Механизм ценообразования в мировой торговле

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

 

Специальность: Таможенное дело

Дисциплина: Мировая  экономика и ВЭД

Тема: Механизм ценообразования  в мировой торговле

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2010 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1. Ценообразование. Понятие. Особенности.

§1.1 Сущность цен и ценообразование……………………………………...…5

§1.2 Этапы процесса ценообразования…………………………….………..…7

§1.3 Особенности ценообразования  на различных типах рынка………….…9

Глава 2. Ценообразование  на мировом рынке нефти

§2.1 Обеспеченность стран мира природными запасами нефти……………16

§2.2 Анализ ценообразования на мировом рынке нефти…………………....19

Глава 3. Особенности ценообразования  в России, связанные с ВЭД

§3.1 Исторические этапы ценообразования  в России………………………..22

§3.2 Современная модель ценообразования  в России…………………….…24

§3.3 Проблемы ценообразования  в России…………………………………...29 

Заключение……………………………………………………………………..32

Список использованной литературы……………………………………….....33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

           Главная тема моей курсовой работы – это «Механизм ценообразования в мировой торговле ».

           В настоящее время эта тема  очень актуальна. Цена - важнейшая  экономическая категория, оказывающая  значительное влияние на решение  социальных проблем населения  и укрепление финансовой системы  страны, что приобрело особенное  значение в условиях рынка.  Цена - это один из четырех важнейших  покупательских мотивов в выборе  товаров длительного пользования. 

             Информация о ценообразовании  и ценах конкурирующих фирм  представляет собой стратегический  интерес. Многие компании изучают  цены, сложившиеся на рынке, в  целях информационного обеспечения  конкурентной борьбы, реализации  возможности повышения рентабельности, определения своей ценовой ниши. Даже в условиях слабо насыщенного  рынка и недостаточно интенсивной  конкуренции изучение цен - объективная  необходимость, особенно с учетом  низкого уровня жизни значительной  части населения нашей страны (и вследствие этого его особого  отношения к ценам).

             Цели моей работы - дать определение понятию ценообразование, проанализировать этапы процесса ценообразования, рассмотреть особенности ценообразования на различных типах рынка – на рынках с разным количеством субъектов торговли, также представить ценообразование непосредственно в мировой торговле.

             Для достижения целей работы, мной решались следующие задачи - изучить сущность ценообразования, проанализировать ценообразование на мировом рынке на примере цен на нефть, раскрыть особенности процесса ценообразования в России, связанные с внешнеэкономической деятельностью.

           Предметом  моего исследования является ценообразование в мировой торговле, системе международных товарно-денежных отношений, складывающейся из внешней торговли всех стран мира.

         Объектом моего исследования я выбрала мировой рынок нефти. Так как нефть в настоящее время является одним из важнейших источников первичной энергии ,  потребление которой неуклонно расширяется в связи с дальнейшим развитием мировой экономики.

        Вторым  объектом исследования стали  особенности ценообразования в России, связанные с ВЭД. Россия - наша страна, в силу специфики исторического развития, обладающая уникальным опытом ценообразования в самых разнообразных социально-экономических условиях.

        В настоящее время крупные фирмы и предприятия России, экспортирующие и импортирующие продукцию, как правило, имеют в своем с специализированные компании, работающие преимущественно в сфере внешней торговли. Они достаточно четко отслеживают ситуацию на товарных и финансовых рынках, не допускают грубых ошибок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Ценообразование. Понятие. Особенности.

§1.1 Сущность цен и ценообразование

Цена – это одна из важнейших экономических категорий. Товары являются объектом операций купли—продажи, т. е. товары имеют общественную ценность. Общественная ценность, представленная в денежном эквиваленте, является ценой товара.

Сущность цены определяется двумя основными теориями.

Основы первой теории –  стоимостной теории цены – были заложены В. Петти, А. Смитом и Д. Риккардо. Стоимостная теория цены была последовательно разработана К. Марксом в рамках его учения об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Согласно данной теории товар имеет стоимость и цену.

