Введение в экономическую теорию

"justify">      Наблюдения  американского экономиста Милтона  Фридмена показали, что эти инъекции не дают множительного эффекта, а вторичные наблюдения показали, что в любом случае он не был бы больше 1,5.

      Таковы  два противоположных мнения, ни одно из которых еще не было доказано.

      Главный вывод из общей теории Кейнса в  том, что правительство должно принимать  участие в экономическом планировании и управлении экономикой. Основными рычагами в этом управлении служат денежная и казначейская (фискальная) политика.

      Денежная  политика регулирует увеличение или уменьшение денежной массы по результатам исследования нужд этой сферы.

      Казначейская  или фискальная политика это политика обложения налогами расходов правительства, которые осуществляются с целью поднять или снизить экономическую активность в зависимости от нужд экономики.

      Реализация  общей теории Дж.Кенса на практике привела страны Запада к социалистической ориентации. К сожалению, это произошло за счет увеличения своего общегосударственного бюджетного дефицита. Другой бедой этой политики стала нескончаемая инфляция.

 

      Роль  правительства в  системе свободного рынка. 

      Государство выполняет различные функции экономического, политического, военного, правового характера, которые взаимосвязаны и зависят от уровня развития экономики.

      Среди специалистов нет единого мнения о роли правительства в экономике. Так, на этапе меркантилизма (1500-1776 г.г.) выделилось два направления: одно считало, что правительство должно поощрять и стимулировать приток золота в страну; другое, что нужно производить экономические ценности внутри страны, чтобы создать богатство нации.

      Классики  экономической теории исходили из того, что рынок способен к автоматическому саморегулированию, а роль государства в функционировании рыночной экономики минимальна. Правительство издает законы, выпускает деньги, создает благоприятную обстановку для его функционирования, организует службу связи и коммуникации, заключает международные соглашения, обеспечивает безопасность посредством полиции и военных сил, а также выполняет другие задачи, описанные А.Смитом (1723-1790 г.г.)

      Многие  современные экономисты разделяют  и сегодня эту точку зрения (неолиберализм, монетаризм). Монетаристы считают, что главная задача государства в обеспечении устойчивости денег.

      В 30-е годы XX в. глубокий экономический  кризис и Великая депрессия показали, что свободный механизм имеет  недостатки, что рыночная система может находиться в депрессии при высоком уровне безработицы, что для обеспечения устойчивости экономической системы требуется вмешательство государства.

      Появляется  концепция регулирования рыночной экономики государством, получившая название «кейнсианство», по имени автора книги «Общая теория занятости, процента и денег» Джона Мейнарда Кейнса, где изложена ее суть. Основные черты кейнсианства – это активное вмешательство государства в экономику, регулирование микроэкономики, использование всей совокупности форм и методов воздействия на экономику, стимулирование эффективного рынка. В 50-е годы эта теория была взята на вооружение в США и принесла определенные положительные результаты в хозяйственной деятельности национальной экономике, но уже 70-80-е годы стало очевидно, что кейнсианство, отдавшее предпочтение государству, становится несостоятельным.

      В 80-е годы полную несостоятельность  продемонстрировала и концепция  всеобъемлющего государственного регулирования (планирования). Сторонники этой концепции, основу которой заложил Карл Маркс, считали, что силой государства можно решить все экономические проблемы. В этой концепции отсутствовал рынок. Это опыт СССР и стран мировой социалистической системы.

      Вариантом теории Дж.Кейнса стало то, что на Западе называют социализмом.

      Социализм на Западе – это система частичного планирования, соединенная с системой благотворительности, которые имеют тенденцию нарушать систему работы рынка. Опыт стран, использующих этот вариант социализма, таких как Англия, Франция Германия, Швеция, Дания, Финляндия, дает разные результаты. За несколько последних десятилетий здесь наметились негативные тенденции, ведущие к замедлению экономического роста. Из-за недостаточной эффективности этой системы стало проблемой полностью восстановить систему свободного рынка.

      В 80-90х годах XX века наблюдается процесс  модификации системы свободного рынка в направлении усиления конкурентно-рыночного механизма. Однако это не означает полного свертывания  государственного регулирования экономики. Происходит приспособление государства к  рыночному механизму, изменение форм, методов, оптимизация выбора их воздействия на экономику. То, что мы имеем сегодня на Западе – это свободная экономика, которая содержит элементы планирования.

