Лидерство

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО

Факультет управления и предпринимательства (Сормово)

специальность: «Государственное и муниципальное управление»

дисциплина: «Теория управления»

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Лидерство»

Курсовую работу выполнил:

студент гр. 12с346-09

заочной сокращенной формы обучения

Васиной В.Л.

________________________

Проверил:

Багаева М.В.  

________________________

г. Нижний Новгород

2010 год

Содержание

Введение…………………………………………………………………… 3

1.      Спрос

1.1. Понятие спроса, кривая спроса……………………………………… 5

1.2. Факторы, влияющие на изменение спроса…………………………..9

1.3. Эластичность спроса………………………………………………….11

1.4. Совокупный спрос, факторы, влияющие на совокупный спрос….. 14

2. Предложение

2.1. Понятие предложения, кривая предложения………………………. 18

2.2. Неценовые факторы, влияющие на предложение…………………. 21

2.3. Эластичность предложения…………………………………………. 22

2.4. Совокупное предложение, факторы, влияющие на совокупное предложение……………………………………………………………… 24

3. Взаимодействие спроса и предложения

3.1. Равновесная цена спроса и предложения………………………….   28

3.2. Равновесие совокупного спроса и предложения……………….....   31

Заключение……………………………………………………………….  32

Список используемой литературы……………………………………… 35

Введение.

     Спрос и предложение – самые важные понятия, которые рассказывают о взаимодействии продавцов и покупателей, с учетом того, что и те и другие стремятся к удовлетворению своих потребностей.

     Покупатель всегда стремится купить нужный ему товар по более низкой цене, а продавцы имеют стремление к продаже по более высокой. Цена товара – это важный фактор, как для предложения, так и для спроса и является их общим фактором. Так же, вместе с ценой, на спрос влияет возможность покупателя заменить данный товар на аналогичный, т.е. близким по значению и выполняемым функциям, а на предложение – уровень развития, в данной отрасли технологии.

     Так как желания продавцов и покупателей выполняются исключительно за счет друг друга, то их встреча просто неизбежна, в связи с этим образуется рынок. «Рынок – это система экономических отношений между поставщиком товара и его покупателями».1

     Эластичность считается одной из самых важных категорий в экономике. «Эластичность – это изменение одной переменной в связи с изменением другой, выраженных в процентах».2

     Обычно считается, что продавец (фирма, организация) увеличивает выручку путем повышения цены на свой товар, но на самом деле это не так: поднятие цены не всегда ведет к увеличению прибыли, возможно даже обратная реакция – снижение выручки, за счет сокращения спроса на данный товар и, как следствие, сокращение сбыта. Эластичность определяет, на какую величину изменится объем сбыта после изменения цены, поэтому она имеет большое значение для производителей.

[1]

     Самая важная задача производителей – это изучение спроса и потребностей покупателей. Чем полнее информация, тем проще производителю конкурировать на рынке, расширяться и обеспечивать себе нормы продаж.

     Продавцы просто обязаны знать, от каких факторов зависит спрос на предоставляемый им товар. Величина спроса в основном зависит от сопоставимости доходов покупателей и цен на товары и, конечно, от цен на взаимозаменяемые (масло и маргарин) и взаимодополняемые (машина и бензин) товары. Так же на спрос влияют и другие факторы.

     Если фирма-производитель поднимает цены на свой продукт, то спрос, вероятно, понизится, что даст возможность фирмам-конкурентам, выпускающим аналогичный товар по менее высоким ценам, увеличить спрос на их продукцию, и тогда спрос на товар данного продавца упадет еще ниже. Если же доходы населения (покупателей) увеличатся, то можно рассчитывать на то, что количество продаж увеличится тоже.

     Также немаловажное значение имеет совокупный спрос и совокупное предложение. Современная теория равновесия совокупного спроса и совокупного предложения представляется моделью AD-AS. Она является базой для изучения объема выпуска товарного рынка в зависимости от уровня цен в экономике в целом; а также для изучения причин и последствий этих изменений. Исходя из этого, можно описать различные варианты экономической политики государства.

     В своей курсовой работе я рассмотрю такие понятия как спрос и предложение, эластичность спроса и предложения и взаимодействие спроса и предложения. Также раскрою понятия совокупного спроса и совокупного предложения и их равновесия.

1. Спрос

1.1 Понятие спроса, кривая спроса

     Для удовлетворения своих потребностей покупатель приобретает нужные ему товары, причем только на ту сумму, которая у него имеется на данный момент. Он хочет исполнить максимум своих желаний, истратив на это лишь данную суму. Для этого он составляет комбинацию необходимых покупок, которая будет удовлетворять его потребности полностью и будет доступна по своей стоимости. Таким образом, формируется желание покупать требуемые товары, которое укрепляется возможностью их оплатить, т.е. индивидуальный спрос.

     Спрос на товары – это количество товаров, которое покупатели готовы приобрести при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и т.п.1

          Для анализа спроса нужно определить его количественную трактовку, в этих целях спрос определяют как зависимость потребности покупателя, имеющего доступ к рынку определенного продукта, которую он может оплатить в конкретном количестве продуктов от цены на этот продукт. При условии, что остальные факторы, влияющие на приобретение, останутся неизменными.

