Роль маркетинга в рыночной экономике

Это особенно важно в том  случае, когда речь идет о коммерциализации высокотехнологичных товаров. Этап фундаментальных исследований может  проводиться безотносительно к  маркетингу или краткосрочной рентабельности. С другой стороны, на этапе прикладных исследований и особенно на ранней стадии разработки фирма должна принимать  во внимание спрос и точку зрения потребителя.

Те же различия можно установить в области маркетинга искусства. Очевидно, что художника не заботит  проблема маркетинга, он творит, не задумываясь  о том, будет ли его работа радовать кого бы то ни было или нет, и в  этом его социальная функция. С другой стороны, художественный руководитель организации культуры имеет задачу найти и представить новые  произведения, удовлетворяющие ожиданиям  целевой аудитории, к которой  он обязан обрести доступ, что бы эта аудитория собой не представляла. (Searles, 1980).

Вопреки некоторым интерпретациям применение концепции маркетинга не означает, что (фирмой будет: просто управлять спрос, выраженный рынком и покупателями, поскольку спрос зачастую отражает краткосрочные и, как правило, известные потребности. Если фирма воспринимает подобный подход, то она будет всегда избегать инновационных прорывов, которые как раз и обеспечивают наибольший рост и рентабельность.

На практике концепция  маркетинга применяется на фирмах по-разному, пусть даже большинство фирм и  заявляет, что вдохновлено ею. Как  мы отмечали ранее, концепция маркетинга представляет собой идеал, к которому следует стремиться, редко достижимый в полной мере, но тем не менее  направляющий все виды деятельности фирмы.