Рынок труда и безработица

       - изменение потребностей.

       - мода.

       - реклама.

       2. Цена на другие товары.

       Поскольку потребности взаимосвязаны между  собой, то и блага, их удовлетворяющие, находятся в определенной зависимости  друг от друга.

       3. Число покупателей. Увеличение  числа покупателей повышает спрос,  уменьшение - снижает.

       4. Ценовые ожидания покупателей. 

       Ожидания  потребителей относительно возможности  повышения цен в будущем, может  побудить их покупать теперь же, т.е. поднимет спрос на определенную группу товаров. Ожидание падения цен приведет к  падению спроса.

       5. Доход. 

       Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. Рост дохода, как правило, ведет к повышению покупательской способности потребителей и в  большинстве случаев они при  тех же ценах имеют возможность  купить больше, т.е. увеличивают спрос.

       Товары, спрос на которые изменяется в  прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными  товарами.

       Товары, спрос на которые изменяется в  противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории

       Характерные зависимости между ценой и  покупаемым количеством, а также  тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой кривой спроса.

         
                                              Рисунок 1 Кривая спроса

       На  оси абсцисс показано количество товаров (Q), а на оси ординат – цены этих товаров(P). Кривая DD на нашем графике – это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости, определяющих ее переменные цены и количества покупаемого товара. Во-вторых ниспадающий вид кривой иллюстрирует описание выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара.

       Кривая  спроса показывает, как меняется объем  спроса потребителя (потребителей) в  зависимости от уровня цены на товар. Изменение объема спроса в зависимости  от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса.

       Рассмотрим  следующий закон спроса:

       С ростом цен при прочих равных условиях количество товара, которое может  приобрести покупатель, уменьшается  и наоборот.

       Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение цен характеризует  эластичность (или неэластичность) спроса. Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения  спроса ("чувствительность " его  объема) в зависимости от динамики цены. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (Кс),  

         

        Kс = , где                                         Q

        P%                                                     P                                                        (1)               

             Q% - процентное изменение количества товара;

             P% - процентное изменение цены.

       Когда Кс>1 – спрос эластичен.

       Кс = 1 – единичная эластичность спроса.

       Кс< 1 – неэластичен спрос.

       Эластичный  спрос, неэластичный спрос, единичная  эластичность спроса выступают показателями относительной зависимости реализации товара от изменения цены. Высокая  эластичность спроса означает, что  покупатели чрезвычайно чувствительны  к любому изменению цены. Спрос  является неэластичным, когда процентное изменение величины спроса меньше процентного  изменения цены

       Знание  эластичности спроса по цене имеет  важное значение для поведения предпринимателя, выбора цены. Если спрос на товар  эластичен, то производителю выгодно  понижение цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать. Когда же спрос на товары неэластичен, то производителю выгодно повышать цену на него, так как только в  данном случае выручка может увеличиться. 

                                        2.2 Предложение и его факторы 

       Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не менее существенная часть  процесса ценообразования на рынке. Но в этой части процесса, определяющая роль принадлежит закону предложения, который выражает прямую зависимость  между ценой и количеством  товаром, предлагаемых фирмами к  обмену, продаже на рынке.  [5,c.92]

       Предложение – это совокупность товаров, выносимых  производителем на рынок. Предложение  – это количество товара, которое  хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.  [9,c.93]

       В каждый данный момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, неодинаково. Некоторые произвели много товаров, а другие – мало. Одни из них затратили  на их производство меньше средств  производства и труда. У других эти  затраты на единицу продукции  оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся  получить самую высокую цену. При  этом, чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее  количество товара, то есть увеличивать  предложение.

       Отметим, что на рынке складывается определенное соотношение между рыночными  ценами и количеством товаров, которое  производители желают предложить покупателям. Эту зависимость можно отразить графически, применив систему координат. Пусть ось абсцисс (Q) служит для обозначения количества товара, доставленного на рынок, а ось ординат обозначает движение цены (P). Кривая SS имеет положительный наклон, и называется кривая предложения.  