      Регулирование рынка государством проявляется через реализацию экономических функций, направленных на достижение следующих целей:

• экономический рост;
• экономическая эффективность;
• полная занятость трудоспособного населения;
• стабильный уровень цен;
• справедливое распределение доходов;
• экономическая обеспеченность (за счет государственного бюджета);
• торговый баланс и другие.

            Выработка конкретных программ достижения крупных экономических  целей общества лежит в основе экономической политики того или  иного государства. Эти цели реализуются, если государство выполняет, как минимум, следующие экономические функции:

• создание правовой базы и общественной атмосферы, способствующей процветанию рынка;
• защита конкуренции;
• производство социально-значимых товаров (услуг);
• защита населения от  вредных побочных последствий предпринимательства;
• перераспределение доходов и ресурсов;
• стабилизация экономики.

 

      Государство должно правильно определять приоритеты макроэкономического развития с  тем, чтобы правильно перераспределить ресурсы из одних сфер в другие.

 

       Маркетинг 

      1.  Экономические условия становления  маркетинга

      2. Сущность маркетинга

      3.  Анализ рынка для вашего предприятия

      4.  Методы работы с потребителем 

      1. Маркетинг как наука сложилась  в результате перехода общества  из индустриальной эры в эру информационную.

      2. Маркетинг - комплекс мероприятий в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

      Маркетинг включает в себя следующие элементы:

• изучение потребителя - изучение спроса и потребностей покупателя;
• исследование мотивов его поведения на рынке;
• анализ рынка предприятия;
• исследование продукта предприятия;
• анализ форм и каналов сбыта продукции;
• анализ объекта товарооборота;
• изучение конкурентов, определение форм и методов конкурентной борьбы,
• исследование рекламной деятельности;
• определение наиболее эффективных, способов продвижения товаров на рынок;
• изучение ниши рынка.

  3. Изучение  рынка для предприятия начинается с определения сегмента рынка.

      Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, обладающая определенными общими признаками

      Объектами сегментации являются;

• потребители;
• изделия или услуги;
• фирмы (конкурирующие и неконкурирующие).

      Сегментация  по  потребителям  осуществляется  с учетом  следующих факторов

      1. географический;

• региона
• административное деление;
• численность населения;
• плотность населения;
• климат;

      2. демографический:

• возраст,
• пол;
• размер семьи;
• семейное положение;
• уровень дохода;
• виды профессий;
• уровень образования;
• религия;
• раса;
• национальность;

      3.  психографический:

• социальный слой;
• стиль жизни;
• личные качества (амбициозные, стадийные, импульсные, авторитарные);

      4.  поведенческий:

• степень случайности покупки;
• поиск выгоды;
• статус постоянного клиента;
• степень нуждаемости в продукте;
• степень, лояльности к предприятию или продукту;
• степень готовности купить изделие;
• эмоциональное отношение к изделию.

      Сегментация по параметрам продукции выделяет два фактора:

      1. в каких отраслях, для каких целей используется изделие или для каких групп пользователей;

      2. функциональные и технические  параметры проекции.

      Сегментация по конкурентам.

      Здесь необходимо предпринимателю составить  лист оценки конкурентоспособности  предприятия относительно других конкурентов (конкретно каждого);

• продукт;
• качество;
• технические параметры,
• право замены изделия,
• стиль;
• престиж торговой марки;
• упаковка;
• габариты;
• уровень ремонтного обслуживания;
• гарантийный срок,
• многовариантность в использовании;
• уникальность;
• универсальность;
• надежность;
• срок службы;
• защищенность патентами, цена:
• прейскурантная цена;
• процент скидки с цены;
• срок платежа;
• условия кредита;
• каналы сбыта;
• формы сбыта;
• прямая поставка торговым представителям;
• оптовые посредники;
• комиссионеры и маклеры;
• торговые дилеры,
• система транспортировки,
• система складских помещений,
• система контроля запаса;
• продвижение проекта на рынке:
• реклама (для потребителей и для посредников отдельно),
• индивидуальная продажа;
• продвижение продукта по каналам торговли;
• телевизионный маркетинг
• упоминание об изделиях в средствах массовой информации. После этого подсчитывается общее количество баллов.

      4. Для работы с потребителем  необходимо знать, что такое  потребитель.

      Потребитель - самая важная персона в обществе, самый главный авторитет для производителя.

      Что хотят потребители:

• спокойствия и безопасности;
• чтобы производитель справился с теми проблемами, которые им самим не по силам,
• чтобы компания производителя и его продукция была для них удобна;
• общения с ними;
• качества;
• стать партнерами.