Шпаргалка по "Экономическому анализу"

     Степень чувствительности спроса к изменению  цены измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности:

                                           

где Ер – коэффициент ценовой эластичности спроса; Тпр.спроса – процент изменения количества спроса i-го товара; Тпр.цены – процентное изменение цен на товар.

     Коэффициент эластичности спроса по доходу характеризует  степень чувствительности спроса на товар при изменении дохода потребителей.

     Спрос эластичный – если величина этих коэффициентов  больше единицы, и неэластичный –  если меньше единицы. Если коэффициент  эластичности равен нулю – спрос  абсолютно неэластичен: никакое  изменение цены не влечет за собой  изменение спроса на продукцию. Если коэффициент эластичности равен  единице (единичная эластичность), то это значит, что темп роста спроса равен темпу снижения цены. Спрос  еще бывает абсолютно эластичным, когда при неизменной цене или  ее росте спрос на продукцию увеличивается  до предела покупательских возможностей, что чаще бывает в условиях инфляции.

Большое значение в изучении факторов формирования спроса имеет корреляционный анализ. С его помощью оценивается  и прогнозируется степень зависимости  спроса от исследуемых факторов.

     Получение полезной информации для принятия решений  о поведении на рынке товаропроизводителя предполагает сопоставление данных, характеризующих структуру спроса и предложения. Обычно структурирование рынка проводится при помощи методов группировки:

     - типологической (при которой потребители  делятся на однородные по условиям потребления группы, или пространственно разобщенные потребители условно «собираются» в однородные по каким-либо признакам группы);

     - структурной/вариационной (при которой  потребители, относящиеся к однородной группе, дифференцируются по определенному количественному признаку, образуя при этом вариационный частотный ряд распределения).

     Сущность  этих группировок определяется характерными условиями купли-продажи конкретных товаров и присутствия на рынке данного производителя. На практике большое распространение получили группировки по следующим основаниям:

     - география товарного предложения  и спроса;

     - оптовый, розничный или смешанный  характер товарного предложения;

     - конфигурация рынка с точки  зрения видового разнообразия товаров, наличия заменителей, уровня доходов потребителей, рентабельности отраслевой группы, степени закрытости или прозрачности границ для товародвижения (таможенные правила, лицензирование, налогообложение, ограничения по ценам и т.п.);

     - условия расчетов при продаже  (за наличный расчет, продажа в кредит под обязательство-вексель, бартерный обмен и т.д.);

     - условия продажи (права пользования  товаром, гарантийное обслуживание, массовый или индивидуальный  заказ и т.д.).

     Основные  проблемы, стоящие перед аналитиком, заключаются в правильном выборе группировочного признака, определении оптимального числа групп с равными или специфицированными интервалами, обосновании учетного ценза и критической даты учета. Каждая из этих проблем не имеет универсального решения, а поэтому в прикладном экономическом анализе решается в контексте формулировки поставленных задач. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

20. Анализ  конкурентоспособности  продукции

     Конкурентоспособность предприятия — это в первую очередь конкурентоспособность  выпускаемой им продукции. Конкурентоспособность  продукции — это комплекс свойств  этой продукции, отличающих ее от аналогичной  продукции конкурентов в части  качественных характеристик и уровня затрат.

     Иными словами, конкурентоспособность продукции  — это степень соответствия последней  требованиям рынка и потребностям покупателей. Чтобы продукция соответствовала  названным потребностям, она должна обеспечивать определенный уровень  следующих характеристик:

     - технические свойства (прочность,  надежность и т.п.);

- нормативные  характеристики (соответствие стандартам);

- экономические  показатели (уровень цен, эксплуатационные  расходы и т.п.);

- эргономические  параметры (соответствие человеческому  организму);

- эстетические  свойства (внешний вид продукции).

     Оценка  конкурентоспособности базируется на сопоставлении параметров анализируемой  продукции и продукции предприятий  конкурентов с уровнем требований покупателей. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности  продукции.

     Единичные показатели отражают процентное соотношение  уровня какого-либо технического или  экономического параметра к величине того же параметра продукции конкурента или эталона:

     ni= Пi/Пэт*100%

     где П. и П — уровень параметра /го изделия и эталона соответственно. 

     Групповые показатели объединяют единичные показатели по какойлибо однородной группе параметров (экономические, технические и т.п.) с помощью весовых коэффициентов (а), определяемых экспертным путем:

     r=∑n*a

     Интегральный  показатель представляет собой отношение  группового показателя по техническим  параметрам (Гт) к групповому показателю по экономическим параметрам (Гэ):

     И=Гт/Гэ

     Если  И> 1, то продукция превосходит изделие  эталон (или изделие конкурента), если И< 1, то анализируемое изделие  уступает образцу или изделию  конкуренту. 