Стоимость представляет собой  реализованный в товаре общественно  полезный труд, причем труд должен соответствовать  средним для рассматриваемого периода  условиям, производительности и интенсивности. Каждый отдельный товар представляет собой результат труда, соответственно обладает определенной стоимостью, которая  делает все товары качественно однородными, т. е. сопоставимыми и соизмеримыми.

Причем в рамках стоимостной  теории цены труд, воплощенный в  товарах, также становится качественно  однородным, абстрактным трудом.

Величины абстрактного труда, отражающиеся в стоимости товара, можно сравнивать. Посредством сравнения  стоимостей товара, а следовательно, и величин абстрактного труда, устанавливаются объективные пропорции обмена и купли—продажи товаров.

Цена согласно теории К.Маркса представляет собой денежное выражение  стоимости товара. Цена может быть не тождественна стоимости.

В стоимостной теории цены четко различаются понятия цены и стоимости. Стоимость представляет собой объективную основу цены.¹

Вторая теория утверждает, что цена определяется суммой финансовых затрат при самом оптимальном  способе использования ресурсов производства. Причем рыночная цена товара определяется не столько в зависимости от финансовых затрат производителя, сколько в зависимости от непосредственной оценки этих затрат с точки зрения полезности самим покупателем. Цена представляет собой самостоятельную, независимую внестоимостную величину, в определении которой главную роль играет оценка покупателя, а не финансовые затраты производителя. Цена не зависит от стоимости.

Итак, первая теория утверждает, что цену определяет предложение (стоимость), а вторая – что цену определяет спрос (полезность).

Цена представляет собой  определенную денежную сумму, за которую  продавец готов продать товар, а  покупатель готов его приобрести.

Ценообразование – это  процесс, посредством которого происходит формирование цены на товар или на услугу. Выделяют два способа ценообразования:

1) централизованное ценообразование  означает формирование цен государством, базирующееся на издержках производства  и издержках обращения;

2) рыночное ценообразование  означает формирование цен, основанное  на взаимодействии спроса и  предложения.

Одной из главных проблем  как коммерческих, так и некоммерческих организаций является утверждение  оптимальной цены на свои товары и  услуги.²

 

 

 

 

 

 

§1.2 Этапы процесса ценообразования

            Для предприятий, работающих на рынке (производителей, продавцов), одним из самых важных является вопрос об уровне цены на производимый или реализуемый товар. Цена является тем элементом, который в конечном итоге определяет рентабельность предприятия, его жизнеспособность, положение на рынке и финансовую стабильность. Поэтому правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика и последовательная реализация ценовой политики – залог успешной коммерческой деятельности в рыночной среде.

            В соответствии с методическими рекомендациями Министерства экономики РФ (Приказ от 01.10.97 № 118) под политикой цен понимаются общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию. Ценовая политика представляет собой процесс управления ценами и ценообразованием, т. е. установление уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от периода. Ценовая политика – составная часть целевой деятельности предприятия и реализуется через систему ценовых стратегий. Ценовые стратегии – это выбор направления действий в области ценообразования для обеспечения достижения поставленных целей. В свою очередь, в понятие «ценообразование» входит совокупность организационных и методических действий по определению уровня цены и ее изменения, так как рассчитать цену можно различными методами.

            Таким образом, процесс ценообразования выступает как составная часть ценовой политики предприятия и представляет собой довольно-таки сложное действие, зависящее от множества как внутренних, так и внешних факторов, которые надо учитывать. Традиционно в экономической литературе выделяют следующие этапы этого процесса.³

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.1 Этапы процесса ценообразования⁴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

§1.3 Особенности ценообразования  на различных типах рынка

 В рыночной экономике процесс ценообразования в торговле между внешнеэкономическими субъектами разных стран осуществляется в условиях конкурентной среды, динамичного равновесия между спросом и предложением, а также сравнительной свободы поведения на рынке экспортера и импортера. Однако данные постулаты требуют поправок в зависимости от типа рынка. Главным критерием классификации типов рынков, в том числе и мировых, является характер и степень свободы конкуренции.

