Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики  и управления

КУРСОВАЯ   РАБОТА

на тему: Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия

 
 
 
 
Студент 

 
МИНСК 2010

 

РЕФЕРАТ

     Курсовая  работа: 32 с., 2 рис., 1 табл., 22 источника, 4 прил.

     КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КАЧЕСТВО ТОВАРА, ЦЕНА, УРОВЕНЬ ПРОДАЖ, КОМПЛЕКС УСЛУГ, РЕКЛАМА, ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

     Объектом  исследования является процесс обеспечения  конкурентоспособности продукции предприятия.

     Цель  работы - определить пути и методы обеспечения  конкурентоспособности товара и разработать на этой основе мероприятия по совершенствованию данного процесса.

    При   выполнении   работы   использованы   табличный   метод,       метод сравнений, метод относительных величин.

     В процессе работы были рассмотрены сущность конкурентоспособности продукции предприятия, ее основные факторы, критерии, показатели; проанализированы основные методы оценки конкурентоспособности продукции.

     В результате работы определены основные проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия и выработаны предложения по ее повышению.

     Автор работы подтверждает, что приведенный  в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения сопровождаются ссылками на их авторов.

 
(подпись студента)

 

                            REFERAT

Belegarbeit: 32 S.,2Vorlagen, 1 Tabelle, 22Quellen,4Anlagen.

    KONKURRENZFAEHIGKEIT, BESCHAFFENHEIT DER WAREN, PREIS, VERKAUFSNIVEAU, DIENSTKOMPLEX, REKLAME, KONKURRENZ-FAEHIGKEITBEWERTUNG

    Das Untersuchungsobjekt ist ein Prozess der Konkurrenzfaehigkeitsicherstellung der Betriebsleistung.

    Das Ziel der Arbeit ist die Wegen und die Methoden der Konkurrenzfaehigkeitsicherstellung der Betriebsleistung zu bestimmen und auf dieser Grundlage die Massnahmen zur Vervollkommung des gegebenen Prozesses zu bearbeiten.

    Bei der Erfuellung der Arbeit wurden die tabelarische Methode, die Komporationsmethode, die Relativwertmethode ausgenutzt.

    Im Prozess der Arbeit wurden das Konkurrenzfaehigkeitwesen der Betriebsproduktion, ihre Hauptfaktoren, Kriterien und Kennziffern betrachtet; wurden die Hauptmethoden der Konkurrenzfaeigkeitbewertung analisiert.

    In der Leistung der Arbeit wurden die Hauptprobleme der Konkurrenzsicherstellung der Betriebsleistung bestimmt und die Vorschlaege zu ihrer Steigerung erstellt.

    Der Autor bestaetigt,dass analytisch-rechnerische Material, das in der Arbeit gebracht wird, richtig und objektiv der Zustand des untersuchenden Prozesses spiegelt und alle theoretische und methodologische Lagen, die aus der literarischen und anderen Quellen entlehnt wurden, werden der Verbannungen auf ihren Autoren begleitet.

 
(Unterschrift der Studentin)

 

СОДЕРЖАНИЕ

 
Введение 5

1. Сущность конкурентоспособности продукции предприятия,

ее основные факторы, критерии и показатели 8

2. Основные методы оценки конкурентоспособности продукции 
   предприятия  14
3. Пути и методы повышения конкурентоспособности продукции

предприятия   22

Заключение   29

Список использованных источников   31

Приложения   33

 

ВВЕДЕНИЕ

     По  мере перехода к рынку предприятие, получая экономическую самостоятельность в ведении производственно-хозяйственной деятельности, само на свой страх и риск определяет, какую продукцию, где, когда, какого качества производить, кому, на каких условиях и по какой цене её продавать. В связи с этим наиболее важной характеристикой продукции и услуг предприятий является их конкурентоспособность.

     Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха предприятия. В свою очередь, зависит от качества менеджмента и конкурентоспособности выпускаемой продукции, то есть от того, насколько она лучше аналогов - продукции, выпускаемой конкурирующими предприятиями. [2, с.58]

     Отсутствие  необходимых теоретических и  практических знаний сложного механизма обеспечения конкурентоспособности товаров и услуг зачастую приводит к серьезным просчетам при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.

Вместе  с тем, политика многих предприятий  в области обеспечения 
конкурентоспособности нередко оказывается недостаточно квалифицированной.

     Разработка  новых перспективных стратегий  обеспечения конкурентоспособности становится в наше время все более актуальной. Мощный наплыв новых фирм и как следствие этого усиление конкуренции заставляет существующие серьезно задуматься над тем, как бы не потерять часть своей рыночной доли и не снизить свои прибыли.

     Рассматриваемая тема является на сегодняшний день недостаточно разработанной в силу того, что обеспечение конкурентоспособности довольно сложно поддается комплексному анализу, также сложно получить информацию о рынке вообще и о том, какой стратегии придерживается та или иная фирма, и с какими результатами.

