Анализ внешней среды организации

Рис. 1.4. Модель анализа  непосредственных конкурентов фирмы. 

Конкуренция является эффективным методом взаимной координации  индивидуальных действий субъектов  рынка без централизованного  вмешательства в их деятельность. Каждая конкурентная организация стремится  формировать свою рыночную стратегию, которая при ее реализации обеспечивает превосходство над конкурентами. Успешность такой стратегии должна зависеть от стратегий, принятыми конкурентами. Поэтому неизбежным является косвенное  взаимодействие конкурентов, которое  заключается в следующем: организация, вырабатывая свою стратегию обязательно  ориентируется на конкретные действия конкурентов и пытается спрогнозировать их. Параметрами такого взаимодействия могут быть: цена, новые или улучшенные товары или же услуги, технические новшества, сервис, гарантии, экономия затрат. Соперничество между организациями полностью не исключает и сотрудничество между ними

(разного рода  альянсы). 

Анализ рынка  рабочей силы направлен на то, чтобы  выявить его потенциальные возможности  в обеспечении организации необходимыми для решения ею своих задач  кадрами. Организация должна изучить  рынок рабочей силы как с точки  зрения наличия на нем кадров необходимой  специальности и квалификации, необходимого уровня образования, необходимого возраста, пола и т. п., так и с точки  зрения стоимости рабочей силы. Важным направлением изучения рынка рабочей  силы является анализ политики профсоюзов, имеющих влияние на этом рынке, так  как в ряде случаев они могут  сильно ограничивать доступ к необходимой  для организации рабочей силе. 

Нормальное функционирование любой организации обеспечивается наличием инфраструктуры. Между тем  инфраструктура – это обязательный компонент любой целостной экономической  системы. Деловой мир состоит  не только из тех, кто делает свой предпринимательский, потребительский, трудовой либо государственный  бизнес. Взаимные отношения между  предпринимателями, наемными работниками, потребителями обуславливаются  огромным множеством промежуточных  форм, устанавливающих эти отношения  и тем самым помогающих названным  субъектам реализовать свои деловые  интересы. Поэтому также необходимо проводить анализ и этой компоненты микроокружения организации.

Элементами инфраструктуры фирмы являются: 

- кредитная система  и коммерческие банки; 

- организационно  оформленное посредничество на  товарных, сырьевых, фондовых и валютных  биржах; 

- аукционы, ярмарки  и другие формы организационного  небиржевого посредничества; 

- система регулирования  занятости населения и центры 

(государственные  и негосударственные) содействия  занятости (биржи труда); 

- информационные  технологии и средства деловой  коммуникации; 

- налоговая система  и налоговая инспекция; 

- система страхования  коммерческого, хозяйственного риска  и страховые (государственные  и негосударственные) компании; 

- специальные  рекламные и информационные агентства,  и СМИ; 

- торговые палаты, другие общественные и добровольные  государственно- общественные объединения  деловых кругов; 

- таможенная  система; 

- профессиональные  союзы работающих по найму; 

- коммерческо-выставочные  комплексы; 

- система высшего  и среднего экономического образования; 

- консультационные (консалтинговые) компании; 

- аудиторские  компании; 

- общественные  и государственно-общественные фонды,  предназначенные для стимулирования  деловой активности; 

- специальные  зоны свободного предпринимательства. 

Инфраструктура  современного предприятия – неотъемлемый компонент деловых отношений. Благодаря  наличию названных элементов  инфраструктуры бизнес является цивилизованной формой отношений между людьми. Особенно важно то, что элементы инфраструктуры не были навязаны организациям извне, они являются порождением самих деловых отношений. Инфраструктура сформировалась в результате длительной эволюции деловых отношений. В настоящее время она выполняет ряд существенно важных функций: 

- организационное  оформление деловых отношений  между организациями; 

- облегчение  фирмам реализации своих интересов; 

- специализация  различных субъектов экономики,  повышение оперативности и эффективности  их работы на основе дифференциации  заполняемых ими рыночных ниш; 

- облегчение  форм юридического и экономического  контроля, государственного и общественного  регулирования деловой практики  фирм. 

Все это говорит  о важности данного элемента непосредственного  окружения фирмы, поэтому при  анализе внешней среды нельзя недооценивать, и тем более игнорировать эту компоненту. 

2. Анализ внешней  среды ОАО «Теплоизоляция». 

2.1. Общие сведения  об организации. 

ОАО «Теплоизоляция»  относится к строительной промышленности, выпуская в основном различного рода изделия (таблица 2.1.), применяемые для  тепловой изоляции промышленных, гражданских  сооружений и трубопроводов, и находится  в г. Саранске. Численность персонала  на октябрь 2000 года составляла 257 человек, среднемесячная зарплата 1580 рублей, с  начало года объем выпускаемой продукции  составил 29441,0 тыс. рублей. 

Таблица 2.1. 

