Потребление и предельная склонность к потреблению

     При этом наиболее интенсивно предельная склонность к потреблению сокращалась  в 2001 и 2005 гг. (на 0,68; 0,65 п.п. на каждый процент прироста доходов) [3, с.36].

     На  основе всего выше сказанного можно  сделать вывод, что источником конечного  потребления  являются денежные доходы населения. Рост доходов населения в 2000 - 2006 гг. вследствие несоответствия объема и структуры производства  потребительскому спросу вызывает увеличение потребления домашними хозяйствами импортных товаров. А для поддержания устойчивых темпов экономического роста в стране необходимо осуществлять увязку факторов роста ВВП и со стороны спроса – доходов потребления населения, и со стороны предложения – объема и структуры производства, учитывая это в практике планирования и прогнозирования социально-экономического развития республики. 
 

     ГЛАВА 3

РАЗВИТИЕ  ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА СОВРЕМЕННОМ  РЫНКЕ

   3.1 Основные характерные  черты современного  потребительского  рынка

     Потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления.

     Потребительский рынок обслуживает  в основном сферу личного потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и структуру потребительского рынка можно классифицировать по:

1. Региональному признаку;
2. Назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно – бытового назначения и хозяйственного обихода);
3. Каналам реализации товара [10, стр. 240].

     Существуют  некоторые отличия рынка начального периода и сегодняшнего насыщенного рынка:

1. Незначительное предложение, в целом характерное для начального рынка, сменилось многообразным и весьма насыщенным предложением на современном этапе.
2. Свойства предлагаемых товаров на современном этапе рынка нередко меняются чаще, чем в этом есть потребность у потребителей. Производители находятся в постоянном поиске изменений, улучшений. Множество денег тратится на научные изыскания и эксперименты. Гонка за новшествами столь велика, что нередко предложения производителя значительно опережают потребности людей. Потребитель просто уже не успевает за изменениями, которые предлагает производитель, некоторые изменения являются невостребованными.
3. Если на начальном этапе развития рынка потребительские мотивы покупки только формировались и в целом они были сравнительно немногочисленны, то на этапе насыщенного рынка  мотивы покупки очень многообразны и постоянно трансформируются. Это очень важно. Поведение современных потребителей более многофакторно, нежели раньше. В свою очередь, производители увеличивают разнообразие методов влияния на потребителей, что делает процесс покупки еще более сложным. В частности, налицо тенденция усиления роли импульсивных покупок и влияния на потребителя в момент покупки.
4. Возрастает уровень требований потребителей к продукту. Можно сказать, что если на начальном этапе рынка потребитель соблюдает меру требовательности к продукту, по мере развития рынка, требования к продукту все больше увеличиваются и нередко зашкаливают [8, с. 756].

     Постиндустриальное общество нередко именуется потребительским обществом. Ненасытная жажда к неким объектам свойственно всем историческим культурам. Однако везде раньше имели дело со специализированными типами приверженности. Потребительская же ненасытность носит предельно общий характер и означает, по сути, ненасытность любых и всех одновременно потребностей. Никакие из них нельзя определить как базовые, нельзя в принципе допустить саму возможность насыщения в чем-то одном за счет притупления потребительского интереса к другому. И даже когда происходит насыщение общества в чем-то, то незамедлительно ему на смену приходят другие потребности, которые функционально и культурно отыгрывают ту же роль потребительской притягательности и наполнителя жизни значимыми культурными целями.

     Таким образом, потребительский рынок  представляет собой рынок, на котором отдельные лица и домохозяйства приобретают товары и услуги для личного потребления. Рынок потребительских товаров и услуг является сложной системой, состав и структура которой определяется назначением, признаками и каналами реализации товаров. На протяжении всего времени развития потребительского рынка, менялись предложение товаров и услуг, мотивы потребителей, а также их требовании. В итоге, современное общество стало именоваться потребительским обществом.

          3.2 Потребительское поведение в современных условиях и факторы на него влияющие

     Рассмотрим  основные факторы, которые могут  оказывать влияние на потребительское  потребление в современных условиях:

     1. Традиционное действие потребителя. Многократно повторяющееся действие становится традиционным, выполняемым автоматически, без размышлений. Товар, место его приобретения превращаются в привычку. В модели традиционного действия небольшие колебания цен могут совершенно игнорироваться: сила привычки оказывается сильнее экономического расчета. Особенно часто модель традиционного поведения срабатывает при совершении покупок товаров, вызывающих сильное привыкание (алкоголь, табак, наркотики). В этом случае колебания цен в пределах имеющегося финансового потенциала вообще игнорируются.

     Стратегия многих западных торговых фирм направлена на выработку у покупателей механизма  традиционного поведения.

     2. Инструментальное действие. Инструментальное действие направлено на удовлетворение базовых потребностей, которые нельзя не удовлетворять. Поэтому при принятии решения о покупке товаров первой необходимости колебания цен существенно не влияют на их потребление.

     4. Иррациональное потребительское поведение. В его основе лежат психологические механизмы, такие как подражание, заражение чьей-то идеей внушение.

     5. Ценностно-ориентированное поведение потребителя. Для определенного слоя потребителей сама цена является ценностью, обладает престижем. И они готовы за это платить. В этих случаях цена является инструментом демонстративного, статусного потребления.

     6. Целерациональное действие. Суть целерационального действия состоит в том, что индивид выбирает рациональные цели в соответствии только с его естественными и разумными социальными потребностями, тщательно рассчитывает оптимальный путь к удовлетворению потребности и идет этим путем. Это идеальная модель поведения, которая в той или иной мере реализуется в поведении реальных людей [8, с. 876]

     3.3 Стратегии потребительского поведения

     На  протяжении всей истории Республики Беларусь было выработало три основных стратегии потребительского поведения:

     1. Натурализация потребления товаров  и услуг.

