Спрос и предложение

    Основными факторами, которые влияют на ценовую  эластичность спроса, являются: 1) наличие качественных взаимозаменяемых товаров и уровень цен на них; 2) удельный вес продукта в доходах потребителя; 3) продолжительность времени для осуществления выбора; 4) тип товаров, в частности, их деление на предметы роскоши и товары широкого потребления.

    Зависимость эластичности спроса от изменения цены выражается формулой

    Ε = %ΔС/%ΔР , где С — величина спроса; Ρ — цена; %ΔС — процентное изменение  С; %ΔΡ процентное изменение Р, показывающее, какое изменение спроса в процентах  обусловливает рост цен, скажем, на 1 %.

    Если  индекс цен на потребительные товары в начале составлял 100, а в конце  года вырос до 105, то процентное изменение, или годовой темп роста инфляции будет составлять 5 / 100 = 0,05, или 5 %. Тогда  зависимость эластичности спроса от изменения цены будет иметь следующий вид:

    то  есть она равняется изменению  количества продуции (ΔΚ), обусловленного единичным изменением цены (ΔΚ / ΔΡ), умноженным на отношение цены к количеству (Ρ / К).

    Простейшая  формула эластичности, точнее, ценовой  эластичности такова:

    где К₀ — начальное количество продукции; Р₀ — начальная цена.

    Эластичность  спроса в зависимости от роста  цены, как правило, является отрицательной  величиной, то есть с ростом цены спрос  на товар уменьшается.

    Выделяют  также перекрестную эластичность спроса, когда при значительном изменении цены одного товара выявляется тенденция изменения спроса потребителей на другой товар. Коэффициент такой эластичности показывает изменение спроса на один товар в процентах в зависимости от изменения цены другого товара на 1 %.

    Эластичность  спроса на товар растет по мере расширения группы его заменителей и сближения  их качества (совокупности потребительных стоимостей), а также увеличения возможностей использования данного  товара. В то же время снижение эластичности спроса на товар происходит при росте значимости потребностей, которые удовлетворяет данный товар, ограниченности доступа к нему, продолжительности периода существования товара и др.

    Аналогично  измеряется эластичность предложения, зависимость которой от цены является процентным изменением предлагаемого количества товаров вследствие однопроцентного роста цены. Как правило, значение эластичности предложения — положительное, поскольку более высокая цена — стимул для производителей увеличить выпуск товаров.

    Особенность рыночного механизма состоит  в том, что спрос на протяжении длительного промежутка времени  является более эластичным, чем цена. Это обусловлено тем, что люди не сразу меняют свои привычки в  потреблении товаров, а также  тем, что спрос на один товар может быть связан с запасом у потребителей другого товара, спрос на который меняется медленнее. Так, резкое повышение цены на бензин, хотя и снижает спрос на него, но незначительно и на непродолжительное время. Но учитывая данный фактор, на протяжении длительного промежутка времени потребители будут стремиться покупать малолитражные и более экономичные автомобили.

    Наряду  с ценой важнейшими факторами, влияющими  на эластичность предложения, являются: численность товаропроизводителей, ожидания (ценовые и др.) различных субъектов экономической деятельности, значимость товара для потребителя, величина устанавливаемых государством налогов, фактор времени, удельный вес товара в доходе потребителя и др. При этом различают краткосрочный период эластичности спроса, средне- и долгосрочный.

    Для отдельных групп товаров (автомобили, холодильники, телевизоры и др.) спрос  является более эластичным в кратковременном  периоде.

    Взаимосвязь между эластичностью спроса и  предложения отражает закон спроса и предложения. Его смысл состоит в раскрытии взаимозависимости между количеством товаров и услуг, в данное время предлагаемых производителем, и величиной спроса. Эта взаимозависимость состоит в том, что предложение формирует спрос через ассортимент изготовленных товаров и предлагаемых услуг и их цены, а спрос определяет объем и структуру предложения, оказывая при этом влияние на производство.

    Смысл закона спроса и предложения полнее раскрывается в определенной совокупности экономических категорий, которые  группируются вокруг него. К таким категориям относятся платежеспособный и совокупный спрос, цены предложения, спроса, равновесия, предложение и др. Платежеспособный спрос — это часть (хотя и наиболее важная) потребностей общества, поскольку у значительной части населения могут быть потребности в наиболее необходимых товарах и услугах, но отсутствовать средства для их приобретения. Цена предложения — это рыночная цена в условиях превышения спроса над предложением, или в условиях существования рынка продавца. Цена спроса — это рыночная цена в условиях превышения предложения над спросом, или существования рынка покупателя.

    В познании механизма рыночного равновесия важную роль играет коэффициент эластичности. Он определяется как отношение изменения  объема спроса или предложения (рост или снижение в процентах) к процентному изменению цен. Для различных товаров коэффициент эластичности различен. Это связано с неодинаковыми затратами на их производство, наличием или отсутствием товаров-субститутов (заменителей), изменением доходов, модой и другими факторами.

    В зависимости от величины коэффициента эластичности различают такие виды эластичности спроса и предложения, как абсолютно, относительно, единично эластичные; относительно и абсолютно  неэластичные.

