Лидерство

5) Ожидание.

Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары (например, в связи с изменениями налоговой системы), относительно наличия существующих и иных товаров в будущем (например, при появлении информации об уходе с рынка крупного поставщика привычного товара или о скором начале выпуска товара, лучше удовлетворяющего соответствующие потребности) также способны изменить спрос в соответствующую сторону. Изменяющие спрос ожидания могут относиться и к собственному доходу потребителя в будущем.

6) Изменение в структуре населения.

Например, старение населения, увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос не лекарства, медицинское обслуживание.

7) Экономическая политика правительства.

Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения.

     Изменение неценовых параметров вызовет смещение кривой спроса на вышеприведенном графике Q=D(P).

     Для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке, как и для анализа многих других зависимостей, в экономике используется та называемая функция эластичности, отражающая степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или точнее, на сколько процентов изменяется одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене и определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен. Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристик чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене (эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса на один товар по цене на другой товар и т.п.).

1.3 Эластичность спроса

     Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.1

     Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.  Пример может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном соотношении величина спроса на товар или при изменении его цены на один процент.

  [4] Если обозначить цену «Р», а величину спроса «Q», то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса «Ер» равен:

                                            Ер=

где: Q – изменение величины спроса, %

       Р – изменение цены, %

«Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

     Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.

     Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

     Если при значительных изменениях цены величина спроса резко возрастает, то в этом случае спрос эластичный, Е > 1, (рис.2)

     Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.

Рис.2 Эластичный спрос

      К товарам с эластичным спросом обычно относятся:

1.      предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы);

2.      товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);

3.      легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов).

    Если при значительных изменениях цены величина спроса меняется незначительно, то спрос неэластичный, Е < 1, (рис.3)

     Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то спрос является совершенно неэластичным.

Рис. 3 Неэластичный спрос

       К товарам с неэластичным спросом относятся:

1.      предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество);

2.      товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаш, зубная щетка)

3.      труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин).

     Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называется единичной эластичностью.

     С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, которая собирается изменить цену на свой продукт. Скажем, владелец кафе решает вопрос, стоит ли ему повысить цену на чашку кофе. Ответ на этот вопрос зависит от эластичности спроса на кофе в этом кафе. Если при данной исходной цене спрос относительно неэластичен (может быть от того, что это кафе – единственное в округе), то умеренное повышение цены приведет к относительно меньшему падению спроса на кафе и окажется экономически оправданным.

     Если фирма повышает цену на свой продукт, ей хочется, чтобы спрос на него был как можно менее эластичным. Для этого необходимо, чтобы продукт стал для потребителя незаменимым, и, следовательно, надо воспитывать у покупателя «преданность» изделиям фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет заработать на снижении цены (например, она проводит весной сезонную распродажу зимней одежды), ей выгодна высокая эластичность спроса на ее товары.

1.4. Совокупный спрос

     Совокупный спрос – это экономический агрегат, суммирующий величины индивидуальных спросов на все конечные товары и услуги, предлагаемые на товарном рынке.1

     В идеальной модели макроэкономики совокупный спрос должен быть равен реальному объему национального производства, который может быть куплен при любом уровне цен.

     Совокупный спрос имеет две формы: натурально-вещественную и стоимостную.

     Натурально-вещественная форма отражает потребность в товарах и услугах. Его структура может быть представлена определенными видами продуктов и услуг непроизводственного потребления, удовлетворяющими личные и иные непроизводственные потребности, и совокупностью всех средств производства и производственных услуг (научные исследования и разработки, направленные на совершенствование технологий).[5]

       В структуре совокупного спроса модно выделить:

1.      совокупный спрос домохозяйств – потребительский спрос (С);

2.      спрос фирм на инвестиции (I)

3.      спрос на товары и услуги со стороны государства (G)

4.      чистый экспорт (Xn) – разница между спросом иностранцев на отечественные товары и отечественным спросом на импортные товары.

     Чтобы определить объем совокупного спроса, необходимо определить объем спроса каждого из этих субъектов. Спрос домашних хозяйств доминирует на рынке благ. На него приходится больше половины объема конечного спроса. Потребительский спрос или расходы изменяются медленно, относительно стабильны. Другие компоненты совокупного спроса более динамичны, например, инвестиционный спрос, их изменения вызывают колебания экономической активности.

     Из структуры совокупного спроса выделяют формулу:

AD = C + I + G + Xn

     Графическая модель совокупного спроса представляется в виде кривой с отрицательным наклоном, которая характеризует обратную зависимость между объемом покупаемого реального ВНП и уровнем цен. На рис.5 кривая совокупного спроса AD показывает количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести при каждом возможном уровне цен.

Рис. 4 Совокупный спрос

     Изменение общего уровня цен (ценовых факторов) при прочих равных условиях (неизменных неценовых факторов) влияет на объем совокупного спроса и обуславливает движение по кривой AD.

     К ценовым факторам относятся:

1.      Эффект реального богатства.

