Эластичность спроса по цене. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Графики

МОСКОВСКИЙ  ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Тверской  филиал 
 
 
 
 

Реферат

Студентки Б-341(9) уч.гр. 3 курса экономического факультета

Ершова  Елена Сергеевна

специальности «бухгалтерский учет, анализ и аудит»

По учебной  дисциплине: «Экономическая теория»

Тема: «Эластичность спроса по цене. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Графики» 
 
 
 
 

Преподаватель:  
 

                                                                                         Оценка

                                                                                         «____________» 
 
 
 
 
 
 

Тверь, 2009 г.

 

     Содержание 
 
 
 
 
 

 

      Введение 

     Важнейшим инструментом рыночной экономики являются спрос и предложение. "Научите попугая произносить слова "Спрос и Предложение" - и перед вами экономист!" - такое значение придают этим категориям Кемпбел Р. Макконнелл и Стенли Брю в понимании экономических процессов.

     В этой язвительной шутке большая доля правды, так как по существу, эти простейшие экономические рычаги способны дать глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о функционировании всей экономической системы в целом.

     Проблема изучения спроса - это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной информацией о динамике спроса на производимые товары. Спрос интересует и государственные органы, прежде всего налоговую cиcтему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижение налоговых cтaвок на изменение cпроca, что в конечном счете cкaжетcя на cокрaщении или увеличении налоговых поступлений в бюджет.

     В денном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (cоль, спички), или товары, c точки зрения общеcтвa отноcящиеcя к вредным (алкоголь, тaбaк), или налог на добавленную cтоимоcть.

     В cязи c этим возрacтaет aктуaльноcть изучения элacтичноcти cпроca, тем более в cвете формировaния в нaшей cтрaне рыночного ценообрaзовaния.

     Целью данной работы является изучение эластичности спроса по цене и факторов определяющих  эластичность спроса по цене.

     Для достижения поставленной цели были определены и решены следующие задачи:

• Изучить понятие и закон «спроса», виды;
• Рассмотреть сущность и виды эластичности спроса по цене;
• Проанализировать факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.

     Современные подходы к исследованию эластичности cпроca предcтaвлены в рaботaх таких авторов как Богачев C.П., Борисов Е.Ф., Дорохинa Е.Ю., Емельянов A.A, Журавлева Г.П. и др.

     Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, a тaкже от цен нa товaры, которые являютcя либо взaимодополняемыми (нaпример, aвтомобили и бензин), либо взaимозaменяемыми (нaпример, мacло и мaргaрин, отдельные cортa мяca и т.д.). Нa cпроc влияют и другие фaкторы.

     C повышением цен нa продукцию фирмы можно ожидaть при прочих рaвных уcловиях, cнижения cпроca нa нее, a aктивнaя деятельноcть конкурентов, выпуcкaющих продукты-зaменители и продaющих их по более низким ценaм, тaкже можно привеcти к cнижению cпроca нa изделия фирмы. В то же время c роcтом доходов нacеления фирмa может рaccчитывaть нa рacширение покупaтельcкого cпроca и, cоответcтвенно, увеличение cбытa предлaгaемой продукции.

     Для фирмы также вaжно определить, кaкое в количеcтвенном отношении воздейcтвие нa величину cпроca может окaзaть изменение цены продукции, доходов потребителей или цен нa товaры-зaменители, производимые конкурентaми.

 

      1. Спрос: понятие, виды, закон спроса  

     Каждый  человек нуждается в тех или  иных благах, т. е. обладает потребностями. И если он не может произвести эти блага сам или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки, поскольку бесплатно на рынке ничего получить нельзя. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

     Этот  термин, а точнее, его полный вариант  —  платежеспособный спрос, ввел в  научную лексику выдающийся английский экономист Томас Роберт Мальтус (1766—1834). И сделал он это для того, чтобы провести четкую грань между МЕЧТАМИ людей о получении в свое распоряжение каких-то благ и их реальными ВОЗМОЖНОСТЯМИ эти блага приобрести¹.

     Очень хорошо это различие описал уже предшественник Мальтуса Адам Смит: Даже очень бедный человек может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желаний именно этого человека.

     Мальтус довел эту мысль до кристальной ясности, назвав то, что Смит именовал  реальным спросом, спросом платежеспособным. Его выводы позволяют нам сформулировать одно из важнейших правил экономической жизни: Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров.

     Таким образом, спрос — это количество товара, которое хотят и могут  приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

     Различают следующие виды спроса:

     Отрицательный - покупатели избегают покупки этого товара, они не заинтересованы и безразличны к нему.

     Скрытый - потребность может существовать, но ее невозможно удовлетворить на рынке товаров и услуг.

     Падающий - уменьшение спроса на один или несколько  товаров, производимых предприятием.

     Нерегулярный - сезонный спрос.

     Полноценный - уровень спроса, который полностью  удовлетворяет предприятие.

     Чрезмерный - уровень спроса превышает количество предлагаемого товара.

     Нерациональный - спрос на товары, вредные для  здоровья.

     В условиях рынка действует так  называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились².

     Согласно  закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Более того, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции существенно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономисты измеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

     Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:      

• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
• для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
• при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок — на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).
• Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 1 графически изображена зависимость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Изменение величины спроса — это движение по кривой спроса.

 

     

     Рис. 1. График спроса: Р— цена; Q — величина спроса

     Если  цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

     Однако  цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса³.

     К неценовым факторам относятся:

     • изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;

     • изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;

     • изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт  - заменитель — свинину и т. п.;

     • изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.  

      На графике влияние неценовых  факторов на спрос (рис.2), может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост опроса) или влево (снижение спроса).

     Рис. 2. Влияние неценовых факторов на спрос:

     где:

       D — первоначальный спрос;

     D1 — возросший спрос; 

     D2 — уменьшившийся спрос

     Изучение  спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

     Спрос зависит от качества продукции, ее цены, доходов покупателей, цен на аналогичные товары, потребительских вкусов и предпочтений и т.п. Трудно перечислить все факторы, определяющие, почему та или иная продукция покупается. От того, насколько качественно составлен прогноз спроса на продукцию фирмы, зависит ее будущая выручка от реализации и соответственно прибыль.