     Если представить,  что существует какой-то определенный набор товаров, удовлетворяющий потребности потребителя. На любой товар из этого набора существует своя цена, и покупатель рассчитал, что его потребность будет удовлетворена, в случае если он приобретет определенное количество каждого продукта. Если же цены на товары нужные покупателю упадут, то у него появляются свободные деньги для выполнения или улучшения выполнения других потребностей.

[2]

Спрос может увеличиться либо только на определенный товар (на который цена упала), либо на несколько видов товаров, с наличием или отсутствием данного, в любой пропорции, в зависимости от приоритетов покупателя.

     Таким образом,  коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса.

   На рынке представлено большое количество товаров, которые очень близки по значению – способны удовлетворить одну и ту же потребность – но отличаются по интенсивности удовлетворения этой потребности (количество затраченного времени, сложности извлечения пользы).

     Предположим, что перед снижением цен на конкретный товар данную сумму денег можно было с большей выгодой потратить на аналогичный товар другой марки:

     Например, у покупателя есть возможность купить 10 единиц товара «А» или 20 единиц товара «Б». 10 единиц товара «А» дает немного меньше удовлетворения, чем 20 единиц товара «Б». Покупатель, в связи с этим, приобретает товар «Б». Если цена на товар падает и за ту же сумму покупатель может приобрести 13 единиц товара «А» или все те же 20 единиц товара «Б». Те дополнительные 3 единицы товара «А» могут прекрасно закрыть разницу полезности товара «А», и тогда выбор явно перейдет в сторону товара «А», на который цена была снижена. Можно сделать вывод, что падение цены на товар, делает его более привлекательным, в сравнении с взаимозаменяемым товаром. Но все это возможно лишь в случае, если прирост количества товара, появившийся в связи со снижением цены, достаточен для покрытия разности полезности, в противном случае, спрос, скорее всего, останется неизменным.

     Постоянный спрос на товар вероятен, но при падении его цены, почти никогда не может сохраняться, при условии дальнейшего постепенного снижения цены. Средства, сэкономленные на покупке данного товара, покупатель тратит на повышенное удовлетворение других потребностей, но вскоре он захочет повысить качество удовлетворения и этой потребности, т.к. она будет отставать от других. Такой же вывод можно сделать и из того, что возможный прирост количества товара все-таки приведет к выбору большего количества товара «А» по сравнению с прежним количеством товара «Б».

     Для каждого отдельно взятого покупателя, приоритеты в удовлетворении потребности и оценка полезности товара в сравнении с другими будут различными. Поэтому спрос на товар буде возрастать при снижении его цены и постоянстве остальных факторов. Кроме того, при более высокой цене часть потенциальных покупателей, пусть даже имевшая доступ к данному рынку, не могла себе позволить покупать данный и альтернативный товар: соответствующая данному товару потребность вполне могла бать наименее актуальной для некоторых покупателей, и они могли вовсе отказаться от удовлетворения соответствующей потребности ввиду недостаточного дохода. При снижении же цены некоторые покупатели уже станут способны покупать данный товар, и спрос будет расти еще и за счет увеличения количества покупателей.

     Закон спроса гласит: Величина спроса на товар находится в обратной зависимости от изменения цены на него.1

     Закон спроса не действует в трех случаях:

      При ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

      Для некоторых редких и драгоценных товаров (золота, антиквариата и т.д.), являющихся средством вложения денег;

      При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло).

[3]

     Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен.

     Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса – максимальная цена, по которой потребитель готов приобрести данную продукцию. Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени.

     Измеряя спрос количеством товаров, которые покупатели готовы купить (Q), можно выразить зависимость спроса от цены (Р) некоторой убывающей функцией Q=D(P) и наглядно представить закон спроса графически в виде кривой спроса.

Рис. 1 Кривая спроса

     Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих пределах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а так же манипулировать различными ее комбинациями.

1.2. Факторы, влияющие на изменение спроса

        На наличие у покупателей желания и возможности покупать данный товар по определенной цене влияет множество факторов, называемых неценовыми факторами спроса, которые предполагались фиксированными при построении кривой спроса, но в реальности, естественно могут изменяться.

       Рассмотрим влияние на спрос неценовых факторов:

1) Потребительские вкусы.

Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будут означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой влево. Технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов.

2) Число покупателей.

Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

3) Изменение в денежных доходах населения.

Изменение доходов потребителей также существенно влияет на спрос, причем в данном случае существенным оказывается вид исследуемого товара. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода потребителей, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако, существуют товары, спрос на которые изменяется в  противоположном направлении, т.е. спрос возрастает при снижении доходов, - они называются товарами низшей категории и включают в себя, например, хлеб, восстановленные автопокрышки.

4) Изменение цен на товары-заменители и на дополняющие товары.

В зависимости от изменений соотношения цен на взаимозаменяемые  товары, появления на рынке нового близкого товара с лучшими потребительскими характеристиками спрос на конкретный товар из группы может изменяться:  внутри группы спрос на одни товары растет за счет уменьшения спроса на другие товары. Извлечение пользы из многих товаров требует наличия у потребителя некоторого другого товара, т.е. два или несколько товаров могут являться взаимодополняющими (например, кофе в зернах и кофемолка). Повышение или уменьшение спроса на взаимодополняющий товар (например, в результате изменения его цены) приводит к соответствующему повышению или уменьшению спроса на данный товар.