Выпускаемая продукция.

|Наименование |Применение |Габарит|Единиц|Отпускная |

|продукции | |ные |а |цена, руб. (с |

| | |размеры|измере|НДС) |

| | |, мм. |ния | |

| | | | |Предоп|Бартер|

| | | | |лата | |

|Вата |Экологически  чистая, |2000* |М3 |452.4 |565.5 |

|минеральная  |применяется для тепловой |1000* | | | |

|рулонированная|изоляции  промышленных, |70 | | | |

|бумагой ГОСТ |гражданских сооружений и | | | | |

|4640-93 |трубопроводов. | | | | |

|Маты прошивные|Экологически  чистая, |2000* |М3 |530.4 |663.0 |

|строительные |применяется  для тепловой |1000* | | | |

|ГОСТ 21880-94 |изоляции  промышленных, |70 | | | |

| |гражданских  сооружений и | | | | |

| |трубопроводов. | | | | |

|Минплита |Плита  повышенной жесткости |1000* |М3 |1200.0|1500 |

|ППЖ-200 ГОСТ |применяется  для тепловой |500* | | | |

|22950-95 |изоляции  промышленных и |60 | | | |

| |гражданских  сооружений под | | | | |

| |мягкую кровлю. | | | | |

|Совелитовая  |Применяется для обмуровки |500* |М3 |2971.2|3714 |

|плита ТУ |паровых  котлов ТЭЦ, ГРЭС, АЭС,|170* | | | |

|36-1622.65-92 |предприятиях  металлургической |50-60 | | | |

| |и коксохимической  | | | | |

| |промышленности, а также труб | | | | |

| |больших диаметров. | | | | |

|Совелитовый  |Применяется как составная |- |М3 |2131.2|2664 |

|порошок ТУ |часть  совелитовой плиты, а | | | | |

|21-125-88 |также  при заделывании швов | | | | |

| |совелитовых  плит при обмуровке| | | | |

| |паровых котлов  ТЭЦ, ГРЭС, АЭС,| | | | |

| |предприятиях  металлургической | | | | |

| |и коксохимической  | | | | |

| |промышленности, а также труб | | | | |

| |больших диаметров. | | | | |

|Известь |Применяется  для приготовления |- |Тонна |768.0 |960.0 |

|товарная ГОСТ |растворов и бетонов, вяжущих  | | | | |

|9179-77 |материалов  и производства | | | | |

| |строительных  изделий. В | | | | |

| |приусадебных  хозяйствах – для | | | | |

| |добавки в  кислые почвы, | | | | |

| |побелки деревьев, обработки | | | | |

| |помещений,  для нейтрализации | | | | |

| |кислот промышленных  сточных | | | | |

| |вод. | | | | |

|Камни бетонные|Для  кладки стен. |- |Шт. |3,48 |4,00 |

|стеновые | | | | | | 

2.2. Анализ макроокружения  ОАО «Теплоизоляция». 

Для оценки экономической  компоненты макроокружения организации  необходимо рассмотреть основные показатели, характеризующие экономическое  положение Республики Мордовия в  настоящее время, так как в  целом, наметившиеся тенденции в  регионе совпадают с общероссийскими, отличаясь лишь темпами. 

Так, анализируя ситуацию в промышленности за январь-сентябрь 2000 года в целом по республике с  учетом оценки объемов производства малых и совместных предприятий, а также промышленных подразделений  при непромышленных организациях произведено  продукции (работ, услуг) в действующих  ценах на сумму 10750 млн. рублей. Более 90% общего объема промышленной продукции  республики произведено крупными и  средними предприятиями. За этот период времени наибольший рост объемов  выпуска промышленной продукции  по крупным и средним предприятиям отмечен в машиностроении и металлообработке (на 47,6%), легкой промышленности (на

28,8%), медицинской  (на 49,3%). Но одновременно наблюдалось  сокращение производства на предприятиях  электроэнергетики – на 12,6%, пищевой  – на

4,9%. Все это  говорит о еще сохранении в  целом кризисной ситуации в  экономике, несмотря на наметившуюся  в последнее время стабилизацию  и положительную динамику в  производстве. 

Поэтому, чтобы  оценить влияние происходящих экономических  процессов на ОАО «Теплоизоляцию», нужно рассмотреть сложившееся  положение дел в той отрасли, к которой относится эта организация. В строительстве за три квартала 2000 года предприятиями и организациями  республики, включая субъекты малого предпринимательства, по договорам  строительного подряда выполнено  работ на сумму 975,0 млн. рублей, что  в сопоставимых ценах на

0,8% больше, чем  в январе-сентябре 1999 года. Строительными  организациями

Республики Мордовия (без субъектов малого предпринимательства) выполнено работ, услуг на 921,1 млн. рублей, из них 82,9% (763,1 млн. рублей) – работы по договорам строительного подряда. В январе-сентябре 2000 года предприятиями и организациями всех форм собственности, а также индивидуальными застройщиками на территории республики построено 1053 квартиры общей площадью 96,2 тыс. м2, что на 2,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В сельской местности ввод жилья составил

27,8 тыс. м3 (98,0% к уровню 1999 года). Населением за  свой счет и с привлечением  кредитов построено 577 домов общей  площадью 64,9 тыс. м2. Доля индивидуального  строительства в общем вводе  жилья составила 67,4%. В г.

Саранске за девять месяцев 2000 года построено 46,8 тыс. м2 жилья (48,6% от общего ввода жилья  по республике). За этот период времени  в РМ введено

421,3 км газовых  сетей, что на 10% больше, чем за  тот же период прошлого года, построено автомобильных дорог  22,4 км (только 53,1% от прошлого года). 

Необходимо также  отметить, что в экономике сохраняются  инфляционные процессы. Так цены на продовольственные товары за январь-сентябрь 2000 года

(к декабрю  1999) увеличились на 19,6%. Из непродовольственных  товаров более всего за 9 месяцев  2000 года выросли цены на бензин  – 18,2% и, что важно для ОАО  «Теплоизоляция» на строительные  материал – 21,2%. Расчетная стоимость  строительства 1 м2 общей площади  жилых домов в первом квартале

2000 года в  среднем по России составила  4819 рублей, что на 8,8% выше, чем в  4 квартале 1999 года, по Республике  Мордовия данные показатели составляют: 3339 рублей в 4 квартале 1999 и 3597 рублей – в 1 квартале