Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия

     В настоящее время существует большое  количество классификаций факторов конкурентоспособности продукции. В качестве примера приведем некоторые из них:

     1. Классификация Гарбацевича :[4, с.18]

• внешние     факторы:     институциональные     факторы     (политические, экономические и правовые), а также детерминанты, включающие конъюнктуру внешней среды и уровень конкуренции на рынках, формы и методы государственного регулирования экономических процессов;
• внутренние факторы: определяются требованиями потребителей: цена, качество, сроки строительства, гарантийное и сервисное обслуживание.

     2. Классификация Трубилина :[15, с.41]

• факторы внешнего формирования — тенденции развития экономики и рынка, НТП, изменения в структуре потребления, колебания конъюнктуры, состав конкурентов, имидж и престиж предприятия;
• показатели качества товара — показатели, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями;
• экономические показатели—показатели, формирующие себестоимость и цену товара.

     3. Наиболее подробно и комплексно, на наш взгляд, факторы конкурентоспособности товара представлены у Р. Фатхутдинова Автор, разделив все факторы на внешние и внутренние, не только привел их перечень, но и указал направленность их влияния на конкурентоспособность товара:[165, с.212]        Внешние факторы:

• Уровень конкурентоспособности страны (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
• Уровень конкурентоспособности отрасли (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
• Уровень конкурентоспособности региона (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
• Уровень конкурентоспособности организации, выпускаемой товар (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);
• Сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов (старых и новых) (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
• Сила конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий и других компонентов (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
• Сила конкуренции среди товаров-заменителей (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);
• Появление новых потребностей (снижает конкурентоспособность выпускаемого товара);
• Уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров, выпускаемых системой (повышение уровня организации повышает конкурентоспособность товара);

Внутренние  факторы:

• Патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара (с повышением патентоспособности товара повышается его конкурентоспособность);
• Рациональность организационных и производственных структур системы (структура должна отвечать принципам рационализации структур и процессов, тогда она будет способствовать повышению конкурентоспособности товара);
• Конкурентоспособность персонала системы (повышение конкурентоспособности персонала повышает конкурентоспособность товара);
• Прогрессивность     информационных     технологий     (с     увеличением удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);
• Научный уровень системы управления (менеджмента) (с увеличением количества применяемых научных подходов, принципов и современных методов повышается конкурентоспособность товара);
• Обоснованность миссии системы (миссия системы должна быть ориентирована на достижение конкурентоспособности системы и ее товаров).

     Необходимо  отметить, что во всех приведенных  классификациях факторов конкурентоспособности продукции можно выделить одну общую особенность, а именно: их деление на внешние и внутренние.

     В настоящее время на первый план в  мировой конкурентоспособности  выходят неценовые факторы, из которых  важнейшее значение приобретают качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий. Поэтому большинство стран мира обеспечивают повышение своей товарной конкурентоспособности за счет использования инноваций, разработки высокотехнологичных продуктов, создание которых невозможно без развития научно-технического потенциала.

     Число критериев конкурентоспособности  зависит от вида и сложности продукции  в техническом и эксплуатационном отношении, а также требуемой  точности оценки, цели исследования и  других факторов.

     Например, экономические критерии промышленной продукции представлены ценой потребления, которая складывается из расходов потребителя на покупку (товара) и расходов, связанных с потреблением, причем цена потребления обычно существенно выше продажной цены.

     Поэтому наиболее конкурентоспособен не тот  товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальна цена потребления за весь срок его службы у покупателя. [14, с.12]

      От  правильности выбора критериев оценки конкурентоспособности товара зависит и точность самой оценки. При этом критерии должны быть выбраны не на основании предположений, собственного опыта, а на основании детального изучения покупательского спроса, т. е. проведения маркетинговых исследований.

     Для определения конкурентоспособности продукции на основе выбранных критериев используют различные показатели.