21.   Оценка риска невостребованной  продукции

   Причины возникновения, виды риска и последствия  невостребованной продукции. Диагностика  риска невостребованной продукции.

   Изучение  спроса тесно связано с оценкой  риска невостребованной продукции, который возникает вследствие отказа потребителей покупать ее. Он определяется величиной возможного материального  и морального ущерба предприятия. Каждое предприятие должно знать величину потерь, если какая-то часть продукции  окажется нереализованной. Чтобы избежать последствий риска невостребованной продукции, необходимо изучить факторы  его возникновения с целью  поиска путей недопущения или  минимизации потерь.

   Внутренние  причины:

-неправильно  составленный прогноз спроса  на продукцию служащими предприятия;

- неправильная  ценовая политика на рынках  сбыта;

- снижение  конкурентоспособности продукции  в результате низкого качества  сырья, оборудования, отсталой технологии, низкой квалификации персонала;

- неэффективная  организация процесса сбыта и  рекламы продукции.

     Внешние причины:

- неплатежеспособность  покупателей;

- повышение  процентных ставок по вкладам;

- демографические;

- социально-экономические;

- политические  и др.

     Риск  невостребованной продукции можно  подразделить на преодолимый и непреодолимый. Критерием отнесения его к  одной из групп является экономическая  целесообразность нововведений, направленных на продвижение товаров на рынок. Если дополнительные затраты на дизайн, конструктивные изменения, упаковку, рекламу, организационную перестройку производства и сбыта превышают сумму их покрытия выручкой, то экономически они  нецелесообразны, и наоборот.

     Риск  невостребованной продукции может  быть обнаружен на предпроизводственной, производственной и послепроизводственной  стадиях. Больший эффект достигается, если риск будет обнаружен на предпроизводственной стадии. Тогда экономический ущерб  будет включать в себя только расходы  на исследование рынка, разработку изделия  и др. Если же риск невостребованной продукции обнаружен на производственной или послепроизводственной стадии, то это может серьезно пошатнуть  финансовое состояние предприятия. В сумму ущерба, кроме перечисленных  выше издержек, войдут издержки на подготовку, освоение, производство и частично сбыт продукции.

     В зависимости от времени обнаружения  риска невостребованной продукции  управленческие решения могут быть разными. В первом периоде можно  не приступать к производству данного  вида продукции, заменив его другим. Во втором периоде еще можно внести существенные изменения в дизайн, конструкцию, цену изделия и за счет этого продвинуть его на рынок. Если риск обнаружен после изготовления продукции, то нужно думать как избежать банкротства, потому что невостребованная продукция — это прямой убыток для предприятия. Каждый товар должен производиться лишь тогда, когда  есть платежеспособный спрос на него, подкрепленный заявками или договорами на его поставку. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

22.   Анализ ценовой  политики

   Факторы, определяющие ценовую политику предприятия. Сравнительный анализ уровня цен.

   Одним из наиболее существенных направлений  маркетингового анализа является ценовая  политика предприятия на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную  прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Через цены реализуются  конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев  производственно-сбытовой структуры  предприятия.

   Ценовая политика состоит в том, что предприятие  устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их в зависимости  от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение краткосрочных и долгосрочных целей (овладение определенной долей  рынка, завоевание лидерства на рынке, получение запланированной суммы  прибыли, максимизация прибыли, выживание  фирмы и т.д.).

   В изучении ценовой политики и анализе  обоснованности цен на продукцию  предприятия важными вопросами  являются следующие:

- установление, насколько цены отражают уровень  издержек;

- какова  вероятная реакция покупателей  на изменение цен (эластичность  спроса);

- используется  ли политика стимулирующих цен;

- привлекательны  ли цены предприятия в сравнении  с ценами конкурентов;

- чем  отличается политика ценообразования  на данном предприятии от ценовой  политики конкурентов;

- Как  действует предприятие при изменении  цен конкурирующими фирмами;

- какова  государственная политика в области  ценообразования на аналогичные  товары?

     Сравнительный анализ уровня цен показывает, что  анализируемое предприятие проводит более гибкую ценовую политику на внутреннем рынке. Оно быстрее отреагировало  на уменьшение спроса на первые два  вида продукции, снизив уровень цены по сравнению с ценой конкурирующего предприятия, одновременно подняв цены на продукцию, которая пользуется повышенным спросом.

     Ценовая политика предприятия должна корректироваться с учетом стадии жизненного цикла  товаров. На стадии проникновения товара на рынок обычно применяют политику "снятия сливок". На стадии роста  политика ценообразования должна ориентироваться  на долгосрочную перспективу. На стадии зрелости ценовая политика, как правило, нацелена на получение краткосрочной  прибыли, а на стадии спада следует  применять скидки, пока не появится новый товар.