Законы рыночного ценообразования

ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО  ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ  СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

КАРЕЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ РАНХиГС

 

Отделение высшего профессионального  образования

 

Экономическая теория

 

Реферат

 

 Законы рыночного  ценообразования

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Петрозаводск

2011 год

 

 

Содержание

 

Введение………………………………………………………………………………………….3

 

1. Цена

1.1 Понятие и сущность цены…………………………………………………………………..4

1.2 Функции цены……………………………………………………………………………….6

1.3 Регулирование цены………………………………………………………………………...7

 

2. Ценообразование

2.1 Модели ценообразования…………………………………………………………………..9

2.2 Принципы ценообразования…………………………………………………………...….11

2.3 Законы и методы ценообразования……………………………………………………….12

2.4 Механизм ценообразования……………………………………………………………….14

 

3. Виды цен……………………………………………………………………………………...15

 

Заключение……………………………………………………………………………………...17

 

Список литературы……………………………………………………………………………..19

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

      Каждый элемент рыночного механизма теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение. Все процессы планирования, регулирования и стимулирования экономической деятельности на всех стадиях воспроизводства осуществляются с помощью цен. Посредством цен достигается взаимосвязь всех элементов социально-экономической системы современного общества.     

 Натуральный обмен товаров  – это исторически сложившийся процесс общения людей в целях обеспечения взаимного благополучия. Для справедливого обмена люди создали единый заменитель товара – деньги. Чтобы было удобно пользоваться деньгами, как эквивалентом многих разнообразных товаров постепенно создали и систему учета затрат денег (капитала) на объем товарной продукции и единицу изделия. Совокупность этих затрат назвали ценой. В последствие такая совокупность расширилась до сложного механизма ценообразования. Механизм ценообразования постоянно совершенствуется, изменяются отдельные его элементы по мере изменения социально-экономического уклада общества и конкретных условий производства. В настоящее время, в условиях перехода к рыночным отношениям, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой стратегии.

 Цена товара была и остается важнейшим элементом хозяйственного механизма современных экономических систем. В условиях развития рыночной экономики ее роль неизмеримо возрастает.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Цена

1. Понятие и сущность цены

 

Ценой принято называть количество денег, за которые продается и покупается экономическое благо. Также, цена – это денежное выражение стоимости товара.      

 Стоимость товара определяют  в ходе соотношения спроса  и предложения на данный товар.  Когда предложение товара равно спросу на него ( предложение и спрос находятся в равновесии ), то рыночная цена обычно является равновесной ценой.     

 Цена всегда была  основным фактором, определяющим  выбор покупателя. Очень важно  назначить цену таким образом,  чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой. Назначение высокой цены может быть чревато потерей потребителем интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, выражающуюся, например, в сомнении в качестве продукции.      

 Определение цены  является одной из труднейших  задач, стоящих перед любым  производителем. И именно цена  предопределяет успехи предприятия  – объёмы продаж, получаемую прибыль  и др. Взаимосвязь понятий «  цена » и « прибыль » очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешёвый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объёме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц.     

 В основе цены, которая  устанавливается в ходе обмена  товара на другие ценности ( меновая  цена ), лежат затраты на производство  этого товара. Таким образом, цена  товара определяется, прежде всего,  издержками на его производство, т.е. платой за использованные экономические ресурсы. Как писал Адам Смит, « в целом цена всё же сводится непосредственно или в конечном счёте  - к… трем составным частям: к ренте, заработной плате и прибыли ».¹ Трудовая теория стоимости, полагающая, что главный фактор – это труд, была развита другим классиком – Давидом Рикардо ( 1772 - 1823 ).     

 Маржиналистская концепция  полагает, что в основе стоимости  (ценности) товара лежит его полезность  для потребителя, точнее, предельная полезность. Ещё Карл Менгер ( 1840 - 1921 ) выдвинул, а Евгений Бем-Баверк ( 1851 – 1914 ) развил положение, что именно соотношение предельных полезностей обмениваемых товаров и обусловливает пропорции их обмена, т.е. цены.     

 Неоклассическая теория  в лице её основателя Альфреда Маршалла является синтезом классического и маржиналистского подхода к цене. Маршалл исходит из того, что Рикардо и Бем-Баверк сосредоточили своё внимание на различных сторонах одного и того же процесса – формирования ценности.      

 Итак, согласно выработанному  неоклассической теорией подходу  цена товара определяется двумя  принципами: предельной полезностью  и издержками производства. Цена, которую покупатель согласен  уплатить за товар, обусловливается  степенью полезности товара. Цена, которую назначает продавец, имеет в своей основе издержки производства товара. Цены формируются не посредством их « усреднения », а в ходе своеобразного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимые со стороны спроса и со стороны предложения. Это два взаимодействующих между собой принципа цены. Маршалл писал: « принцип “издержек производства” и принцип ”конечной полезности”, без сомнения, являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения, каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц »². Подобную модель ценообразования можно назвать двухфакторной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Функции цены

Значение рыночной цены определяется её основными функциями: информационной и регулирующей, стимулирующей, распределительной, учётной.     