    Относительно  эластичный, или просто эластичный спрос — это когда незначительные изменения в цене приводят к значительно большим изменениям в количестве реализованной продукции (например, снижение цены на 2 % приводит к росту спроса на 4 %). Коэффициент эластичности при этом должен быть больше единицы, а в нашем случае он равен двум. Неэластичный спрос — это когда незначительные изменения в цене обусловливают еще меньшие изменения в количестве реализованной продукции. Коэффициент эластичности при этом всегда будет меньше единицы. Так, снижение цены на 3 % вызывает рост спроса только на 1 %. Коэффициент эластичности в данном случае составляет 1/3. Между названными видами эластичности спроса (эластичным и неэластичным) возникает промежуточная ситуация, когда процентное изменение цены будет равно процентному изменению спроса (например, снижение цены на 1 % вызывает рост объема продажи на 1 %). Такой вид спроса называют единичным. Абсолютно неэластичный спрос характеризуется тем, что малейшее снижение цены побуждает покупателя увеличивать закупки в пределах своих возможностей.

    В условиях неэластичного спроса товаропроизводителю  выгодно повышать цену товара, поскольку  это способствует росту дохода. Знание степени эластичности спроса дает возможность  предпринимателям прогнозировать поведение  потребителей и корректировать деятельность своих предприятий.

    При этом на многих фирмах активно используется теория потребительского выбора, основное требование которой — тщательное изучение качества потребительских  свойств товара и реакции потребителей на соотношение таких свойств, например, при изготовлении обуви сопоставляют удобство, долговечность, цвет кожи, фасон, его соответствие современной моде. Путем проведения опроса среди возможных потребителей компания выясняет, каким свойствам отдают они предпочтение, и с учетом этого улучшают или дизайн обуви, или ее удобство и т. д. При этом используются так называемые «кривые равнодушия» по каждому свойству для каждого потребителя, то есть такие комбинации исследуемых свойств, которые приносят данному товару дополнительную общую полезность, а отказ, например, от наиболее модных моделей обуви компенсируется ее долговечностью или удобством.

    Одним из положений, на котором базируется теория потребительского поведения, является тезис о рациональном поведении  покупателя, то есть приобретении им такого набора потребительских товаров и услуг, который, при данных ограничениях на доходы и розничные цены, принесет ему наибольшее удовлетворение в сравнении с любым другим набором.

    По  оценке западных ученых, коэффициент  ценовой эластичности составляет, %: на хлеб — 0,15, говяжье мясо — 0,64, яйца — 2,65, электроэнергию — 0,13, обувь и одежду — 0,20, билеты в кинотеатр — 0,87.

    На  рыночный механизм ценообразования  влияют численность покупателей  и продавцов на рынке товаров, их конкуренция. Так, конкуренция между покупателями обусловливает рост цен, а конкуренция между продавцами — их снижение.

    Существует  еще один важный момент, на котором  стоит остановиться. При формировании закона спроса, под ценой подразумевается цена относительная, то есть, рассчитанная по отношению к другим товарам¹². В периоды инфляции, когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным различать изменения в относительных ценах и изменения в ценах номинальных (количестве долларов, заплаченных за товар). Когда инфляция сильна, товар может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена растет (при условии, что цены на другие товары растут еще более быстро).

    Изменение величины спроса под влиянием динамики цены обладает еще одним удивительным свойством, получившим название “ценовая эластичность спроса”. Речь идет  о мере ответной реакции величины спроса на изменение цены¹³.

    Если  небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины спроса, то такой спрос получил название “эластичного спроса”; если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса, то такой спрос получил название “неэластичного”.

    Для экономической теории важность понятия  “эластичность” состоит в том, что оно позволяет перейти от зыбкой качественной характеристики спроса к строгой количественной.

    Эластичность  измеряется отношением процентного  изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого отношения получил название

      “коэффициент ценовой эластичности спроса” (К ц. эл. спроса ):

    Если  коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, а если меньше — неэластичным (при коэффициенте, равном единице, говорят о “единичной эластичности спроса”).

    Графическое изображение единичного, эластичного  и неэластичного спроса представлено на рис.3, где прямая “а” изображает единичный, “Ь” — эластичный, “с” — неэластичный спрос. 

                                                   Qd

    Рис.1  Ценовая эластичность спроса 

    Если  величина спроса жестко ограничена в  своем маневрировании объемом предложения, то возникает не эластичность спроса, которая оборачивается выгодой для продавца¹⁴. Ведь даже при некотором уменьшении величины спроса продавец все равно выигрывает от роста цены, будучи обеспеченным гарантированным спросом в силу ограниченности предложения.

    Как правило, неэластичный спрос наблюдается на продукцию аграрного сектора. Поэтому цены на нее, как и на другие жизненно важные товары (хлеб, соль, спички), всегда находятся под контролем государства.

    В других отраслях экономики для получения  гарантированного экономического выигрыша может использоваться такой прием, как “перевод” эластичного спроса в неэластичный (обычно путем ограничения объема производства)¹⁵. У этой манипуляции есть, однако, объективный предел, перейдя который, неэластичный спрос сползает в унизительное положение “нужды”, а с ней исчезает не только “не эластичность” спроса, но и сам спрос как начало рынка.

    Независимо  от того, знает производитель экономическую  теорию или нет, он инстинктивно чувствует, что ограничение объема производства (предложения) гарантирует ему стабильный спрос при высокой цене. Поэтому он всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса, возникающего в силу искусственного ограничения предложения (как следствия искусственного ограничения объема производства). Наша торговая мафия, например, десятилетиями использовала такой искусственный дефицит как единственный источник своих доходов. Но это — нерыночный метод получения доходов, поэтому жившая за счет искусственного дефицита отечественная мафия — анте рыночная сила. Она не приемлет рыночную экономику, ибо в свободном рынке товарный дефицит отсутствует.

    На  коэффициент эластичности влияют главным  образом три фактора:

    — величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар,

    — качество, количество и цена товаров-заменителей (субститутов),

    — число конкурирующих продавцов данного товара.