 

     

     Для успешной деятельности на рынке предприятие  должно осуществлять гибкую ценовую политику. Ценовая политика как составляющая системы обеспечения конкурентоспособности теснейшим образом взаимосвязана со многими аспектами деятельности предприятия: модернизацией производства, инвестиционной деятельностью предприятия, маркетингом, инновациями и многими другими. [5, с.36]

     В данной работе рассмотрены понятие "конкурентоспособность", раскрыта его сущность, влияние различных факторов, необходимых для производства, на конкурентоспособность продукции в условиях переходной к рыночной экономики.

     Выбор темы настоящей работы обусловлен чрезвычайной актуальностью для всех стран мирового хозяйства проблемы повышения конкурентоспособности, как самих хозяйствующих субъектов, так и создаваемых ими объектов (товаров или услуг).

     Формирование  потенциальной возможности хозяйствующих  субъектов к конкурентной борьбе и достижению эффективных результатов  в сегодняшних условиях осложняется в связи с необходимостью постоянного приспособления к изменяющимся условиям, что требует, в свою очередь, поиска научно-обоснованных концепций функционирования и развития предприятия, повышения его конкурентоспособности. Разработка таких концепций обуславливает необходимость глубокого исследования как самой экономической категории конкурентоспособности, ее особенностей и признаков, так и сущности влияния общемировых тенденций, политических факторов, особенностей конкретно-исторической стадии развития на процесс ее формирования и совершенствования. Таким образом, тема данной курсовой работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость.

     Целью настоящей работы является определение  путей и методов обеспечения конкурентоспособности товара и разработка на этой основе мероприятий по совершенствованию данного процесса.

Достижение  поставленной цели предполагает решение  следующих задач:

 

• теоретическое     исследование     понятия     «конкурентоспособность 
  продукции», изучение его сущности;
• определение факторов, критериев и показателей 
  конкурентоспособности продукции;
• анализ  существующих подходов  к оценке  конкурентоспособности 
  продукции;
• определение  путей  и  методов  повышения  конкурентоспособности 
  продукции;
• определение конкурентоспособности на примере конкретного товара. 
  Объектом         исследования         является         процесс         обеспечения

конкурентоспособности продукции на примере 

     При написании курсовой работы были использованы методы анализа и синтеза, а также  методы обработки результатов маркетинговых исследований, включающих методы экспертных оценок, методы экономико-математического моделирования.

     Следует отметить довольно высокую степень  разработанности исследуемой проблемы в научной литературе. Теоретической и методологической основой исследования данной курсовой работы являются учебные пособия и материалы отечественных и зарубежных авторов по вопросам ценообразования, законодательные акты и постановления органов государственного управления, регламентирующие порядок ценообразования в Республике Беларусь, материалы периодической печати, научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности продукции.

 

     

1. Сущность конкурентоспособности продукции предприятия, ее основные факторы, критерии и показатели

     Развитие  рыночных отношений неразрывно связано  с борьбой товаропроизводителей за более выгодные условия производства и сбыта товаров с целью получения максимальной прибыли. В научной литературе и обыденном общении подобное столкновение интересов получило название конкуренция .[19, с.14]

     Понятие конкуренции лежит в основе такой  экономической категории, как конкурентоспособность.

     Конкурентоспособность как термин нельзя рассматривать  вне связи с объектом. Объектами оценки могут быть товары, фирмы, отрасли, регионы и страны.

     Таким образом выделяют несколько уровней  конкурентоспособности:

• конкурентоспособность страны;
• конкурентоспособность региона (отрасли);
• конкурентоспособность предприятия;
• конкурентоспособность товара.

     В основе данных уровней лежит конкурентоспособность продукции, так как именно она является важнейшим атрибутом экономики и затрагивает всех товаропроизводителей. [16, с.295]

     Нередко конкурентоспособность продукции  отождествляют с качеством продукции, забывая, что, во-первых, с позиций качества сравнимы лишь однородные товары, а во-вторых, помимо качественных характеристик, конкурентоспособность товара включает также потребительские и ценовые.

     Существует  множество определений конкурентоспособности  продукции. Например, в работе Трубилина конкурентоспособность товара трактуется как комплекс его потребительских и стоимостных характеристик, определяющих успех на рынке. [17, с.428]

     Однако    при    определении    конкурентоспособности    товара,    помимо

потребительских и стоимостных характеристик, необходимо также отметить и его качественные характеристики.

     В работе Гарбацевича конкурентоспособность  продукции определяется ее конкурентным преимуществом на внутреннем и внешнем рынках, что достигается на основе сочетания эффективного использования всех ресурсов с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос, удовлетворяет конкретные потребности покупателя и обеспечивает стабильность получаемой прибыли и повышение эффективности товаропроизводителя. [4, с.18]

     Однако  в данном определении неучтено то, что конкурентные преимущества могут предполагать и более высокие цены продукции, которые оправдываются предоставлением больших выгод.

     На  наш взгляд, наиболее удачным определением конкурентоспособности продукции является определение Плясункова, согласно которому конкурентоспособность продукции - комплексная многоаспектная характеристика, отражающая способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при ее реализации. [11, с.18]