Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2011 в 16:54, курсовая работа
Целью данной работы является рассмотрение рекламы, как движущего механизма экономики.
Исходя из поставленной цели можно сформулировать следующие задачи исследования:
1. Изучить понятие, сущность и виды рекламы
2. Рассмотреть функции рекламы
3. Проанализировать мировой рынок рекламы и рынок рекламы в России, а также выявить перспективы развития рекламного рынка
Введение 3
Глава I. Понятие рекламы и ее сущность 5
1.1. Реклама: понятие, сущность, виды 5
1.2. Функции рекламы 13
1.3. Реклама на рынке монополистической конкуренции 15
Глава II. Анализ мирового и российского рекламного рынка 18
1.1. Анализ мирового рекламного рынка 18
1.2. Анализ рынка рекламы России 21
1.3. Перспективы развития рекламного рынка 26
Заключение 30
Список литературы 32
Главной задачей рекламы является эффективность,
ведь реклама это двигатель торговли и
она играет ключевую роль в развитии рыночной
экономики, а также является её важным
элементом, а, следовательно, было бы
неизвестно как бы развивалась экономика,
если бы не было рекламы.
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менекджеров и маркетиров. М., 2009. С.23
2. Бернадская Ю.С., Основы рекламы, Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2006, 281с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 414 с.
4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2008. - 316 с.
5. Вечканов Г.С.,Экономическая теория: Учебник для ВУЗов. 2-е издание, 2010. С.340-402
6. Зак Т. В., Попов В.В. "Экономическая теория", Пособие для системы дистанционного образования.-Астрахань, 2008. С.405-437
7. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь PR и рекламы, 2008. С.46,С.52
8. Казначевская Г.Б.,Экономическая теория. 4-е издание,-Феникс, 2010. С.67-94
9. Калышева Екатерина.,"Продадут больше".,"Российская Бизнес-газета" №791 от 15.03.2011.
10.
Коломиец Виктор.,
"Технология
размещения рекламы на телевидении",
http://www.rectech.ru/journal/
11. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т 1. — М.: Республика, 2006. — 399 с.
12. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. - М.: Экономистъ, 2006. С.368-407
13. Носова С.С., Экономическая теория:учебник, 2010. С.508-535
14. Овчаренко А.Н.,Основы рекламы, Аспект Пресс, 2006 г.,495с.
15. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2007. С.15
16. Сажина М.А., Чибриков Г.Г.,Экономическая теория:учебник, 2007, 2-е изд., С.352-355
17. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика» - М.: «Прогресс», 2006. С.89-101
18. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2008. С.35
19.
Федоров Сергей.,"Рынок рекламы вырастет
вдвое", http://www.extra-n.ru/text/
20.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии
в России. –СПб.: Питер,2006. С.55