       

                               Рисунок 2. Кривая предложения

       Практика  показывает: чем выше цена на товар, тем прибыльнее его производство, тем больше количество производители  готовы произвести и продать на рынок. Так формируется и закон предложения.

         Рассмотрим закон предложения:

         С ростом цен при прочих  равных условиях количество товара  предлагаемого на рынке для  реализации увеличивается и на  оборот.

       На  предложение кроме цены влияют и  другие факторы:

       1. Технологии.

       Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов

         2. Налоги и дотации.

       Предприятия рассматривают большинство налогов  как издержки производства. Поэтому  повышение налогов, скажем, на продажи  или на собственность увеличивает  издержки производства и сокращает  предложение.      

         3. Ожидания.

       Ожидания  изменений цены продукта в будущем  также могут повлиять на желание  производителя поставлять продукт  на рынок в настоящее время.

4. Число продавцов.

       При данном объёме производства каждой фирмы, чем больше число поставщиков, тем  больше рыночное предложение.

5. Цены на ресурсы.

       Существует  самая тесная связь между издержками производства и предложением, снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение.

       Объем предложения товара – это количество товара, которое продавцы желают продать  за некоторый период (например, день или год). Объем предложения зависит  от цены товара и других факторов, прежде всего от цен используемых в производстве ресурсов и имеющихся в распоряжении продавцов производственных технологий.

       Степень изменения объема предложения в  ответ на увеличение цены характеризует  эластичность предложения (Кп).

       Эластичность  предложения - это степень реагирования предложения на изменение цены товара или других факторов.

                

        Q%

        Kп = , где

       P%                                                                                                               (2)            

             Q% - процентное изменение количества предложения;

             P% - процентное изменение цены.

       Эластичность  предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения  качественного и количественного  состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых  при производстве того или иного  товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

       Когда Кп> 1 - предложение эластично, то есть когда при 1%- ном увеличении цены предложение увеличивается более  чем на 1%;

       Кп = 1 - предложение единичной эластичности, то есть когда при 1%- ном увеличении цены предложение увеличивается  тоже на 1%;

       Кп<1 - предложение неэластично, то есть такая ситуация, когда увеличение цены не вызывает существенного изменения  предложения.

       Одним из важнейших факторов, влияющих на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать  на изменение цены и приспособиться к ней. Это значит, что при повышении  цены на товар они должны иметь  время, чтобы перераспределить ресурсы  в сторону увеличения производства товара, а сократив при этом производство других, менее выгодных товаров.

       По  способности производителя отреагировать  на рыночную ситуацию выделяют три  периода: краткосрочный, среднесрочный  и долгосрочный.

       В краткосрочном периоде фирма  не в состоянии осуществить какие-либо изменения в объеме выпускаемой  продукции, какая бы ни сложилась  рыночная цена. В результате этого  предложение может подстраиваться под спрос, изменяя только цену. Кривая предложения занимает вертикальное положение. Это означает, что предложение в краткосрочном периоде абсолютно не эластично.

       В среднесрочный период предприятие  имеет возможность подстроиться под спрос, используя ближайшие  резервы, повышая объем производства за счет большей нагрузки оборудования, интенсификации труда и продажи  имеющихся запасов. Эластичность предложения  становится положительной, больше нуля.

       Долгосрочный  период он достаточно продолжителен  для того, чтобы фирмы успели принять  все желательные меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям  изменившейся ситуации. Отдельные фирмы  могут расширить или сократить  свои производственные мощности; новые  фирмы могут войти в состав отрасли, а старые – покинуть ее и т.д. такие изменения означают еще более активную реакцию со стороны предложения, то есть еще  более активную реакцию со стороны  предложения, то есть еще большую  эластичность предложения.

       Итак, товары, на которые потребитель предъявляет  спрос, создает и предлагает производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение.

       Объем предложения каждого производителя, как правило, меняется в зависимости  от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержав  их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много  товара. Когда же цена существенно  возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить  предложение товара.