     Это основной способ поддержания уровня автономного потребления в условиях неустойчивости денежных доходов. Он широко используется для обеспечения сельскохозяйственной продукцией. Бытовые услуги также могут быть оказаны в рамках домашнего хозяйства, минуя рынок. Самостоятельное производство продуктов питания дает возможность сельским жителям поддерживать более высокий уровень потребления, чем горожанам.

     2. Действия потребителей, направленные  на повышение рыночных доходов.

     В простейшем варианте - это работа по совместительству (сверхурочная) в одном или нескольких учреждениях. Кроме того, в структуре личных доходов увеличивается доля доходов от собственности, финансовых операций и предпринимательской деятельности. Ряд экономистов высказывает предположение, что скрытые от налоговой службы и государственной статистики доходы в настоящее время могут быть не просто большими, но и преобладающими.

     3. Участие в торговле импортом  и потребление импортных товаров.  Структура потребления становится  все более сложной и разнообразной,  ассортимент товаров и услуг  расширяется. Повышается доля  потребления товаров и услуг, таких как компьютеры и средства связи, а также соответствующие этой технике услуги, международный туризм и т. п.

     Поведение потребителей в современном мире довольно сильно зависит также от религиозных традиций. Даже люди, не разделяющие те или иные религиозные  взгляды, находятся под влиянием выработанных церковью стандартов потребительского поведения. Это влияние происходит через сложившиеся в обществе традиции, семейное воспитание и т.д. Наиболее распространенная в Беларуси идеология православной церкви включает в себя следующие установки потребительского поведения:

1. Цель потребления - не стимулирование производства, развитие способностей человека и т. п., а удовлетворение только основных, базовых потребностей.
2. Необходимо разумное ограничение потребления и отказ от потребления постоянно возрастающей массы материальных благ, предлагаемых «обществом массового потребления».
3. Приоритетным для всех слоев общества должно быть приобщение к духовной и интеллектуальной сферам деятельности. Потребление духовных благ приоритетно по отношению к потреблению материальных. Ограничение в потреблении материальных благ может использоваться в целях духовного развития человека.
4. Целью духовного потребления является обретение душевного равновесия, которое достигается путем приобщения к православной системе ценностей.
5. Важнейшими потребностями являются стремление к гармоничным отношениям с природой и к потреблению натуральных продуктов [8, с.897].

     В Республике Беларусь приняты некоторые законодательные акты, защищающие интересы потребителя. В Законе РБ «О защите прав потребителей», утвержденном в 9 январе2002 г., определены общие правовые, экономические и социальные основы защиты прав граждан - потребителей продукции. Определено, в частности, что любой потребитель имеет право на:

1. просвещение в области защиты прав потребителей;
2. информацию о товарах (работах, услугах), а также об их изготовителях (исполнителях, продавцах);
3. безопасность товаров (работ, услуг);
4. свободный выбор товаров (работ, услуг);
5. надлежащее качество товаров (работ, услуг);
6. возмещение в полном объеме убытков (вреда), причиненных вследствие недостатков товара (работы, услуги);
7. государственную защиту своих прав;
8. общественную защиту своих прав;
9. обращение в суд и другие уполномоченные государственные органы за защитой нарушенных прав или интересов, охраняемых настоящим Законом и иным законодательством, а также нормами международных договоров, действующих для Республики Беларусь;
10. создание общественных объединений потребителей [9, c.103].

     В целом можно сделать вывод, что  в Беларуси, как и в других странах, современные стандарты и традиции потребления являются результатом долгого исторического развития. На них оказывают влияние экономика, культура, политика (например, государственное регулирование) и религия.  
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Подводя черту под всем выше сказанным, еще раз остановимся на основных моментах работы, выделим ее ключевые аспекты. На примере работ Кейнса, Фишера, Модильяни и Фридмана прослеживается развитие взглядов на поведение потребителя. Кейнс считал, что потребление в значительной степени зависит от текущего дохода. Позже экономисты стали полагать, что потребители понимают, что они стоят перед принятием решения, затрагивающим межвременной выбор. На основе этого Фишер показывает те ограничения, с которыми сталкиваются потребители, и то, как они делают выбор между потреблением и сбережением. Потребители заглядывают вперед, прогнозируя свои будущие ресурсы и потребности, что предполагает использование более сложной функции потребления, чем предлагаемая Кейнсом.

      Модильяни обратил особое внимание на то, что  уровень дохода колеблется на протяжении жизни человека и что сбережения позволяют потребителям перераспределять доход с периодов, когда его уровень высок,  на периоды, когда он низок. Такое толкование поведения потребителей заложило основу гипотезы жизненного цикла.

      Гипотеза  Фридмана дополняла гипотезу жизненного цикла Модильяни: в обеих использовалась теория поведения потребителя Фишера, согласно с которой потребление не должно зависеть только от текущего дохода. Однако, в отличие от теории жизненного цикла, в которой подчеркивается, что доход

имеет предсказуемую динамику на протяжении всей жизни человека, гипотеза постоянного дохода утверждает, что люди в разные годы испытывают случайные и временные изменения в уровне своего дохода.

     Было  доказано, что валовой располагаемый доход расходуется на потребление и сбережение. При этом объем потребления находится в прямой зависимости от величины располагаемого дохода: чем выше доход, тем больше средств можно направить на потребление. Зависимость между объемом потребления и величиной располагаемого дохода и есть функция потребления, которая была выведена Дж. Кейнсом. Он показал зависимость между доходами населения и расходами на потребление, которая может  существенным образом отличатся от теоретической линии.