Лидерство

     Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях.

Рис.6 Равновесная цена

     Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар Р=Р0планы как покупателей, так и продавцов оправдываются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена ниже равновесной, это означает, что покупатели готовы купить товара в большем объеме, то при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, т.е. возникает ситуация избыточного спроса (т.е. дефицит данного товара на рынке). Соответственно, если на рынке существует цена выше равновесной, это означает, что покупатели готовы купить большее количества товара, то при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, возникает ситуация избыточного предложения (профицита).

     На любую из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков, добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

     Для выяснения действий неудовлетворенных покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров ожидания покупателей и продавцов полностью оправдались.

     В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, т.е. условие оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком молом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения.

     В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в соответствии со своими оптимальными предпочтениями.  Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

     Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны.

    3.2. Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения.

    Модель совокупного спроса и совокупного предложения AS-AD является базовой для изучения колебаний объема выпуска всей совокупности товаров и услуг, в зависимости от уровня цен в экономике в целом; а также для изучения причин и последствий этих изменений. С ее помощью могут быть описаны различные варианты экономической политики государства.

     Равенство между совокупным спросом и совокупным предложением  называется состояние общего макроэкономического равновесия в экономики. Это важнейшая составляющая народнохозяйственной сбалансированности. Рыночное равновесие в модели совокупного спроса и предложения существует тогда, когда нет тенденции к изменению рыночной цены или количества продаваемых товаров. Если рынок находится в равновесии, цена товара такова, что количество товара, которое покупатели хотят купить, точно совпадет с количеством товара, которое продавцы захотят предложить.

     Точка пересечения кривых совокупного спроса и совокупного предложения определяет равновесный  уровень цен и равновесный объем национального производства в экономике.

     Дж. Кейнс доказал, что достижение равновесного состояния связано с инфляцией и безработицей. Высокая безработица уменьшает совокупный спрос, что заставляет производителей снижать цены, а уменьшение безработицы увеличивает совокупный спрос, подталкивая к росту уровня цен.

Заключение

     Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремиться максимально полно удовлетворить потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут меняться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количество товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей. Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены  на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях определяется рядом неценовых факторов спроса и факторов предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, при существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены.

     Изучение спроса на продукцию является важнейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности  спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели эластичности) спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, то спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки продажи продукции.  Если цена и общая выручка изменяются  в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен.  В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени – все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

     Эластичность предложения зависит  от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования. В свою очередь эта мобильность ресурсов зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены.

     В рамках рыночной экономики возникает необходимость проведения анализа, основанного на динамике основных макроэкономических показателей. На основе такого анализа можно сделать вывод об экономическом росте, стабильности и направлении экономической политики государства.

     Теория равновесия совокупного спроса и предложения имеет и достоинства и недостатки. Основное ее достоинство – это воздействие на производство и предложение товаров и услуг через активизацию и стимулирование совокупного спроса, и достижение равновесия на товарном и денежном рынках. Также теория равновесия предусматривает ограниченное вмешательство государства в экономическую жизнь. Она дает возможность объединить рыночную самоорганизацию и государственное регулирование.

     Недостатки же теории равновесия совокупного спроса и предложения заключаются в том, что она построена без учета специфических особенностей той или иной национальной экономики.

Список используемой литературы

1.      Автономов В.С. «Введение в экономику» Учебник для 9, 10 кл. – 4-е изд.: М.: Вита-Пресс, 2006. 256 с.

2.      Котлер Ф. «Маркетинг и менеджмент/Пер с англ.яз под ред. Л.Л. Волковой, Ю.Н. Капруревского.-СПб.: Питер, 2005.-752 с.

3.      Теория маркетинга/Под ред. М. Бейкера-СПб.: Питер, 2005.-464 с.

4.      Экономика: Учебник/Под ред. Доц. А.С. Булатова, 2-е ихд., переработано и дополнено – М.: Изд БЕК, 2007 – 861 с.

2

[1] Автономов В.С. «Введение в экономику», 46 с.

2 Автономов В.С. «Введение в экономику», 75 с.

[2]1 А.С. Булатов «Экономика» 145 с.

[3]1 А.С. Булатов «Экономика» 145 с.

[4]1 М. Бейкер. «Теория маркетинга», 191 с.

[5]1 Ф. Котлер. «Маркетинг и менеджмент» 467 с.

[6]1 А. С. Булатов «Экономика», 149 с.

[7] А.С. Булатов. «Экономика», 150 с.

[8]1  Ф. Котлер «Маркетинг и менеджмент», 467 с.