Маркетинг в сфере спорта

Доходы  от продажи билетов на спортивные соревнования и церемониальные события  Олимпийских игр для зрителей из всех стан мира составляют более 10% денежных поступлений оргкомитетов по проведению олимпиад. Из дохода от продажи  билетов часть (5%) поступает в распоряжение МОК.

Успех от продажи билетов на зимней Олимпиаде-2002 в Солт-Лейк-Сити беспрецедентен. Па события этой Олимпиады организаторами было предложено число билетов. При  этом реализовано билетов было больше, чем на любой другой предыдущей олимпиаде (как летней, гак и зимней). Всего  в открытую продажу поступило 1 млн. 600 тыс. билетов; из ник продано было более чем 1 млн. 500 тыс. (т.е. свыше 95%). Таким образом, был превзойден предыдущий рекорд в 92,4%, который был установлен в 2000г. в Сиднее

Олимпийской филателистическая программа. Филателистическая программа МОК имеет длительную историю. Еще в 1895г. Организационный комитет по проведению Олимпийских игр столкнулся с проблемой финансирования строительных работ по возведению спортивных сооружений. Два греческих филателиста выступили с инициативой, чтобы правительство Греции выпустило ряд юбилейных марок, доход от продажи которых (в размере 400 тыс. драхм) был направлен на завершение строительства.

Первая  линия из 12 марок была выпущена в  день открытия Олимпийских игр современности  – 25 марта 1896г. Эш марки стали символом возрождения олимпиад и были разосланы  из Афин во все страны мира на письмах  и пакетах. МОК в настоящее  время сохраняет за собой право  на 5% филателистического дохода от реализации олимпийских марок.

Олимпийская нумизматическая программа. Под эгидой МОК в обращение выпускаются олимпийские монеты и памятные медали, которые охотно раскупаются коллекционерами и инвесторами во всем мире, так как они устойчивы к инфляции к имеют высокую коллекционную ценность. Нумизматическую программу МОК использует уже в течение многих десятилетий.

Немногие  знают, что доход от Олимпийских  монет однажды превзошел величину платежей от продажи прав теле- и  радиотрансляций в 1984г. Чистый доход НОК США и Оргкомитета по проведению Олимпийских игр в Лос-Анджелесе составил 73,5 млн. дол.

Чеканку олимпийских монет по договору с  МОК осуществляют монетные дворы  Канады, Австралии, Франции, Австрии, Греции и других государств. Согласно Программы  "Монеты Столетия", посвященной 100-летию Олимпийских игр, в 1996г. олимпийские монеты чеканили 40 различных стран. В результате выполнения Программы было выпущено в обращение 90 тыс. золотых и 500 тыс. серебряных монет, на которых представлены основные этапы развития Олимпийского движения, виды спорта, места проведения олимпиад.

 

3. Тенденции развития маркетинга  в спорте

3.1 Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте

 

Финансовые возможности спорта постоянно растут, и за этим стоят  болельщики. Они участвуют в нем  по-разному: покупают билеты, смотрят  телевизионные передачи, слушают  радио, читают газеты, журналы и брошюры, коллекционируют разнообразные  сувениры, связанные со спортом. Все  вместе они ежегодно тратят миллиарды долларов на посещение различных соревнований, а отнесенные статистикой к категории "членов домашних хозяйств" проводят дома перед телевизором 178 часов, болея за свои команды.

Это означает, что болельщики являются лакомым кусочком для рекламных  структур, которые искренне стремятся  его заполучить.

Расчетливые менеджеры по маркетингу, занимающиеся этим делом по всему  миру, всегда учитывают ярко выраженный энтузиазм общественности ко всей индустрии  спорта. Зная о таком постоянном и стабильном интересе, компании стараются  "привязать" свои продукты к проводимым спортивным мероприятиям, надеясь, что интерес к спорту "заразит" товары и услуги, как-то с ним связанные. А разнообразие соревнований предлагает компаниям широкий выбор возможностей для организации рекламных мероприятий, нацеленных на различные слои зрителей.