Экономисты различают  четыре типа рынков:

- рынок совершенной (чистой) конкуренции;

- рынок чистой монополии;

- рынок монополистической конкуренции;

- рынок конкуренции немногих поставщиков олигополия.

Прежде всего, эти рынки  отличаются друг от друга количеством  субъектов торговли. Последнее очень  сильно влияет на механизм ценообразования.

            Рынок совершенной (чистой) конкуренции характеризуется, прежде всего, очень большим числом субъектов внешней торговли (покупателей и продавцов) и сравнительно однородным характером поставляемой продукции. Под воздействием спроса и предложения цены имеют тенденцию к сближению, т.е. в данном регионе, в данный временной промежуток цены практически одинаковы. Согласно практическим наблюдениям, в условиях данной рыночной модели стремление каждого экспортера к получению максимальной прибыли приводит к снижению цены на товар. Для сохранения своих позиций на рынке экспортер прибегает к скидкам (или дискаунту), который не столь значителен 3-5%. Выигрыш экспортера - в возрастающих объемах поставок.

            Замечено, что на рынке совершенной конкуренции поставщики продукции (ими могут быть как сами производители-экспортеры, так и их торговые агенты) стремятся к максимизации удовлетворения потребительного спроса. Конкурирующие фирмы-поставщики ориентируются на товары, произведенные по более эффективным технологиям, а производители, на продажу товара по достаточно низкой цене с учетом своих издержек производства.

На практике к данному  типу рынка (с определенным резервом) можно отнести, например, международную  торговлю различными товарами широкого потребления - одеждой, обувью, табаком, сельхозпродукцией и в т.ч. продовольствием  и т.д.

Рынок чистой монополии характеризуется наличием одного единственного поставщика товара. Ценообразование в этом случае диктуется монополистом, он контролирует все предложения, варьирует цены в зависимости от спроса и может вызывать изменения цен, манипулируя объемами производимой продукции, заранее заручается на рынках зарубежных стран эксклюзивным правом на поставку своей продукции, чем уже и юридически затрудняет проникновение конкурента.

Монополист в силу самой  природы данного рынка стремится  установить цены на товар на наиболее высоком уровне по методу полных затрат, включающих издержки производства и  желательную (для производителя) прибыль. Существуют, однако, определенные установки, которых вынужден придерживаться монополист. Так, несмотря на единоличное присутствие  на рынке, монополист, как правило не назначает наивысшую цену на товар, потому что в конечном счете общая прибыль может быть меньше. Происходит, правда под диктовку монополиста, такой оптимальный подбор объемов производства и цен, чтобы совокупный доход был как можно выше, который все же будет ниже максимума прибыли на единицу продукции. Это и естественно, так как не все участники мирового рынка имеют возможность приобрести товар по наивысшей цене. Имеется понятие “ценовая дискриминация”, означающая, что монопольный поставщик товара на международный рынок варьирует цену на поставляемый товар в зависимости от страны-импортера, точнее от финансовых возможностей импортера.        Однако при этом всегда имеется в виду, возможен ли дальнейший реэкспорт данной продукции. Дискриминационные цены, как правило, устанавливаются на изолированных рынках, исключающих реэкспорт.

В мировой практике в настоящее  время чистых монополистов сравнительно немного. В 70-80-е годы на мировом космическом  рынке чистым монополистом выступали  США через компанию НАСА, которая  полностью контролировала коммерческие запуски (СССР все-таки по не вполне понятным причинам отсутствовал на этом рынке). Практически чистым монополистом является компания Де Бирс на рынке алмазов.

Монополистическая конкуренция  предполагает смешанный тип рынка - на данном рынке присутствуют, как правило, ряд крупных монополистов и значительное число менее сильных фирм, но которые занимают видное место. Характер ценообразования конкурентный, с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта.

Господство крупных фирм одной страны на рынке отдельных  товаров ослабляется натиском крупных  монополистических фирм другой страны, а также более “легковесных”  конкурентов, стремящихся получить свою долю высокой прибыли. В случае взвинчивания цен со стороны монополий  всегда находятся конкуренты, способные  дать более выгодные предложения, т.е. лучшие цены.