Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Января 2012 в 11:10, курсовая работа
Актуальность исследования.
В настоящее время все чаще и чаще используется конкуренция в основном ценовая, так как на рынках все больше и больше появляется новых товаров, а для проникновения на рынок с новым товаром используются в основном ценовая конкуренция. Так же конкуренция используется еще для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
Но методы ценовой конкуренции иногда невозможно применить, и на смену ей на рынке приходит неценовая конкуренция. Такой вид конкуренции чаще всего применяется на рынке автомобилей, на мебельном рынке. В данном случае лидирующие позиции можно удержать не за счет снижения цены, а за счет улучшения качества обслуживания, качества товаров, снижения металлоемкости.
Можно сделать вывод, что конкуренция обеспечивает для потребителей возможность выбора и огромное количество товаров в настоящее время. Конкуренция в настоящее время является самым актуальным вопросом на любом рынке товаров и услуг.
Освещенность проблемы.
Тема конкуренции получила широкое распространение как в экономической литературе так и в литературе по маркетингу. Практически в любой книге раскрыты все основные понятия и виды конкуренции, а также ее методы, пути завоевания клиентов. Также практическое применение конкуренции в настоящее время очень часто используется. Практически на всех рынках товар и услуг применяется тот или иной вид конкуренции. Конкуренция хорошо рассмотрена в книгах Котлера Ф., Голубкова Е.П., Амблер Тим приводит практические исследования конкуренции. Кроме научной литературы конкуренция получила широкое распространение в периодической литературе, где приводятся маркетинговые исследования на различных рынках, и оценивается степень конкуренции той или иной продукции.
Цели и задачи.
Целью моей курсовой работы является более точное рассмотрение ценовой и неценовой конкуренции, как в теоретическом ее использовании, так и в практическом применении на рынке товаров и услуг.
Задачами моей курсовой работы являются:
1. Дать более точное определение конкуренции;
2. Рассмотреть виды, методы конкуренции;
3. Рассмотреть использование маркетинга в конкурентной борьбе;
4. Рассмотреть ценовые методы конкурентной борьбы;
5. Неценовые методы конкурентной борьбы;
6. Провести маркетинговое исследование конкуренции на рынке товаров и услуг и сделать выводы.
Введение
1. Сущность конкуренции. Ценовая конкуренция
1.1 Сущность конкуренции. Виды конкуренции
1.2 Сущность ценовой конкуренции
2. Сущность неценовой конкуренции и её формы
2.1 Сущность неценовой конкуренции
2.2 Использование маркетинга в различных условиях конкурентной борьбы
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате исследования нам необходимо сделать следующие выводы:
1)Конкуренция на рынке бывает трех видов: функциональная, видовая, предметная. В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости). Основные формы неценовой конкуренции: использование рекламы, дифференциация продукции, разработка новых продуктов, совершенствование упаковки товара и прочее.
2)Дифференциация продукции означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей и марок и степеней качества любого данного продукта. В этом для потребителя существуют ощутимые преимущества по сравнению с совершенной конкуренцией, поскольку диапазон свободного выбора расширяется, а потребности потребителей удовлетворяются производителями более полно. Разработка новых продуктов представляет собой процесс изменения или смены продукции и таким образом достигается её дифференциация, то есть выделение продуктов из общей массы. Цель разработок обычно заключается в выпуске более полезного или иным образом усовершенствованного продукта.
3)Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям – «победа» одних и «поражение» других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и другое.
4)Чрезмерная монополизация, появление конкурентной борьбы между монополиями, без соответствующего контроля со стороны государства может привести к созданию, так сказать, «государства в государстве». Монополия противоречит конкуренции. Установление монополии подрывает конкуренцию и рыночные механизмы саморегуляции. Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делают эту продукцию неконкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений функционирования в экономике и др.
5)Создание и поддержание уровня конкурентной среды возможно за счет существования предприятий (фирм) разных организационно-правовых форм, что достигается путем демонополизации предприятий.
Говоря
о негативных методах ведения
конкурентной борьбы необходимо отметить,
что все-таки пока есть конкуренция,
будет существовать и промышленный
шпионаж, т.е. эти два явления связаны
между собой, нельзя, конечно, отрицать
эффективность промышленного
В
целом же, конкуренция несет меньше
негативных моментов, чем положительных;
конкуренция - значительно меньшее
зло, чем монополия, злоупотребляющая
своим положением в экономике.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Базилевич В.Д. Макроекономика: навч. пособ./ В.Д. Базилевич, Л.О. Баластрик.- К.: Атiка, 2002. – 367 с.
2. Макконел К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика: пер. с 14-го англ. издания / С.Л. Брю, К.Р. Макконнел.- М.: ИНФРА-М, 2005. – 972 с.
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория, М.: ЮРАЙТ, 1999
4. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг – 2001 - № 2
5. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка // США – ЭПИ - № 2 – 1997
6. Мак Коннел К., Стенли Л. Брю. Экономикс., М.: Республика, 1992
7. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 1993
8. Райзберг Б.А. и др. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА, 1999
9. Райзберг Б.А. Курс экономики, III изд., М.: ИНФРА-М, 2000
10.Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001.
11. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 – 9 – 1994, стр. 137 – 139
12. Стенлейк Дж. Ф. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 1994
13. Прикладная экономика. М.: ПРИН – ДИ – 1995
14. Экономическая теория. Учебник для вузов, III изд., СПГУЭиФ, Санкт – Петербург, 2000.
15. http://www.proxima.com.ua/
16. http://www.yurpractika.com/
17. http://ru.wikipedia.org/
ПРИЛОЖЕНИЕ1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Модель
совершенной конкуренции
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Возникновение
монополистических объединений