Реклама и ее роль в экономике

Таблица 2. Топ 10 рекламных рынков в 2007 году 

Основные  выводы по итогам обзора:

 •  Россия, наряду с Китаем, Индией  и Бразилией, является наиболее  динамично развивающимся локальным  рекламным рынком;

 •  в 2008 году больше половины объема  рекламы в средствах распространения  занимает телевидение, а самый маленький объем у интернета и прочих носителей. Однако, по темпам прироста можно наблюдать абсолютно противоположную ситуацию - интернет и прочие носители опережают телевидение;

 •  по оценкам Discovery Research Group большая  часть расходов рекламодателей приходится на телевидение, при этом можно выделить две модели размещения рекламы на ТВ: 1) фиксированное размещение; 2) размещение по рейтингам;

 •  в 2008 г. произошло ограничение  рекламы на ТВ: объем рекламы  в течение часа сократился  с 20% до 15%;

 •  самые низкие цифры по доходам  от рекламы показали интернет-ресурсы  и так называемые "другие виды рекламы" [3, стр.214-305].

     2010-2011

     В этот период многие считают, что самым эффективным средством распространения рекламы в России является Интернет. Однако это глубокое заблуждение – на рекламном рынке первое место всё также по праву принадлежит телевидению: с прогнозным показателем – 230 млрд рублей в 2010 году.

Рисунок 3. Прогнозные значения емкости рекламных  рынков по видам в 2010 г:

- телевидение: 230 млрд рублей;

- наружная  реклама: 36 млрд рублей;

- печатные  СМИ: 32 млрд рублей;

- интернет: 20 млрд рублей 

     Объем рынка телерекламы в денежном выражении по итогам 2010 года составляет порядка 230 млрд рублей – против 20 млрд рублей рынка Интернет-рекламы. Интернет-реклама не занимает даже почетных второго и третьего мест, уступая почти в два раза рынку наружной рекламы с прогнозируемым показателем 2010 года на уровне 36 млрд рублей и даже рынку печатной рекламы в СМИ с показателем 32 млрд рублей, соответственно. Таким образом, интернет-реклама фактически занимает лишь четвертое место на рекламном рынке России [11, стр.  108-254]. 

     Пути повышения эффективности рынка рекламы России

     Способность к быстрому охвату  самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации она выполняет проективную роль в усвоении личностью ценностей культуры в культурном обмене и в ее конкретных общественных типовых проявлениях - сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно человека и общество. Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о человеческих отношениях, не требуя от человека усилий на преодоление самого себя - она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающим как условия постоянного жизнеобеспечения.

     Исходя из того, что реклама имеет большое влияние на общество, необходимо дальнейшее развитие и расширение российского рынка рекламы.

     Учитывая психологические закономерности и механизмы, можно серьезным образом влиять на эффективность рекламной коммуникации, не увеличивая затрат и не усложняя технологию ее производства.

     Психологически подходить к созданию рекламной продукции: психологическая экспертиза рекламы и фирменной атрибутики позволит усовершенствовать механизм воздействия на потребителя. Грамотно выстроенная рекламная подача не гарантирует стопроцентного маркетингового успеха, но помогает избежать непредвиденных провалов, вызванных психологическими ошибками в сфере суггестивной функции рекламы.

     Развивать рынок за счет увеличения объемов рекламы и за счет роста стоимости собственного рекламного пространства (например, радиорекламы, которая имеет тенденцию к увеличению за счет взрывного развития FM - стереовещания). Увеличивать технологические возможности получения, хранения и использования рекламы во все возрастающих объемах.

     Создавать возможности роста использования рекламы в экономике, политике, культуре.

     Наращивать бюджет ведущих лидеров на рекламном рынке, а также дать возможность продвижению брендов средних и мелких рекламодателей, для чего необходимо снижение цены на рекламные услуги.

     Рекламодателям и интерпретаторам рекламного проекта подходить к разработке рекламного проекта профессионально, проявляя гибкость в работе с клиентом.

     В работу рекламных агентств привлекать высококвалифицированных сотрудников, и использовать развитое системное обучение своего персонала. Перенимать опыт эффективного стратегического планирования. Расширять возможности продвижения товара на рынке рекламы. Учится выстраивать взаимоотношения с клиентами на всех уровнях.

     В своей нынешней структуре рекламный рынок близок к точке насыщения. В этом нет никакой драмы - почти все рынки на первом этапе работают с богатыми клиентам, а когда достигают предела - меняются. Видимо и наш рынок ждет мощная структурная перестройка [14, стр. 56-98]. 

     1.3. Перспективы развития рекламного рынка

     Российский рынок рекламы в 2011 году может вырасти на 20-26%, считают аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России. Рост рекламного рынка в 2010 году составил 16%, объем рынка -- 250 млрд рублей.

     Рынок телерекламы в 2011 году может вырасти на 23-28%, до 161,4-167,5 млрд рублей со 130,7 млрд рублей в 2010 году. "Думаю, что рост в 28% уже не получится, поскольку на телевизионных каналах практически 100%-ный sell-out. Инфляция очень велика, доходит и до 40% у некоторых клиентов", - заявил в ходе конференции "Медиабизнес. Новые условия игры" президент Aegis Media Олег Поляков.