Ежедневно компании получают предложения  проспонсировать соревнования по баскетболу, обоим видам футбола, автогонкам, легкой атлетике, плаванию, гольфу, теннису, парусным и велосипедным гонкам, хоккею, боксу, а также те, которые проводятся в школах и колледжах стран. Основная причина таких предложений одна и та же - спорт вызывает у болельщиков  неослабевающий энтузиазм. И в зависимости  от ранга и значимости соревнования для аудитории, т.е. тех людей, которые  смотрят телевизор, слушают радио, приходят на стадионы и в спортивные залы, а также от масштабов аудитории  передач колебания стоимости  такого бизнеса очень существенны. Так, для спортивной команды из низшей лиги - это всего несколько сотен  долларов; для покупки рекламы  во время матчей команд, составляющих элиту, эта цифра возрастет до сотен тысяч долларов.

3.2 Перспективы  развития спортивного маркетинга

 

В наступившем XXI веке наши ожидания связаны  с надеждами на укрепление объективного феномена современного спорта по всем линиям. Психологический феномен  спорта - ярко выраженная привлекательность, имеющая массовые характер и проявление, которые еще более будут подчеркивать эмоциональные характеристики спорта, особенно среди болельщиков. Если XX век намекнул на проблемы, связанные  с массовой истерией и преступным поведением болельщиков, не исключено, что XXI век может стать столетием  реальной угрозы основным этическим  принципам спорта, опирающимся на его высокую миссию.

На развитие физкультурно-оздоровительных  и спортивных услуг положительное  влияние могут отказать следующие  тенденции:

- здоровый образ жизни становится  для многих неотъемлемой чертой  жизни;

- индустрия активного отдыха  привлекает в последнее время  крупные предприятия;

- рост научно-технической информации, проникновение ее во все сферы  физкультурно-оздоровительной активности;

- развитие семейного спорта;

- недостаток общения, желание  заниматься в группе, под руководством  профессионала;

- развитие спортивно-оздоровительной  работы в парках;

- формирование тесной связи  спортивно-оздоровительных клубов  с медицинскими учреждениями;

Рассмотреть возможные варианты развития маркетинга в сфере спорта удобнее  с помощью разделения спорта на различные  феномены: социальный, экономический  и политический.

Социальный феномен спорта - обозначение  реального поля широкого общественного  воздействия. Спорт станет очень  серьезной деятельностью значительного  уровня для всех структур населения: либо как восстановительный, либо как  любительский, либо как профессиональный. Каждому человеку спорт дает и  будет давать возможность в нем  участвовать. Он всегда будет большим  шансом для молодых найти свой жизненный путь - либо как спортсмену, либо как работнику. Спорт XXI века будет  отраслью, в которой открывается  самое большое число новых  рабочих мест. Индустрия спорта уже  формируется как одна из самых  значительных предпринимательских  отраслей в мире.

Экономический феномен спорта поднимется до такого уровня, что станет угрозой  для его миссии - сути его деятельности. Прибыль может стать единственной категорией измерения спортивного  успеха. Все, даже основные принципы и  законы спорта, - есть основания полагать - будет подчинено законам бизнеса. В таком случае, если у людей не хватит разума сохранить миссию спорта в равновесии с бизнесом, то спорт и бизнес в нем проглотят сами себя. Наступивший век будет веком больших искушений для спорта. Если мы преодолеем эти искушения, спорт навсегда останется человеческим идеалом.

Политический феномен спорта также  поднимется до такого уровня, когда  имидж спорта может превысить  политический имидж отдельных лиц  и политических групп. Спорт все  больше и больше будет испытывать угрозу влияния со стороны политических структур по одной простой причине - роста намерений использовать его  имидж в угоду политическим амбициям. Это означает, что спорт будет  под "теневым" контролем политики, даже в странах с традиционными демократическими устоями.