 Информационная и регулирующая функции извещают о предложении товаров со стороны продавца. Через уровень цен выявляется платёжеспособный спрос покупателей, насыщенность рынка товарами, недостаток или избыток ресурсов, что определяет поведение субъектов рыночной экономики. Поддерживается равновесие спроса и предложения.      

 Стимулирующая функция заключается в том, что более высокие цены побуждают производителей рационально использовать производственные возможности, внедрять достижения научно-технического прогресса с целью получения лучших результатов.      

 Распределительная функция состоит в том, что от сложившейся цены на рынке зависят доходы. Каждый субъект рыночных отношений должен возместить издержки на производство товаров и получить доход. Цена дифференцирует товаропроизводителей. Выигрывают те, кто вовремя выявил конъюнктуру, имел возможность продать свои товары по более высоким ценам и получить сверхприбыль. Кроме того, данная функция, перераспределяя доходы, позволяет решать обществу социальные задачи.     

 Учётная функция. Отражает в цене общественно необходимые затраты на производство и обращение товаров. 

 

 

      Отдельно выделяют уравновешивающую функцию цен.

Способность конкурентных сил предложения  и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле-продаже согласуются, или синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. Равновесная цена разгружает рынок, не оставляя обременительных излишек у продавцов и не создавая ощутимого дефицита продукта для потенциальных покупателей. Таким образом, именно комбинация свободных индивидуальных решений формируют равновесные цены. По существу, рыночный механизм предложения и спроса «утверждает» следующее: любой покупатель, который желает и в состоянии заплатить установленную цену за определённую единицу товара, сможет его купить; те, кто не желает и не в состоянии, этого сделать не смогут. Точно также любой продавец, который желает и в состоянии реализовывать товар, может с успехом это делать; те, кто не желает и не в состоянии, не станут этого делать.

3. Регулирование цены

 

      Рыночный  механизм действует таким образом,  что любое нарушение равновесия  влечёт за собой его автоматическое  восстановление. Однако иногда равновесие  нарушается искусственно либо  в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельности монополий, заинтересованных в поддержании монопольно высоких цен.     

 Государство, регулируя ценообразование  на рынке, может установить  цены пола и потолка. « Цена  пола » - установленная минимальная  цена, ограничивающая дальнейшее её снижение. « Цена потолка », напротив, ограничивает повышение цены. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить максимальные цены на отдельные виды продуктов питания ( потолок цен ), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены. Примером цены пола может служить запрет на торговлю товарами по ценам ниже их себестоимости. С ценами потолка, регулируемыми государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п.     

 Многие экономисты – сторонники  неолиберального направления в  экономике, т.е. приверженцы ничем  не ограниченной свободы рыночных  отношений, возражают против применения цен пола и потолка, поскольку это нарушает рыночный механизм. Они полагают, что рыночное ценообразование автоматически устраняет излишки и дефицит. Пока цены могут свободно достигать своего уровня равновесия, объём спроса и объём предложения ограничить нельзя.     

 Приверженцы других направлений  экономической науки, нисколько  не умаляя роли рынка и его  законов, предлагают не дожидаться  автоматического регулирования  спроса и предложения. Одни  считают, что надо регулировать  спрос посредством управления занятостью, кредитом и денежной массой ( неокейнсианцы ); другие рекомендуют регулировать предложение с помощью изменений в налоговой политике и инвестициях ( сторонники экономики предложения ).     

 Рассмотрение законов спроса  и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.     

1. В рыночной экономике существует  механизм, обеспечивающий согласование  интересов продавцов и покупателей  на рынках:     

- фирмы могут расширять и  сужать производство в зависимости от изменения    спроса, иными словами, они свободны в выборе объёма и структуры выпуска;     

   - цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения;   

   - наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.     

2. Если на рынке произойдёт  какое-то событие, которое нарушит  сложившееся равновесие ( например, изменение вкусов потребителей  и соответствующее изменение  спроса ), то:    

   - фирмы – производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий ( например, увеличение спроса приведёт к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда лучше направить свои усилия );     

- начнётся процесс приспособления  производителей и потребителей  к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объём производства, соответствующие изменившимся условиям.     

 В этом случае рыночная  экономика оказалась более эффективной,  чем административно – командная,  которая реагировала на возникновение диспропорции в скрытой форме ( устойчивый дефицит отдельных продуктов, деформированная структура производства и другие известные атрибуты плановой системы ). Иными словами, предприятия в административно – командной экономике оказались нечувствительными к изменениям в силу отсутствия обратной связи, реакции производства на изменения спроса.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ценообразование

2.1 Модели ценообразования

В ценовой политике фирмы очень  важен выбор модели ценообразования. Этот процесс должен учитывать спрос  на продукт и его эластичность, издержки, цены конкурентов. Проблема выбора модели ценообразования решается с учетом трех важнейших условий: