Неценовая и ценовая конкуренция

     СОДЕРЖАНИЕ 

Введение

1. Сущность  конкуренции. Ценовая конкуренция

1.1 Сущность  конкуренции. Виды конкуренции 

1.2 Сущность  ценовой конкуренции

2. Сущность  неценовой конкуренции и её формы

2.1 Сущность  неценовой конкуренции

2.2 Использование  маркетинга в различных условиях  конкурентной борьбы

Заключение

Список  использованных источников

Приложения

 

      ВВЕДЕНИЕ 

Актуальность  исследования.

В настоящее  время все чаще и чаще используется конкуренция в основном ценовая, так как на рынках все больше и  больше появляется новых товаров, а  для проникновения на рынок с  новым товаром используются в  основном ценовая конкуренция. Так  же конкуренция используется еще  для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Но методы ценовой  конкуренции иногда невозможно применить, и на смену ей на рынке приходит неценовая конкуренция. Такой вид  конкуренции чаще всего применяется  на рынке автомобилей, на мебельном  рынке. В данном случае лидирующие позиции  можно удержать не за счет снижения цены, а за счет улучшения качества обслуживания, качества товаров, снижения металлоемкости.

Можно сделать  вывод, что конкуренция обеспечивает для потребителей возможность выбора и огромное количество товаров в  настоящее время. Конкуренция в  настоящее время является самым  актуальным вопросом на любом рынке  товаров и услуг.

Освещенность  проблемы.

Тема конкуренции  получила широкое распространение как в экономической литературе так и в литературе по маркетингу. Практически в любой книге раскрыты все основные понятия и виды конкуренции, а также ее методы, пути завоевания клиентов. Также практическое применение конкуренции в настоящее время очень часто используется. Практически на всех рынках товар и услуг применяется тот или иной вид конкуренции. Конкуренция хорошо рассмотрена в книгах Котлера Ф., Голубкова Е.П., Амблер Тим приводит практические исследования конкуренции. Кроме научной литературы конкуренция получила широкое распространение в периодической литературе, где приводятся маркетинговые исследования на различных рынках, и оценивается степень конкуренции той или иной продукции.

Цели  и задачи.

Целью моей курсовой работы является более точное рассмотрение ценовой и неценовой конкуренции, как в теоретическом ее использовании, так и в практическом применении на рынке товаров и услуг.

Задачами моей курсовой работы являются:

1.                 Дать более точное определение конкуренции;

2.                 Рассмотреть виды, методы конкуренции;

3.                 Рассмотреть использование маркетинга в конкурентной борьбе;

4.                 Рассмотреть ценовые методы конкурентной борьбы;

5.                 Неценовые методы конкурентной борьбы;

6.                 Провести маркетинговое исследование конкуренции на рынке товаров и услуг и сделать выводы.

Структура работы.

Темой моей курсовой работы является «Ценовая и неценовая  конкуренция». В моей работе я буду рассматривать:

·Понятие, виды, методы конкуренции;

·Использование  маркетинга в конкурентной борьбе; 

 

1 СУЩНОСТЬ  КОНКУРЕНЦИИ. Ценовая конкуренция. 

     1.1 Сущность конкуренции. Виды конкуренции 

     Конкуренция – это мощный инструмент рыночной экономики, двигательная сила, которая  заставляет товаропроизводителей повышать эффективность производства, снижать  производственные затраты, повышать качество продукции (товаров, услуг), ускорять внедрение  новых достижений науки и техники, проводить организационные и  структурные изменения в ходе предпринимательской деятельности. Степень развития экономической  конкуренции является одним из решительных  критериев развития и цивилизованности рыночных отношений.

     Конкуренция - (от лат. concurrere - сталкиваться) - соперничество между субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства, продажи и купли товаров с целью получения как можно большей прибыли.

     Таким образом, задание конкуренции заключается  в соперничестве рыночных субъектов  за реализацию собственных интересов  путём приобретения экономических  конкурентных преимуществ сравнительно со своими соперниками.

     Основными условиями возникновения и существования  конкуренции являются:

     а) существование на рынке неограниченного  количества независимых производителей и покупателей товара или ресурсов;

     б) свобода производителей относительно выбора хозяйственной деятельности;

     в) абсолютно свободный доступ экономических  субъектов к рынку и такой  же свободный выход из него;

     г) определённое соответствие между спросом  и предложением; отсутствие перепроизводства и дефицита;

     д) абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов;

     е) наличие у каждого участника  конкуренции полной информации про спрос, предложение, цены, нормы прибыли и т. п.

     В рыночной экономике централизованная система распределения условий  производства и гарантий доходов  отсутствует, поэтому каждый субъект  должен самостоятельно предпринять  все, что не запрещено действующим  законодательством, чтобы обеспечить себе место в общественном производстве и соответствующий доход. Ограниченность последствий приводит к тому, что  между субъектами хозяйствования объективно развивается соперничество –  конкуренция.

