Законы рыночного ценообразования

   При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничителями. Она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем, в итоге взаимодействия спроса и предложения.      

  Рыночная (равновесная) цена включает в себя оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, формируя её в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость продукции, и её обменный курс по отношению к другим товарам, и потребительные качества. Словом, коммерческое ценообразование в наибольшей мере обеспечивает эквивалентный обмен товаров, ресурсов, продуктов экономической деятельности.

Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется, то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть рыночная экономика.

Непосредственный  толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн "ускоренного" решения экономических проблем  путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики нерационально.

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление  цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Архипов А.И. Экономический словарь / А.И. Архипов.-  Москва : Проспект, 2006.

2. Ведяпин В.И. Общая экономическая  теория / В.И. Ведяпин.- Москва : Бином, 2008.

3. Васильева Н.С. Формирование  цены в рыночных условиях / Н.С.  Васильева.- Москва : Бизнес, 2005.

4. Есинов В. Е. Цены и ценообразование / В.Е. Есинов.- Санкт-Петербург : Питер, 2009.

5. Ковалева А. П. Финансы и  кредит / А.П. Ковалева.- Ростов-на-Дону : Феникс, 2008.

6. Литовских А.М. Финансы, денежное обращение и кредит / А.М. Литовских.- Таганрог : ТРТУ, 2009.

7. Салимжанов И. К. Цены и ценообразование / И.К. Салижманов.- Москва : Финстатинформ, 2009.

8. Ценообразование: учебник / под ред. В.А. Слепова.- Москва : Экономист, 2007.

9. Шеховцева Л.С. Практикум по  рыночному ценообразованию / Л.С. Шеховцева.- Калинингр : ун-т. - Калининград, 2008.

11. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие / П.Н. Шуляк.- Москва : ИВЦ Маркетинг, 2008.

12. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика / Э.А. Уткин.- Москва : ЭКМОС, 1997.

¹ Антология экономической классики. В 2 т. М., т. 1. С. 121

² Маршалл А. принципы экономической науки. В 3 т. М., 1993. Т. |||. С. 212