычно следует практике "лидерства в ценах", поскольку ее цена (близкая к монопольной) служит ориентиром для мелких предприятий отрасли. При доминирующей фирме-олигополии, рынок становится, почти монополизирован. Суть данной модели заключается в следующем. Крупная фирма монополизирующая рынок, вынуждает более мелкие фирмы производить и соответственно выбрасывать на рынок товары, чем-то отличающиеся от товаров, создаваемых на предприятии монополии. Видоизменение потребительской стоимости известных товаров, создание новых или псевдоновых товаров в целях приспособления к потребителям рынка, т. е. "дифференциация продукта" становится средством выживания мелких и средних компаний. Крупная компания является лидером в ценах, т. е. у нее есть реальная возможность оказать влияние на их формирование. Кроме того, в условиях крупной фирмы начинает действовать эффект масштаба, способный привести к значительному снижению издержек, а соответственно и цен. Однако, мелкие предприятия, работающие в отрасли, имеют свои возможности снижения издержек, например, за счет оказания дополнительных услуг. Мелкие и средние предприятия, чтобы приспособиться к условиям рынка стремятся с помощью "дифференциации продукта" занять собственную нишу на рынке. Кроме того, мелкие предприятия имеют свои способы снижения издержек, поэтому ими легко выдерживается политика доминирующей фирмы-олигополии - лидерство в ценах. В условиях данного рынка средние и мелкие компании сохраняются в отрасли до тех пор, пока средняя цена равна средним издержкам, т. е. фирмы получают нормальную прибыль.

15. Слияние  и поглощение на рынках: понятие  и основне виды

Слияния и поглощения позволяют компантям решать многие стратегические задачи, будь то получение эффектов масштаба, расширение географии деятельности. усиление рыночных позиций или  финансовой мощи, преход в более перспективные отрасли, доступ к передовым технологиям. Слияние один из самых распространенных приемов развития, к которому прибегают в настоящее время многии компании. Современное развитие экономики в условиях глобализации, технологического прогресса и либерализации рынков усиливает конкурентную среду, повышая актуальность процессов слияний и поглощений. Слияние – это реорганизация юридических лиц, при которой права и обязанности каждого из них в соответствии с передаточным актом переходят ко вновь возникшему юридическому лицу (понятие в соответствии с российским законодательством). Новая компания берет под свой полный контроль и управление все активы и обязательства перед клиентами компаний – своих составных частей, после чего последние распускаются. Поглощение представляет собой объединение двух (или нескольких) юр лиц, при котором одно лицо (поглощающее) сохраняется как юридическое, к нему переходят как активы, так и обязательства поглощаемых юр лиц. При этом поглощаемые юр лица либо прекращают свое существование, либо контролируются путем владения контрольным пакетом их акций или долей капитала. В современной теории и практике отраслевых рынков можно классифицировать разнообразные виды слияния и поглощения компаний. В качестве наиболее важных признаков классификации этих процессов можно назвать следующие: 1. характер интеграции 1.1 горизонтальные слияния – объединение компаний, действующих на одном и том же рынке, т.е. одной и той же отрасли, производящих одно и то же или близкие изделия или осуществляющих одни и те же технологические стадии производства 1.2 вертикальные слияния – объединение компаний различных отраслей, связанных единым технологическим процессом производства продукта, т.е. расширение компанией-покупателем своей деятельности либо на предыдущие производственные стадии, либо на последующие 1.3 родовые слияния- объединение компаний, выпускающих взаимосвязанные (взаимодополняющие) товары. 1.4 конгломератные слияния – объединение компаний различных отраслей без наличия горизонтальной или вертикальной интеграции, т.е слияние фирм одной отрасли с фирмами другой отрасли. 1.4.1 слияние с расширением продуктовой линии – соединение продуктов схожих между собой по процессу производства и каналам реализации, но не конкурирующих друг с другом 1.4.2 слияние с расширением рынка – приобретение дополнительных каналов реализации продукции в ранее не обслуживаемых географических районах 1.4.3 чистые конгломератные слияния – не предпологающие никакий общности 2. национальная принадлежность 2.1 национальные слияния – объедин компаний, находящихся в границах одного государства 2.2 транснациональные слияния – слияние, приобретение компаний, находящихся в различных странах 3. способ объединения потенциала 3.1 корпоративные альянсы – объединение двух или нескольких, ориентированное на конкретное отдельное направление бизнеса, обеспечивающее получение синергетического эффекта в этом направлении бизнеса, , в остальных же видах деятельности фирмы могут действовать самостоятельно 3.2 корпорации – тип слияния, связанный с объединением всех активов, участвующих в сделке фирм (в зависимости от от обединяемых потенциалов различают) 3.2.1 производственные слияния - слияния при которых объдиняются производственные мощности компаний 3.2.2 чисто финансовые слияния - слияния направленные на централизацию финансовой политики. способствующей усилению позиций на рынке ценных бумаг. в финансировании инвестиционных проектов и т.д. 4. отношение компаний к слияниям 4.1 дружественные слияния – слияния при которых руководящий состав и акционеры участвующих компаний поддерживают данную сделку 4.2 враждебные слияния – слияния и поглощения при которых руководящий состав поглощаемой компании не согласен с готовящейся сделкой и осуществляет ряд противозахватных мероприятий 5. условия слияния, поглощения 5.1 слияния на паритетных условиях - пятьдесят на пятьдесят 5.2 непаритетные слияния 5.3 слияния с образование нового юр лица 5.4. поглощения 5.4.1. полное поглощение 5.4.2. частичное поглощение 6. механизм слияния 6.1 полное слияние 6.2 поглощение активов 6.3 покупка акций 6.3.1 с денежной оплатой 6.3.2. с оплатой ценными бумагами