     Современными  факторами развития конкуренции  можно считать:

     а) общеэкономические – общий уровень  и динамика производства; состояние  деловой активности; состояние рынков; наличие и структура ресурсов; развитие кредитно-финансовой системы;

     б) технологические – отраслевая структура  экономики; уровень распространения  современных технологий; наличие  в экономике технологического лидера; восприятие экономики к инновациям;

     в) институционально-социальные – наличие  юридических норм экономической  деятельности; создание рыночных институтов; цели государственной политики; степень  вмешательства государства в  экономические процессы; национальные традиции; менталитет и духовные ценности народа; общая и профессиональная культура; политическая, экономическая  и социальная стабильность в обществе;

     г) международные – деловая активность на международных рынках; действия международных экономических организаций; стабильность мировой финансовой системы.

     Конкуренция является сложной и многогранной категорией рыночной экономики. Познать  её без глубокого анализа структуры, то есть видов, из которых она состоит  и которые взаимодействуют между  собой, очень тяжело. Для этого следует разделить конкуренцию на виды по определённым критериям.

     Внутриотраслевая  конкуренция – это экономическое  соперничество субъектов хозяйствования, функционирующих в рамках основной отрасли.

     Объектами внутриотраслевой конкуренции являются:

     а) сырьё и материалы, необходимые  для производства продукции данной отрасли по приемлемым для производителя  ценам;

     б) элементы технико-технологической  основы производства (станки, машины, оборудование), способные обеспечить высокие производительность труда работников и качество производимой продукции;

     в) квалифицированная рабочая сила, которая могла бы создавать конкурентоспособную  продукцию;

     г) банковские кредиты под данный вид  деятельности;

     д) средства страховых компаний, обслуживающих данный вид производства;

     е) государственные программы в  определённой отрасли хозяйственной  деятельности (дотации, субсидии, бюджетное  – полное или частичное - финансирование);

     ж) налоговые льготы для конкретных предприятий;

     з) источники транспортных услуг;

     и) каналы сбыта продукции;

     к) доходы потребителей.

     Таким образом, внутриотраслевая конкуренция  ведётся за наиболее выгодные условия  производства, продажи товаров, а  также доходы потребителей продукции  отрасли, которые являются источником доходов производителей.

     Результатами  внутриотраслевой конкуренции являются:

     а) развитие данной отрасли, что проявляется  во внедрении достижений научно-технического прогресса в производство, совершенствовании  технологии создания товаров и оказания услуг, развитии методов и форм организации производства, повышении качества товаров и расширении их ассортимента;б) формирование рыночной цены на конкретный товар.в) разорение неэффективных предприятий, то есть таких, у которых индивидуальные затраты на производство продукции оказались выше рыночной цены, а также тех, чей товар не соответствовал требованиям потребителей с точки зрения качества, привлекательности, надёжности;г) выбрасывание на рынок труда рабочей силы, которая не выдерживает постоянного соревнования в рыночной системе хозяйства, причём это касается и предприятий процветающих (избавляется от неквалифицированной или недостаточно квалифицированной рабочей силы) и тем более предприятий-банкротов, которые увольняют своих работников в связи с прекращением деятельности.

     В последствиях внутриотраслевой конкуренции  уже в полной мере проявляется  противоречивость содержания конкуренции: с одной стороны, она способствует совершенствованию производства, с  другой стороны, приводит к разорению  товаропроизводителей, появлению излишней рабочей силы – безработицы.

     Разорение предприятий, оказавшихся неконкурентоспособными, укрепляет позиции тех, кто остаётся в отрасли, так как:

     а) предприятия-банкроты вынуждены распродавать свои запасы сырья, материалов, станки, машины, оборудование, здания по ценам  ниже рыночных, что в целом снижает  цены на факторы производства;

     б) предприятия-банкроты увеличивают  предложение рабочей силы на рынке  труда, что снижает цену на такой  важнейший фактор производства как  рабочая сила;

     в) с разорением части производителей уменьшается их количество на рынке, следовательно, уменьшается предложение  товара, что приводит к росту спроса на них, а значит, создаётся возможность  повышения цен на товары и услуги и роста доходов предприятий, выдержавших конкуренцию.

     Внутриотраслевая  конкуренция имеет важное социально-экономическое следствие: начинаются качественные изменения в общественном хозяйстве – разорение слабых предприятий и обогащение сильных объективно приводит к концентрации производства.

     Концентрация  производства – это сосредоточение средств производства, рабочей силы и объёмов производства на крупных предприятиях.

     Концентрация  производства – объективное явление  в условиях конкуренции: чтобы выжить, необходимо самим предприятием создавать  себе гарантии возмещения своих затрат производства и получения прибыли, следовательно, необходимо иметь соответствующий  экономический «вес», чтобы влиять на рыночную цену товаров и услуг. Экономический вес, в свою очередь, определяется объёмом производимой продукции, поскольку рыночная цена ориентируется на индивидуальные затраты  тех производителей, которые создают  основную массу товаров данного  вида. Именно поэтому субъекты хозяйствования и должны внедрять достижения научно-технического прогресса, расширять масштабы производства.

     Межотраслевая конкурентная борьба – это экономическое  соперничество субъектов хозяйствования, функционирующих в различных  отраслях хозяйства.