Ценовая политика как экономический механизм

Несмотря на снижение численности персонала на предприятии увеличилась производительность труда – в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 53%, в сравнении 2010 с 2009 годом – на 2,8%. Как видно, на предприятии темп роста средней заработной платы превышает темп роста производительности труда, что является отрицательным в деятельности предприятия. Для сохранения высокого уровня оплаты труда и конкурентоспособности продукции предприятие должно иметь более высокую производительность труда за счет снижения трудовых затрат.

Анализируя тенденцию изменения показателей рентабельности за период 2008–2010 годы можно сказать, что она является положительной: рентабельность продукции увеличилась в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 20,2 п.п., в сравнении 2010 с 2009 годом – на 3,4 п.п.; рентабельность продаж увеличилась в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 22,6 п.п., в сравнении 2010 с 2009 годом – на 3 п.п.

Таким образом, анализ показателей производственно-хозяйственной деятельности предприятия за 2008–2010 годы позволяет заключить, что производственно-хозяйственная деятельность КУВОШПП «Витебчанка» является более эффективной с каждым годом, выпускаемая продукция является более рентабельной. Предприятию необходимо продолжать поддерживать проводимую политику по снижению затрат и увеличению сбыта.

2.2 Ценовая политика КУВОШПП «Витебчанка»

В своей работе КУВОШПП «Витебчанка» использует затратный подход к ценообразованию. В его основе лежит такая реальная категория, как затраты предприятия на закупку и реализацию продукции, подтвержденные первичными документами бухгалтерии. Поэтому, перед тем, как приступать к рассмотрению вопроса о формировании цены на КУВОШПП «Витебчанка» целесообразно изучить вопрос о затратах производства и калькулировании себестоимости.

Себестоимость продукции (работ, услуг) представляет собой стоимостную оценку используемых в процессе производства продукции природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а также других затрат на ее производство и реализацию. В состав себестоимости включаются следующие виды затрат:

- затраты, непосредственно связанные с производством продукции, обусловленные технологией и организацией производства, включая расходы на обеспечение качества;

- затраты по обслуживанию производственного процесса;

- затраты, связанные с управлением производством;

- затраты, связанные с совершенствованием технологии и организации производства, повышением качества и надежности продукции, изобретательством и рационализаторством;

- затраты на содержание и эксплуатацию природоохранных сооружений;

- затраты по обеспечению нормальных условий труда и технике безопасности;

- затраты, связанные с подготовкой и переподготовкой кадров;

- выплаты, предусмотренные законодательством о труде;

- отчисления от расходов на заработную плату;

- платежи по обязательным (установленным законом) видам страхования и по кредитам банка;

- отчисления в специальные фонды;

- затраты на воспроизводство основных производственных средств (амортизационные отчисления);

- износ нематериальных активов;

- предусмотренные законом налоги, сборы, платежи и др. обязательные отчисления;

- другие виды затрат в соответствии с установленным законодательством порядком.

Анализируя таблицу 2.2, можно сказать, что полная себестоимость продукции, работ, услуг на КУВОШПП «Витебчанка» уменьшилась в 2010 году на 515 млн. рублей или на 19,9% по сравнению с 2009 годом.

Наибольший удельный вес в структуре себестоимости продукции, работ, услуг предприятия имеют расходы на оплату труда, их доля в структуре составила в 2009 году 58,7%, в 2010 году 52,2%, а также отчисления на социальные нужды, удельный вес которых в 2009 году составил 16,8%, в 2010 году – 18,3%. Как видно, доля материальных затрат увеличилась в 2010 году на 2 п.п., доля расходов на оплату труда на предприятии в 2010 году сократилась по сравнению с 2009 годом – на 6,5 п.п.

Таблица 2.2 – Анализ себестоимости продукции по элементам затрат за 2009–2010 годы

Себестоимость продукции состоит из переменных и постоянных затрат. На предприятии переменные затраты составляют 72,1% за 2009 год и 67,7% за 2010 год, т.е. наблюдается уменьшение переменных затрат в структуре полной себестоимости продукции предприятия. В абсолютном выражении сумма переменных затрат снизилась на 464 млн. руб. Сумма постоянных затрат уменьшилась за 2010 год по сравнению с 2009 годом – на 51 млн. рублей или на 7,1%. Продукция предприятия не является материалоемкой, что связано с тем, что в большей степени предприятие работает на давальческой основе.

Таким образом, на предприятии наблюдается тенденция снижения затрат на производство продукции, в том числе как переменных, так и постоянных, что связано с сокращением объемов производства.