16. Характеристика  рынка монополии.

Монополия предполагает, что одно предприятие является единственным производителем продукции и осуществляет контроль за ценой. Покупатели при этом не имеют возможности выбора: они вынуждены приобретать продукцию предприятия-монополиста. К отраслям чистой монополии принято относить отрасли коммунального хозяйства: тепло-, водо-, газо-, электроснабжение. К наиболее значимым характеристикам структуры рынка чистой монополии относятся следующие: 1. Единственный производитель (продавец) конкретного товара или услуги. 2. Не существует близких товаров-заменителей. Товар, производимый монополией, является уникальным в том смысле, что не только не существует фирм, производящих аналогичный продукт, но и нет фирм, создающих близких (с точки зрения потребителей) аналогов. 3. В условиях чистой монополии фирма обладает особой рыночной властью, позволяющей ей регулировать рыночные цены на свою продукцию, изменяя объемы продаж. Вместе с тем фирма не может назначать любые цены, поскольку ограничена платежеспособностью потребителей и действием закона спроса. Установление чрезвычайно высоких цен сдерживается угрозой падения или отсутствия покупательского спроса. Монополист оценивает спрос и устанавливает цену на уровне, обеспечивающем наибольшую рентабельность. 4. Отсутствие свободы входа на рынок. Монополия может существовать лишь в условиях, когда проникновение и деятельность на рынке других фирм являются практически невозможными или экономически неэффективными. Среди наиболее важных барьеров входа в отрасль выделяют: Естественный монополизм — основан на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Примером естественной монополии могут служить компании "Газпром", РАО ЕЭС. Даже если технически возможно существование двух и более фирм в этих отраслях, экономически это неэффективно. Обычно естественные монополии получают от государства право на обслуживание определенного рынка или географической области, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной (рыночной) властью. Преодоление подобного барьера под силу лишь крупным диверсифицированным корпорациям. Наличие у фирмы патента на продукцию или на технологический процесс, применяемый при ее изготовлении. Патент предоставляет изобретателю или новатору исключительное право на производство и продажу какого-либо товара в течение определенного периода времени. Примерами такого рода монополии могут быть компания General Electric (изобретение Эдиссона позволило фирме господствовать в отрасли с 1892 по 1930 гг.) или компания Xerox (она занимала примерно 75% рынка копировального оборудования до окончания срока действия патента в 1970-х гг). Владение и контроль поставок редкого или стратегически важного сырья (Де Бирс — 70% рынка алмазов). Предоставление фирме правительственной лицензии быть исключительным производителем (продавцом) в данной географической области. Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков и появлению локальных монополистов в рамках единой в технологическом смысле отрасли. 4. Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в условиях определенности. Это означает, что единственный продавец (производитель) и все покупатели знают все необходимые параметры рынка: цены, физические характеристики товара, функции доходов и издержек. При этом предполагается (так же как и при совершенной конкуренции), что информация распространяется мгновенно и бесплатно.