     В работах многих авторов в основе оценки конкурентоспособности товара лежит расчет и анализ комплексного показателя. Если значение этого показателя меньше единицы, то это позволяет сделать вывод, что данная продукция является не конкурентоспособной на данном   рынке   при   существующей   конъюнктуре.   Значение   комплексного показателя равное единице говорит о том, что продукция данного предприятия является аналогичной по конкурентоспособности с выбранной базой сравнения. И значение комплексного показателя большее единицы позволяет сделать вывод, что продукция анализируемого предприятия является абсолютно конкурентоспособной по сравнению с эталонной на данном рынке. [9, с.523]

     Качественные  показатели конкурентоспособности  характеризуют свойства товара, его характеристики с точки зрения способности товара удовлетворять конкретную потребность. Количественные характеристики свойств товара, определяющие его качество, называются показателями качества [7, с.390].

Виды  показателей качества товара:[12, с.58]

      1. Показатели     назначения    товара,    характеризуют    его     отдачу, использование на конкретные цели.

     2. Показатели надежности товара, отражают сохраняемость свойств и долговечность товара.

     3. Показатели   экологичности   и    безопасности   применения   товара оценивают уровень вредного воздействия объекта на окружающую среду.

     4. Показатели    транспортабельности    товара,     обусловленные     его габаритными и весовыми параметрами.

     5. Показатели эргономичности товара используются при определении соответствия объекта эргономическим требованиям

     6. Показатели     технологичности     товара     характеризуют     уровень соответствия    требованиям     существующей    технологии    и    организации производства, транспортирования и технологического обслуживания объекта.

     Для сопоставления величины различных  показателей, характеризующих конкурентоспособность товара на разных стадиях его жизненного цикла, они были разделены на две большие группы: стоимостные (себестоимость, выручка, инвестиции и др.) и качественные (послепродажное обслуживание товара, уровень известности, реклама и др.). При этом по совокупности критериев самый высокий уровень конкурентоспособности товар имеет на этапе роста и зрелости.

2. Основные методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия

     Обеспечение конкурентоспособности продукции  предполагает необходимость ее оценки.

     Практически по каждому анализируемому товару должна быть своя методика оценки конкурентоспособности, которая бы учитывала особенности формирования соответствующего товарного рынка и основные тенденции научно - технического прогресса.

     Оценка  конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Базой сравнения могут быть следующие параметры: потребность покупателей, конкурирующий товар, гипотетический образец товара, группа аналогичных товаров, величина полезного эффекта [14, с. 14 ].

     Начальным этапом оценки конкурентоспособности любого товара является определение цели исследования. Если целью исследования является необходимость определения положения данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по главным параметрам. При исследовании, ориентированном на оценку перспектив сбыта товара на конкретном рынке, анализ предполагает использование информации, включающей сведения об изменении конъюнктуры рынка, о товарах, которые выйдут на рынок, динамику спроса, предполагаемые изменения в соответствующем законодательстве и другие. [10, с.87]

      Следовательно, совокупность качественных и стоимостных  характеристик товара, способствует созданию превосходства данного товара перед товарами конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, позволяет оценить конкурентоспособность товара.

     Рассчитаем  показатели оценки конкурентоспособности  продукции путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения,указанными в таблице 2.1  

Таблица 2.1 Технические характеристики микроскопов:

Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия

     Как видно из таблицы 2.1, микроскоп уступает своему конкуренту по ряду показателей. Так, плавное изменение увеличения, что очень важно для микроскопа, у него ниже, чем у микроскопа, на 7х (крат). Соответственно меньшее у него и поле зрения.

    Имеет   только   верхнюю   подсветку   в   отличие   от   микроскопа   обладающего и верхней, и нижней подсветкой, что тоже весьма существенно. Микроскоп отличается от исследуемого конкурента и невозможностью подсоединения фотокамеры.

     Кроме всего перечисленного микроскоп  обладает уникальной электронной регулировкой освещения: одна клавиша для соответствующего освещения падающим, проходящим и смешанным светом. Интенсивность соответствующего освещения плавно регулируется. Эргономически подобранные размеры регулировки рукояток, а также их регулируемый ход позволяют длительное использование прибора без утомления. Имеется индивидуальная регулировка межзрачкового расстояния и диоптрической коррекции. Нормированные размеры для окуляров, диаметра объектива и крепления обеспечивают высокую функциональную расширяемость