В общей мировой обстановке, куда входит составной частью, конечно, и  спорт, в обозримом будущем неравенство  между имущими и неимущими  слоями населения как внутри отдельных  стран, так и в глобальном масштабе будет расти, а не сокращаться. В  связи с этим наиболее вероятной  тенденцией, которая будет воздействовать на международный маркетинг, явится продолжающийся рост объема транспортных и коммуникационных услуг. Это радикально увеличит на глобальном уровне обмен  информацией о новой продукции  и образе жизни. Одним словом, это  будет настоящая глобализация экономики  и маркетинга.

С другой стороны, "Большой спорт" будет развиваться только через мировое глобальное развитие. При любых обстоятельствах стратегия развития "Большого спорта" будет направлена на глобализацию мирового спорта под контролем нынешних "центров силы" в мировом спорте, некоторых международных ассоциаций и профессиональных лиг. В будущем они станут многонациональными спортивными корпорациями, и им будет принадлежать практически вся власть.

Такая обстановка неизбежно повлечет дальнейшую стандартизацию программ маркетинга во многих странах мира, исключительно  точное определение сегментов рынка, на котором будут существовать два  самых больших сегмента: для богатых  и для бедных.

С одной стороны, тенденция роста  предлагаемых спортивных услуг для  широкой аудитории будет определять и жизненный стиль каждого  человека. Наверное, можно утверждать, что если человек в XX веке начал  пользоваться услугами личного психотерапевта, то в XXI веке он будет дружить и  со своим личным тренером. Спорт, действительно, после приблизительно 28 веков своей  организованной жизни, видимо, именно в XXI веке станет общенародным.

 

 

Заключение

 

Маркетинг - это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются  в распоряжение людей товары и  услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.

Маркетинг сочетает в себе несколько  видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения  целей, стоящих перед организацией.

Анализ литературных источников выявил особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере, а также, принцип и сущность маркетинга в спортивной деятельности.

Маркетинг в спорте – это рыночная деятельность, поэтому можно предусмотреть  определённые перспективы и тенденции  развития финансовых возможностей спорта.

Для маркетинга в спорте самое важное - это увеличить спортивную аудиторию  и расширить спортивный рынок, чтобы  сохранить общедоступные, но ценные спортивные субъекты в ходе развивающейся  глобализации, надо искать решение  для расширения спортивной аудитории  и спортивного рынка в процессе спортивной интеграции.

Важной задачей для производителей спортивный товаров и услуг является сохранить саму суть спорта и не позволить коммерческих целям полностью  затмить цели социальные.

 

Список литературы:

 

1. Жестянников  Л.В. Современная концепция маркетинга  услуг в сфере физической культуры  и спорта / Л. В. Жестянников. - СПб: СПбГУЭФ, 2000.

2. Черепанов  В.А. Проблемы менеджмента в  сфере физической культуры и  спорта: Хрестоматия .Учебное пособие для вузов В. А. Черепов; СПбГАФК им.П.Ф.Лесгафта. - СПб.: СПбГАФК, 1998.

3. Степанова  О.Н. Маркетинг в сфере физической  культуры и спорта: Монография / О.  Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2003.

4. Степанова  О.Н. Принципы маркетинга и  управления маркетинговой деятельностью  в системе физической культуры  и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической  культуры. - 2004.

5. Вакалов  Л.Г. Маркетинг в физической  культуре и спорте: Учебное пособие  для институтов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003.

6. Томич М.  Маркетинг в спорте. Рынок и  спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2002.

7. Экономика  физической культуры и спорта  / Под общ. ред. Шитовой Н.А. - Омск: СибГАФК, 1999.

8. Шааф Ф.  Спортивный маркетинг / Ф. Шааф; Перс англ. - М.: "Филинь", 1998.

9. Менеджмент  и маркетинг физкультурно-оздоровительных  услуг в зарубежных странах  /

Сост. Гуськов С. И.. -М.: ВНИИФК, 1993.

10. Менеджмент  и экономика физической культуры  и спорта

Авт.-сост. И.И. Переверзин, М.Е. Кутепов, Д.Л.Завадская и др.; Министерство образования РФ. - М: РИО РГУФК, 2003.

11. Понявин  А.В. Олимпийский маркетинг / А.  В. Понявин // Маркетинг в России  и за рубежом. - 2002.