Под реальным богатством понимается отношение номинального финансового богатства к общему уровню цен. Это отношение есть реальная покупательная способность накопленного номинального богатства (наличные деньги, ценные бумаги). Рост цен снижает реальную покупательную способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью, что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению потребительских расходов, объем совокупного спроса уменьшается.

2.      Эффект процентной ставки.

Рост цен заставляет и потребителей, и производителей брать деньги в долг, т.е. возрастает спрос на деньги. Это обстоятельство повышает процентную ставку. Поэтому покупатели откладывают свои покупки, а предприниматели сокращают инвестиции. В результате совокупный спрос уменьшается.

3.      Эффект импортных товаров.

Рост цен внутри страны, при стабильных ценах на импорт, перекладывает часть спроса с внутренних товаров на импортные и сокращает экспорт. В экономике данной страны снижается чистый экспорт и совокупный спрос.

     К неценовым факторам, влияющим на совокупный спрос, относится все, что воздействует на потребительские расходы, государственные расходы, чистый экспорт.

     Факторы, воздействующие на потребительский спрос:

      Уровень благосостояния населения;

      Ожидания (изменение уровня цен, изменение доходов) потребителей;

      Налоги;

      Трансфертные платежи;

      Процентная ставка;

     Факторы, воздействующие на спрос фирм на инвестиции:

      Ожидания инвесторов;

      Процентная ставка;

      Налоги

      Трансфертные платежи;

      Новые технологии.

     Факторы, воздействующие на спрос на товары и услуги со стороны государства:

      Государственные закупки;

Факторы, воздействующие на чистый экспорт:

      Объемы ВНП в других странах;

      Валютный курс национальной денежной единицы.

На совокупный спрос влияют величина денежной массы и скорость обращения денег между секторами экономики.

     Изменение неценовых факторов отражается сдвигом кривой AD. Например, снижение спроса на нефть на мировом рынке и соответствующее сокращение экспорта приведет к сокращению совокупного спроса. Это отразится графически сдвигом AD влево.

     Часто непосредственное воздействие какого-либо неценового фактора на совокупный спрос оказывается не единственным, и для оценки итогового эффекта требуется дополнительный анализ. Так, увеличение государственных расходов непосредственно ведет к росту совокупного спроса. Но, финансируя эти расходы через продажу облигаций, государство забирает часть ресурсов с денежного рынка, что при неизменном общем предложении денег в экономике и спросе на них со стороны частного сектора увеличивает ставку процента. Это, в свою очередь, затрудняет инвестиционную деятельность частного сектора, покупку дорогостоящих товаров потребителями и т.д., т.е. сокращает другие компоненты совокупного спроса.

2. Предложение

2.1. Предложение, кривая предложения

      Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые могут быть поставлены на рынок поставщиками, предложены покупателям для покупки в определенное время, в определенном месте.1

     Для исследования предложения удобно, как и для спроса, определить его количественную трактовку. В целях анализа под предложением понимается зависимость количества товаров, которое поставщик готов поставлять для продажи, от установленной продажной цены на данный товар, если все иные факторы, включая уровень организации деятельности поставщика, остаются неизменными. То есть аналогично функции спроса вводится функция предложения Q=S(P), где Р – продажная цена товара, Q – количество товара, которое будет поставляться продавцами на рынок при данной цене.

     Любой поставщик имеет цель заработать максимальную прибыль, т.е. всегда стремиться подобрать количество поставляемых товаров таким образом, чтобы его общая прибыль при существующих ценах на эти товары была максимальной. Очевидно, что производить товаров «слишком мало» невыгодно, т.к. любой поставщик несет так называемые постоянные затраты, независящие от объема поставок (например, плата за аренду помещений, оплата труда административного и обслуживающего персонала, амортизация стоимости здания и оборудования, которые имеют физически и «морально» ограниченный срок службы независимо от степени их эксплуатации). Ясно, что на чем больше количество поставленных изделий распределяются эти постоянные расходы, тем меньшая сумма «постоянной себестоимости» будет у каждого из изделий – если бы все расходы поставщиков были

[6]

постоянными, то с наращиванием объема поставок себестоимость единицы монотонно убывала.

     Существование же некоторого ограничения сверху на наращивание объема поставок объясняется тем, что для любого поставщика существует некоторое определенное количество поставляемого товара, превышение которого вызовет ускорение роста переменных расходов, необходимых для выпуска каждого дополнительного изделия. Или, говоря иначе, при увеличении переменных расходов сверх некоторого критического значения количество дополнительно произведенных изделий в расчете на единицу вложенных переменных издержек будет постепенно уменьшаться – так называемый закон будущей производительности. Это связано, прежде всего, с существованием технических и технологических ограничений на наращивание объема производства сверх некоторого количества в единицу времени для любого оборудовании: оборудование будет давать все более частые сбои, за счет несоблюдения технологии увеличится количество брака и отходов. При этом бессмысленно далее увеличивать затраты на внеплановые ремонты, увеличивать интенсивность подачи сырья, увеличивать число рабочих смен или ставить около каждого станка по два рабочих. Утверждается, что закон убывающей производительности применим ко всем известным производственным процессам.