     Реклама в печатных СМИ по итогам 2011 года может продемонстрировать рост в 8-12% - с 44,8 млрд рублей в прошлом году до 48,4-50,2 млрд рублей в текущем. "Печатные СМИ - это более-менее стабильный сегмент, доля его сильно сокращаться не будет, - считает Поляков. - Здесь рекламный рынок более консолидирован, небольшая группа наиболее популярных издательств получает основную долю доходов от рекламы. Более 65% объема рекламного рынка печатных СМИ приходится на 10 крупнейших издательств: "Деловой мир", Independent Media, Hachette Filipacchi Shkulev+InterMedia Group, Burda, "7 Дней", "Коммерсантъ", "Профмедиа", Conde Nast, "Экстра М Медиа" и "Афиша". Правда, сейчас наблюдается укрепление позиций специализированных и профессиональных изданий, а также региональных издательств. Однако стоит учесть, что развитию рекламы в этом сегменте способствует рост самого рынка периодической печати. Рекламный рынок как бы вторичный, обслуживающий экономику сервис, поэтому все, что происходит на общем ранке СМИ, отразится и на рекламе. Ежегодно увеличивается число издаваемых газет и журналов, и к концу 2011 года его совокупный объем может достичь 10 млрд долларов".

     Объем рынка радиорекламы может составить 12,9-13,6 млрд рублей. По сравнению с показателем за 2010 год (11,8 млрд рублей) рост может составить 10-15%.

     Рынок интернет-рекламы увеличится на 33-43%, до 35,6-38,2 млрд рублей с 26,7 млрд рублей в прошлом году. "Цифровые технологии оказывают влияние на каждый сегмент индустрии СМИ, - объясняет старший менеджер группы по сопровождению сделок слияния и поглощения PwC в России Илья Куртов. - Даже самые "традиционные" сегменты, такие как книгоиздание и выпуск журналов и газет, испытывают на себе значительное воздействие процесса цифровизации, что выражается в появлении устройств для чтения электронных книг и планшетных устройств. Объем рынка рекламы в Интернете обогнал радио и стал приближаться к "бумаге". Объем видеорекламы в Рунете вырастет за 6 лет в 20 раз. Рост выручки все больше и больше зависит от внедрения цифровых технологий. Пережив, возможно, самый серьезный кризис, медийные компании будут заинтересованы в слияниях и поглощениях в цифровом сегменте, чтобы получить максимальный результат для бизнеса".

Объем рынка рекламы в интернете  приближается к "бумаге". Рост выручки  все больше зависит от внедрения  цифровых технологий

     Аналитики PricewaterhouseCoopers (PwC) считают, что объем рынка рекламы в Интернете и мобильных сетях в России к 2014 году увеличится в три раза и составит 1,69 млрд долларов. В 2009 году этот рынок оценивался в 569 млн долларов. Согласно прогнозу экспертов PwC, в ближайшие пять лет российский рынок СМИ будет расти на 9,3 процента в год и к 2014 году достигнет 25,58 млрд долларов. В прошлом году этот показатель был на уровне 16,38 млрд долларов.

     Ожидается, что глобальный рынок СМИ будет расти в среднем на 5 процентов ежегодно и в 2014 году дойдет до 1,7 триллиона долларов. В 2009 году этот показатель составил 1,3 триллиона. Наибольшего роста медийного рынка аналитики ожидают в Латинской Америке. Суммарные темпы роста рынка в этом регионе составят 8,8 процента в год. К 2014 году рынок увеличится до 77 млрд долларов.

     "Что же касается отраслевых тенденций, то в этом году ожидается повышение активности на рынке M&A благодаря процессу восстановления экономики, технологическим изменениям и более благоприятным условиям кредитования, - считает партнер группы по сопровождению сделок слияния и поглощения PwC в России Марк Хэнни. - В некоторых сегментах медиаиндустрии будет наблюдаться особенное оживление. К ним относится телевидение, где за прошедший год показатель выручки от рекламы вырос на 10-15%" [9]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                   Заключение

     Реклама является частью маркетинговой стратегии фирмы, она проводится для стимулирования сбыта товаров, поэтому реклама не может не влиять на цену товара. Под воздействием рекламы цена может или уменьшаться, или увеличиваться. Уменьшаться – из-за растущей конкуренции на рынке, то есть при росте предложения, а увеличиваться цена может из-за растущих издержек на ее проведение.

     Реклама предоставляет потребителям информацию, которая  помогает потребителям делать разумный выбор и стимулирует изменение продукта в сторону улучшения. Благодаря удачной рекламе фирма может  расширить свое производство и получить больший эффект.

     Эффективность рекламных усилий измеряется в основном рекламным бюджетом. Чем больше вложено в рекламу денег, тем реклама эффективнее, но не всегда.

     Достоинство рекламы состоит  в том, что она поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. Интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат, может быть, достигнут производителями с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает  продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

     Недостаток рекламы состоит в том, что большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллион долларовых рекламных кампаний сводятся на нет столь же  дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами.  Каждая фирма после проведения подобной рекламной кампании обладает почти той же самой долей рынка, какую она имела первоначально. А издержки и цена продуктов становится выше.

     Из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что:

1) знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании;

2) без рекламы любой фирме, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха, реклама — процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике;

3) Россия, наряду с Китаем, Индией и Бразилией, является наиболее динамично развивающимся локальным рекламным рынком;

4) самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка оставался и остается интернет;

5) самые низкие цифры по доходам от рекламы в России показали интернет-ресурсы и так называемые "другие виды рекламы";

6) Российский рынок рекламы в 2011 году может вырасти на 20-26%, в частности: рынок телерекламы в 2011 году может вырасти на 23-28%, реклама в печатных СМИ по итогам 2011 года может продемонстрировать рост в 8-12%, объем рынка радиорекламы может продемонстрировать рост в 10-15%, рынок интернет-рекламы увеличится на 33-43%.