На изменение общей суммы затрат оказывают влияние несколько факторов. Общая сумма затрат может измениться за счет влияния:

– объема выпуска продукции в целом по предприятию;

– ее структуры;

– уровня переменных затрат на единицу продукции;

– суммы постоянных расходов на весь выпуск продукции [45, с. 213].

Зобщ =  (VВПобщ × Удi × Bi) + А                                          (14)

где Зобщ – общая сумма затрат;             

VВПобщ – объема выпуска продукции в целом по предприятию;

Удi – структура выпущенной продукции;

Bi – уровонь переменных затрат на единицу продукции;

А – суммы постоянных расходов на весь выпуск продукции

Произведем факторный анализ общих затрат на производство продукции (работ, услуг) КУВОШПП «Витебчанка» за 2009–2010 годы. Исходные данные для анализа представлены в таблице 2.3.

Таблица 2.3 – Исходные данные для факторного анализа затрат

Индекс выпуска продукции в исследуемом периоде составляет:

I = 36000: 37000 = 0,972

Определим влияние факторов на общий уровень затрат за 2010 год по сравнению с аналогичным периодом 2009 года:

1. Общие затраты за 2009 года на выпуск продукции 2009 года составили:

Зобщ 2009 =  (VВП2009 × Bi 2009) + А2009                                           (15)

Зобщ 2009 = 37000 × 0,05 + 723 = 2573 (млн. руб.)

2. Затраты 2009 года, пересчитанные на фактический объем производства 2010 года продукции при сохранении структуры 2009 года составят:

Зобщ усл1 =  (VВП2009 × Bi 2009) Квп + А2009                                           (16)

Зобщ усл 1 = (37000 × 0,05) × 0,972 + 723 = 2521 (млн. руб.)

3. Затраты по уровню 2009 года на фактический выпуск продукции в 2010 году при ее структуре 2010 года составят:

Зобщ усл 2 =  (VВП2010 × Bi 2009) + А2009                                           (17)

Зобщ усл 2 = 36000 × 0,05 + 723 = 2523 (млн. руб.)

4. Фактические затраты 2010 года при уровне постоянных затрат 2009 года составят:

Зобщ усл 3 =  (VВП2010 × Bi 2010) + А2009                                           (18)

Зобщ усл 3 = 36000 × 0,039 + 723 = 2127 (млн. руб.)

5. Фактические затраты 2010 года составят:

Зобщ 2010 =  (VВП2010 × Bi 2010) + А2010                                           (19)

Зобщ 2010 = 36000 × 0,039 + 672 = 2076 (млн. руб.)

Определим влияние каждого из факторов.

Так, в связи со снижением объема выпуска продукции КУВОШПП «Витебчанка» за 2010 год по сравнению с уровнем 2009 года на 1000 изделий (или на 2,8%), общая сумма затрат уменьшилась на 52 млн. рублей (2521–2573).

За счет изменения структуры выпуска продукции сумма затрат увеличилась на 2 млн. рублей (2523–2521).

Из-за снижения удельных переменных затрат общая сумма затрат уменьшилась в 2010 году на 396 млн. рублей (2127–2523).

Постоянные затраты снизились за 2010 год по сравнению с 2009 годом, что повлекло уменьшение суммы общих затрат в 2010 году на 51 млн. рублей (2076–2127).

Общее влияние факторов составляет:

-52 +2 -396 -51= -464 млн. рублей.

Анализ влияния факторов на изменение общей суммы затрат на производство продукции КУВОШП «Витебчанка» показал, что наибольшее влияние на снижение затрат предприятия оказал фактор снижения удельных переменных затрат, который повлек значительное снижение затрат. Изменение структуры выпуска продукции оказало влияние на рост затрат предприятия (сумма влияния фактора +2 млн. руб.). Факторами, оказавшими влияние на снижение затрат предприятия явились: снижение объемов производства, а также снижение постоянных затрат предприятия.

Наиболее обобщающим показателем себестоимости продукции, выражающим ее прямую связь с конечным финансовым результатом, является уровень затрат на один рубль произведенной продукции.

Проанализируем изменение затрат на один рубль произведенной продукции на КУВОШПП «Витебчанка» (таблица 2.4).

Как видно из таблицы 2.4, за 2010 года товарная продукция предприятия сократилась на 13,7% по сравнению с 2009 годом и составляет 1978 млн. руб. Затраты на производство при этом сократились на 19,9%. Как видно, темп снижения объемов производства выше темпов снижения затрат, что является положительным в деятельности предприятия, о чем свидетельствует снижение затрат на 1 рубль произведенной продукции – на 7,1%.

Таблица 2.4 – Оценка уровня затрат на один рубль товарной продукции